录播其实就是一个骗局 在线教育

文/李铮刚刚从美国回来的尚德机构创始人欧蓬，在7月9日的“2015中国在线教育产业峰会”上语出惊人，他认为“中国教育市场目前没有任何一家做到了真正的颠覆性创新”。虽然尚德机构做了一些改变，但没有做到纯粹的颠覆

文/李铮

刚刚从美国回来的尚德机构创始人欧蓬，在7月9日的“2015中国在线教育产业峰会”上语出惊人，他认为“中国教育市场目前没有任何一家做到了真正的颠覆性创新”。虽然尚德机构做了一些改变，但没有做到纯粹的颠覆。

面对目前热火朝天的国内教育市场，欧蓬预感在线教育市场在明年三、四季度将会经历一场寒冬;欧蓬说，在泡沫破裂前一定要有应对策略，要构建高耸的经营积累;“千万不要骗投资的时候把自己也给骗了”。

对于当今在线教育的几种模式，欧蓬给出了他自己的看法，他认为题和作业类还是可以赚钱的，是有创新的，但是这类公司的用户量问题又是其最大壁垒，一般都很难获得高估值。

泡沫时代“颠覆”与“持续”的应对策略

欧蓬说，在泡沫时代如果你做的是颠覆性创新，又可以砸出平台性的教育，一定要在资产最丰盛的时候把资产做起来;但如果你做的是持续性创新，前面这个策略就不可取了，一定要在泡沫来临之前构建高耸的经营积累;但他同时也指出，目前还没有一家企业真正做到了颠覆性创新，“老师教，学生学”的本质并没有发生改变，现在都是持续性创新，而这些持续性创新都面临着一个重大危机，“没有现金”。

在欧蓬抛出此言论之前，经纬创投合伙人张颖也曾呼吁，资本泡沫面临大破裂的风险，并要求自己团队务必确保自己账上有足够9-12个月的现金储备，这曾让市场大感震惊和意外。

在线教育的5种模式及看法

欧蓬在谈到在线教育模式时，提出了自己的看法，他认为目前有5种在线教育模式都存在“诟病”;教育平台类没交易、MOOC没人听、题和作业类无收入、学习APP就是个教辅、教育O2O无续报。

1、教育平台类

这些产品目前有一个很重要的问题，就是在他们的平台场景里面其实根本发生不了教育，这些教育平台欧蓬都尝试过，有很多没有发生交易或交易很少，就其本身而言并不是一个招生行业。

2、MOOC

对于 MOOC 欧蓬用“保健品”来称呼它，只有辅助性功能，完成率不超过10%，根本没有人听，很多在线教育产品都盈利了但MOOC还是赚不到钱，为什么?因为根本没人在乎他的效果，如果有的话也许还是可以赚钱的。

3、题和作业类

这类产品有些时候是能赚到钱的，无论是题库还是拍照传题，在一定程度上都是有些创新的;但欧蓬也指出，这类产品目前最高的日活跃度(DAU)也就150万。这些用户量与当今互联网时代的高用户量相比低的可怜，这样的公司是很难获得高估值的。

4、学习类APP

学习类APP在2010年左右的时候特别火，但最后大家却发现它实际上就是个教辅，这类公司有很多的用户，但却死活变现不了。

5、教育O2O

教育O2O从本质来说不是一个“高频”，欧蓬说千万不要被平台教育吓倒。真正的教育O2O看的是续报，看你的O2O收入里面有多少续费率，如果没有续费，就是个假故事。

录播其实就是一个骗局

欧蓬说，录播其实就是一个骗局，除非是极其有资质的教育机构才能完成，录播是在跟自身能力做挑战。对于这个问题是有两个指标作为参考的，但差别却异常惊人。

1、参与度

尚德机构直播的周活跃度是60%-70%，而录播的周活跃度低于10%，有的甚至只能达到5%左右。

2、互动性

欧蓬认为教育的互动性是非常重要的。尚德机构的直播课程里，学生与老师的互动是非常频繁的，一堂课下来平均每个学生都会参与十次互动，而在录播里就算插入这种互动，频率也是非常低的。

欧蓬还爆料，目前所有开展录播课的教育机构招来的老师几乎都是兼职，做录播的教育机构是养不起一个全职老师的，所以大多数的录播教育机构只能用兼职老师。因此，他们缺乏系统培养老师的能力，如果这些企业想转型做直播将面临巨大门槛。

目前尚德机构单月营收1000万美元，如果算上嗨学网、对啊网，单月营收1500万美元；欧蓬预计尚德机构今年流水将达到7亿元。再谈及尚德的发展方向时他说，尚德投资方为美元基金，预计未来2-3年将在美国上市。