朋友圈玩众筹像“乞讨”

“惨6P丢了，现在发起一个活动，在朋友圈里众筹一部6P，参与者均可得到本小姐飞吻一枚。”“本人有意发起一项目众筹，每个人都可以获得股权作为回报，亏损由我兜底

“惨6P丢了，现在发起一个活动，在朋友圈里众筹一部6P，参与者均可得到本小姐飞吻一枚。”“本人有意发起一项目众筹，每个人都可以获得股权作为回报，亏损由我兜底。”如果你的朋友圈多“潮人”，那可能见过类似的众筹邀请。

然而， 你是否了解，何谓众筹？身边朋友圈火热的所谓众筹，到底是募捐，还是众筹？记者了解到，大家对众筹颇为懵懂，一些发起人“念假经”赶时髦的做法其实已经走偏了。

广州日报记者  李光焱

什么是众筹？

据了解，目前国内众筹有四种模式，奖励众筹、公益众筹、债权众筹以及股权众筹。受国内相关法律法规的约束，众筹网站上的所有项目不能以股权、债券、分红或是利息等金融形式作为回报，项目发起者更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以其相应的实物、服务或者媒体内容等作为回报。否则，可能涉嫌非法集资。

案例

手机屏碎了 “众筹”买新机

近日，广州白领赵小姐遇到一件新奇事儿，她朋友陈小姐的iPhone 6 Plus（即“6P”）屏幕摔碎了，竟然在朋友圈里发起众筹希望大家给点钱她买新手机。几天后陈小姐还真筹到了钱――老板给了最大一笔500元，其他朋友都是零散的钱，但足够她换新手机。虽然也听说过众筹的概念，但赵小姐总觉得这事儿看像“求打赏”实质是在募捐。“如果这就是众筹，那也太没门槛太没技术含量了。”她说。

无独有偶，一位读者阿庆，苹果手机在车上丢了，通过朋友圈众筹，要买一款新品。还别说，7天内他筹到的钱还超过了买iPhone 6 Plus所需的钱。不过，阿庆也说，朋友们给他钱，一是钱不多算给他“面子”，二是图个新鲜，有好玩的新东西，自己毕竟体验过了。他坦言，以后众筹肯定得找更好的创意或者项目，“求打赏”的做法不太可取。

“你有没有参加过通过AA筹款的方式给你捐钱？难道这也叫众筹？”李小姐的同事生病住院，同事们在朋友圈发起“众筹”，每个参与者都给一个银行账号打入了设定的金额。有朋友本着公益捐款之心参加，却对众筹感觉模糊。

如果你稍加留意，朋友圈里的“众筹”案例不在少数――一个项目还八字没有一撇，众筹的“股东”就超过百人了。

据悉，阿里此前推出的“娱乐宝”则为了规避监管，坚称该产品并非众筹。

众筹像“乞讨” 玩坏了

丢了手机，你说重新买一部要众筹；缺了个贵价电饭煲，去趟国外你也说要众筹买几个回来；那是不是你再缺块名表、缺个名包，都可以让人众筹一下？法律概念都还搞清楚，你就在朋友圈里要大伙认购你“未来公司”的股份……相信类似的打着众筹幌子的活动，你在好友圈子里见过不少。

微信用户小可就抱怨，遇到这样的众筹，感觉自己像被熟人“绑架”了，“哪里是众筹，我看就是募捐。”在图新鲜、好玩捧过一次场之后，她再也没有对类似的众筹动过心。白领阿薇也很直接，为了去斯里兰卡度假，也在圈子里众筹旅游资金，回报是每天寄出一张明信片。

其实，微信、微博等社交工具上，对粉丝、好友发起众筹，卖一款硬件、出一本书等，并不少见。对此，业内人士坦言随着众筹概念变得时髦，借用众筹的概念完成自己自私自利的想法，“让人感觉像在募捐，搞得像’乞讨’一样。”

业内人士孙先生表示，玩起朋友圈众筹，与专业的众筹网站很不同。但发起者要充分考虑到支持者的感受，不能仅仅是靠熟人关系、靠刷脸甚至是靠“道德绑架”来达到目的。眼下，讨论众筹者多，但真正了解众筹者不多，经常会有人跑偏。

