牵手百度阿里 InMobi力推移动广告变现

见习记者 汪传鸿 北京报道8月18日，移动广告平台InMobi宣布进行一次产品升级，推出“Miip”广告发现平台。现阶段，InMobi试图做两件事：一是以发现驱动的形式为主，帮助用户寻找合适的商品，二是将商户和开发者投入在广告方面的资金使用效率最大化

见习记者 汪传鸿 北京报道

8月18日，移动广告平台InMobi宣布进行一次产品升级，推出“Miip”广告发现平台。现阶段，InMobi试图做两件事：一是以发现驱动的形式为主，帮助用户寻找合适的商品，二是将商户和开发者投入在广告方面的资金使用效率最大化。在完成这两件事的过程中，同时解决开发者流量变现的问题。

InMobi官方提供的数据显示，InMobi目前已经覆盖全球超过200个国家和地区，在全球覆盖人群超过10亿。在InMobi目前已完成的4轮融资中，其融资总金额2.15亿美元。

个性化内容导流

在InMobi大中华区总经理杨娟的设想中，用户在搭载Miip的应用内发现自己喜爱的商品，这一过程将和传统的广告展示和推广有着极为不同的体验：Miip关注的是用户的“情感曲线”，即在广告展示中发现用户的购买倾向，同时这一数据在InMobi看来也是有价值的。

杨娟认为，尽管全球广告市场容量达到了6000亿美元，但“用户并不喜欢广告”。现在，InMobi想要解决这一问题。

在InMobi的官方描述中，个性化是此次新推出的Miip平台的关键词：基于用户的喜好和需求分析，向其推荐用户可能喜爱的商品。InMobi也希望能够帮助各种App实现流量的变现：在不同类型的App中，InMobi将根据不同的使用场景来向用户推荐对应的商品。

在InMobi全球CEO兼创始人Naveen Tewari眼中，InMobi和传统广告平台最大的差异在于，其思考时所站的角度不同。他表示，通过发现平台Miip购买东西的体验像是逛街购物。在采访中，杨娟则向记者反复强调，未来InMobi技术所能带来的是基于各种App的“橱窗购物体验”。

那么，Miip未来的流量将占据InMobi总平台的多少份额？Naveen的回答是，“18个月之内miip会给我们带来至少10亿美金的收入。”

事实上，在以往InMobi服务的对象中，帮助开发者变现是其一项主要的功能之一。但公司和电商平台的对接相对较少，如今InMobi想要扩大这一比例：更多的与电商平台进行合作，即将实物卖给消费者，并从中获得分成。

在数据交换方面。Miip平台将和App的开发者交换部分的消费者使用数据，例如你经常使用一个运动类App进行跑步，那么Miip将有可能在第二天为你推荐来自天猫商城某商家的运动鞋。

Naveen也意识到，在对展示商品进行选择时，必须非常谨慎，否则极有可能伤害Miip作为广告平台的声誉。另外，推出Miip此举无疑将用户的更多数据交给了广告商，其中是否会涉及用户个人隐私？这或将是InMobi未来的产品形态将遇到的拷问之一。

移动广告变现新模式

随着移动互联网的普及，Naveen发现用户的购买和消费习惯也随之发生改变，Naveen的判断是，现阶段用户在网上购买东西时，做出决策的速度相较以前更快。Naveen希望InMobi能够抓住这一机遇。

据印度当地媒体indiatimes在8月17日的报道，亚马逊印度和InMobi在上周签署了合作协议：后者将帮助亚马逊在印度通过其广告网络系统来销售商品。此外在印度市场，InMobi还与得到阿里巴巴投资的支付工具Paytm达成合作，两家公司高管表示在未来一年该项合作有望增加160亿至320亿卢比（约合人民币15.67亿元至31.34亿元）。

InMobi现阶段的合作伙伴还包括联合利华以及三星。上个月，InMobi宣布将与三星合作投放广告，此举将帮助InMobi覆盖6.5亿台设备。InMobi方面还宣布支付宝也加入了其合作阵营：Miip发现平台将和支付宝对接，即当用户在平台上看到广告，点击购买即可直接在原App内实现支付，而无需跳转。此外，去年年底InMobi同百度糯米接洽并达成合作。

InMobi为何能频频牵手巨头？Naveen给出的回答是，随着行业发展，移动广告技术本身和形式正在变得越来越复杂，巨头们均有各自擅长的领域，而移动广告领域无疑是InMobi最为擅长的领域。此外InMobi以独立移动广告平台形式存在，也给予了其能牵手各家互联网企业的机会。

和开发者、第三方商家进行收入分成方面，Naveen称，InMobi依次和商家以及开发者进行分成，另外，当收入达到一定金额，InMobi方面和商家还将进行分成，至于具体的分成规则，Naveen并未向21世纪经济报道记者透露。杨娟此前曾表示，InMobi平台上，广告收入与开发者将按照三七分成。

据了解，InMobi在截至去年12月底的一个季度首次实现了盈利。事实上，各大互联网巨头从广告中获得的收入，在过去很长一段时间均不断攀升：谷歌的广告年收入在2014年达到了59亿美元，Facebook来自广告业务的年收入为15亿美元：这一数字在2007年仅为1.53亿元。

Naveen透露，未来一段时间InMobi还将陆续推出新的产品。(编辑 黄锴)