导航网站市场面临二次变革

网址网站凭借自身信息资源的优势吸引了无数网民的青睐，据艾瑞的最新数据显示，网址网站已在所有网站类别中排名第三，仅次于综合门户和搜索引擎。然而，随着技术的飞速发展以及网民的需求增加，网址信息缺乏更新，以及多数网站出现的同质化现象将成为网址网站所面临的一道槛。

网址网站凭借自身信息资源的优势吸引了无数网民的青睐，据艾瑞的最新数据显示，网址网站已在所有网站类别中排名第三，仅次于综合门户和搜索引擎。然而，随着技术的飞速发展以及网民的需求增加，网址信息缺乏更新，以及多数网站出现的同质化现象将成为网址网站所面临的一道槛。

用户黏性优势凸显

根据iResearch艾瑞推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年7月，网站导航类网站月度覆盖人数为6141万人，占全体网民的一半左右，在所有网站类别中排名第九。而人均月度访问次数达24.5次，在所有网站类别中排名第三，仅次于综合门户和搜索引擎，人均月度访问天数也以9.1天紧随综合门户及搜索引擎，排在第三位，用户黏性明显高于其他类别网站。

网站导航用户中，虽然19岁至30岁的用户占了55%，但在用户结构上，18岁以下及36岁以上用户所占的比例高于在所有网民中的比例，月收入在2000元以下的中低收入用户所占比例也高于在所有网民中的比例，职业分布上则集中在文职、工人等非专业技术类的职位。

艾瑞市场咨询分析认为，导航类网站对那些刚接触互联网以及对互联网应用并不十分熟悉的用户更具吸引力。由于互联网信息的海量性，刚接触互联网的用户需要有工具来协助他们找到所需要的。虽然搜索引擎能更精准地找到信息，但对使用者有一定搜索技巧的要求。而网站导航的使用门槛比搜索引擎更低，更适合初接触网络、对互联网不熟悉的用户。虽然导航类网站的总用户数只占网民的一半，但是用户访问频率很高，忠诚用户所占比例较大，可见导航类网站对这部分网民上网起到了有效的帮助作用。

同质化制约网站发展

导航网站相对于搜索引擎的优势在于提供的信息简单明了，省去了用户在复杂的搜索结果中进行再次选择的过程。由于用户群对互联网的不熟悉，导航网站提供信息的准确度以及简洁性对用户体验有最直接的影响，对留住用户起关键作用，因此不应追求大而全的模式，而是以优化信息提供方式为首要任务。

目前导航类网站同质化现象比较严重，缺少自身特色。虽然用户对导航类服务黏性较高，但在同类网站之间的转移成本相对较低。如果网站不能形成自己独特的竞争优势，则难以在同质化的市场上取得领先地位。

业内人士认为，针对导航类网站用户群的特点，从初学者的角度出发，开发更多协助上网的周边功能。例如增加类别介绍及各种常见互联网应用的使用方法。这将更好地吸引新网民使用网站导航服务，帮助新网民快速了解互联网，为互联网的普及起积极作用。

网络营销价值期待提升

事实上，也有一些专门提供网址服务的网站，拥有很高的访问量，而且其中网站信息的有效性比较高（比如被百度收购的个人网站HAO123等），这种现象其实与大型门户网站分类目录有效性低的情况并不矛盾，因为一般的网址分类网站中信息量通常比较小，而且选择登录的网站通常是有较高知名度、已经有较长稳定运行时间的网站，这些网站发生重大变动的比例比较低，从而保证了信息有效性的相对稳定。尽管网址网站看起来有这样的优点，但是大量中小型网站以及企业网站通常是无法被收录到这些网址目录中的，也就是说，这些网址网站很难成为具有普遍价值的网站推广方式，只能是针对部分网站才有效，比如常用的娱乐、软件下载、实用工具等，这些网站通过网址目录往往可以获得大量的访问者。

专家表示，分类目录作为网站推广方法，其效果已经难以保证了，这不仅是分类目录这种网站自身的问题，同时也是因为网络营销环境的发展变化，技术型搜索引擎为用户获取信息提供了更大的方便，在很大程度上对分类目录具有替代作用，用户对分类目录获取信息方式的依赖性大大降低，这才是分类目录网络营销价值明显下降的根本原因，而分类目录信息有效性低的现实则进一步降低了分类目录的网络营销价值。