“众筹最核心的点是参与感和存在感，集众之力共同完成一件事情。”众筹网行业合伙人刘景宏告诉记者，与募捐相比，众筹的“初心”还有“唤起大家共同的想法，一起完成一项事情”，而绝对不是“唤起大家的同情，一起帮自己办件事情”。

他表示，即便在众筹和募捐中有些相同的形式，最终的表现和参与者的体验感也截然不同――“不过是一个无聊的项目”，还是“真的很不错，很有意义，参与其中很高兴”，“初心”不同，最终参与者的评价也会两极化。

辨真假众筹 在于是否同受益

“在朋友圈内发起募捐，虽然形式跟众筹有些相似，会让人误以为就是，但其实这不能算作众筹。”据众筹网行业合伙人刘景宏表示，只在朋友圈发起的行为，范围很小，难以称为众。

按目前国内有关规定，有限责任公司股东人数一般在200名以下。除了股权众筹的股东人数要在200名以下外，其他形式的众筹没有人数上限。换言之，通过众筹平台能够吸引众多参与者。同时，这也导致一些项目是假众筹真炒作。

分析人士罗明雄认为，众筹有市场检验的功能，即一个创意一款硬件或一项服务能否受到广大消费者的欢迎。如果众筹火爆，则说明市场前景颇佳，否则就不应该继续进行。

不过，刘景宏也强调，众筹除了突出众之外还要有新，即项目发起时正处于筹备期、尚未正式启动。而已经进行的项目再“众筹”其实是“增资扩股”。新的另外一层意思即是，项目创意、服务或产品、模式等有新意。另外，参与者的投资额度上，也以小投资为主。投资额度由发起人来确定，是100元一份还是1000元一份，并不固定。而且，除了特殊说明，参与者也可以购买多份，比如把它当作礼物送给其他人。

与募捐偏重筹集资金不同，众筹能够筹人、筹智、筹财，人财物皆可筹，市场检验就是筹智的一种。

对于朋友圈里圈外的众筹潮，业内人士表示，基于互联网的众筹行为，一定具有独特性，与“打赏”、“募捐”并不相同。刘景宏亦直言，假众筹会损害行业良性发展，会导致大众对众筹的不信任。

相关链接

电商平台众筹乱象丛生

乱象一：假筹钱真炒作

大品牌也通过电商网站发起众筹，其实不是为了筹资。众筹意味着宣传，可以借机炒作。这已经不是秘密。本身平台就是给人看的，关注的多了自然就成了具有宣传作用的平台。

不过，长此以往会导致众筹越来越偏向走样，更多的沦为炒作工具，而背离帮助真正的初创企业成长发展的良性模式。

乱象二：众筹平台刷单

美国Kickstarter更多是通过从融资成功的项目中收取5%～10%的佣金来盈利。国内广告收益成为众筹平台支撑性的收入来源。因此，需要扩大传播效果吸引眼球。传统的水军摇身一变成为众筹平台新宠。通过购买水军刷单那些名不见经传的众筹项目堂而皇之地登上众筹平台No.1。近年来这种情况更是愈演愈烈，“一小时破百万”“首日破百万”也早已司空见惯。甚至众筹项目企业和电商平台由于利益驱使合谋，官方平台直接催促项目去刷单。

乱象三：经销商帮着作秀

众筹的宣传炒作在给企业和产品本身提高知名度之外，也从侧面给经销商未来销售提供了宣传上的便利，相当于给下游经销商以顺水推舟之力，辅助了产品在线下市场的销售。从经销商角度，他们是非常支持项目企业去进行众筹造势的，甚至会以一起作秀的模式帮助这些众筹项目企业去造势。比如经销商去众筹平台刷数据，前提当然是双方谈好了。

乱象四：众筹产品售后难

翻翻众筹平台的页面，大量你闻所未闻的品牌和产品充斥其中，通过网友的留言和反馈，看众筹产品中相当一部分产品是存在质量问题。用户拿到这些产品后，一旦出现产品使用障碍，很多情况消费者没有退货退款的全面保障。

另外，产品跳票、不兑付等也成为屡见不鲜的问题，这些初创企业往往在产线控制和产品订单量上估计不足，面对众筹支持者到期供不上货的情况时有发生。