iDoNews 只说产品：苹果为何要纪念曼德拉？

对于天才、创意与改变世界的渴望贯穿了苹果企业文化，乔布斯就特地为苹果的服务站命名为“Genius bar”（天才吧），这种对于普世价值的尊崇，让苹果的品牌内涵一直鲜活且锐利，这也不难理解为何苹果会选择纪念纳尔逊?曼德拉。

导言：对于天才、创意与改变世界的渴望贯穿了苹果企业文化，乔布斯就特地为苹果的服务站命名为“Genius bar”（天才吧），这种对于普世价值的尊崇，让苹果的品牌内涵一直鲜活且锐利，这也不难理解为何苹果会选择纪念纳尔逊?曼德拉。

iDoNews 只说产品 第82期12月9日 亮点（微信号 iLoveDoNews）

我们今天聊聊苹果这家具有创新产品的公司的选择。

一般来说，内容总是应该跟随着眼球走。像南非前总统曼德拉去世这种消息，无数的媒体都希望与自己沾边，不过，除了政治与社会相关的媒体之外，很少能与曼德拉去世这种消息联系起来，就像笔者一样，总不能大谈特谈一篇《曼德拉生前最爱的十个Apps》

不过苹果这次有点特立独行，他在官网首页上展示了对曼德拉的几年。许多媒体为之惊讶，譬如有媒体便以《实属罕见 苹果官网首页公开悼念曼德拉》的标题报道了此事，我们突然发现，原来并不仅仅是乔布斯逝世才有机会挂在那里。

外界普遍不能理解这样的行为：曼德拉跟苹果一点都没有关系。何况，你看谷歌、三星、微软他们同样作为科技巨头，也没有相应的纪念。但是，如果我们回想起乔布斯在1996年末回归苹果的那个广告，就能理解苹果为何要纪念曼德拉。

乔布斯1996年末回归苹果的时候，苹果已经到了非常危险的阶段，不仅个人电脑被开放型PC打得体无完肤，像 “Newton”一样的新产品也相继失败。在当时，人们尊敬的是微软，而苹果只不过是一个失败者的形象。

所以，乔布斯回归苹果的第一件事情就是告诉大家，如何重塑苹果品牌，即“苹果是一家怎样的公司”。乔布斯在一段内部演讲中穿着拖鞋告诉大家，苹果是一家代表天才创意的公司，后来，这催生了乔布斯回归的里程碑式广告：Apple think different。

许多人已经非常熟悉这段广告了，即使在今天来看这段广告也并不落伍，广告片中展示了爱因斯坦、鲍勃迪伦、马丁路德金、约翰列侬侬、爱迪生、阿里、甘地、毕加索等知名人物，广告最后的文案点名了主旨：And while some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think they can change the world,are the ones who do.（当别人认为这些人是“疯子”的时候，我们看到了天才，因为只有那些疯狂到认为自己能改变世界的人，才能改变世界。）

这段广告与《1984》被认为是苹果历史上最重要的两个广告，在1997年，他以非常高调的姿态重新唤醒了当时为数不多的苹果粉丝，这段广告的创意基本来自于乔布斯，乔布斯还为此特别配了一个自己声音的版本。

对于天才、创意与改变世界的渴望贯穿了苹果企业文化，乔布斯就特地为苹果的服务站命名为“Genius bar”（天才吧），这种对于普世价值的尊崇，让苹果的品牌内涵一直鲜活且锐利，这也不难理解为何苹果会选择纪念纳尔逊?曼德拉。

毕竟正如广告中所说，They push the human race forward，曼德拉就是这样的人。（文/邓文博）

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