还是打的用户牌 京东做游戏

作为电商平台的京东突然宣布要进军游戏界，着实让不少人高呼看不懂，特别是这一次京东还拉上了微软、英伟达、英特尔，最为关键的是还有腾讯。不仅如此，京东还宣布要成立中国游戏产业联盟，并且给出了一个颇为详细的规划，“在3~5年内，培育和扶持30个游戏品牌，纳入500款Game+游戏产品，并与20款重点游戏深度合作

作为电商平台的京东突然宣布要进军游戏界，着实让不少人高呼看不懂，特别是这一次京东还拉上了微软、英伟达、英特尔，最为关键的是还有腾讯。

不仅如此，京东还宣布要成立中国游戏产业联盟，并且给出了一个颇为详细的规划，“在3~5年内，培育和扶持30个游戏品牌，纳入500款Game+游戏产品，并与20款重点游戏深度合作。”

事实上，在京东之前，同样电商起家的阿里在宣布做游戏时，也曾在业界掀起不小的动荡。尽管曾公开表态“饿死不做游戏”的马云在这一块“食言”了，但如今的阿里已经为游戏业务加了不少筹码。

2014年初，阿里就推出了手游平台，利用手机淘宝、支付宝钱包等阿里旗下用户过亿的超级App入口开展游戏分发业务，同时独家代理发行《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟斯黛拉》等多款手游。随着UC全资融入阿里，如今UC九游与阿里游戏已经完成初步整合，九游游戏已经登陆手机淘宝和支付宝钱包，位置类似于京东在微信的推广入口。

事实上，相比阿里，现阶段在游戏发行上并没有太多资源的京东，要走的并不是发行的路子。细心观察可以发现，京东这次涉足游戏领域的思路和此前的JD+智能如出一辙，打的其实还是用户牌。

2014年2月，京东推出JD+计划，将联合创客社区、众筹平台、生产制造商、技术服务商、内容服务商、渠道商等形成智能硬件产业联盟，为“JD+计划”内的企业提供支持，同时搭建创新智能产品开放平台。具体的支持包括，合作伙伴可获得各种便利和品牌管理成本上的优势，同时获得库存、日销、流量等数据信息，智能硬件企业可以享受京东针对行业现状、趋势及站内品类销售等相关数据评估、预测与分析。

而这一次，京东同样是想利用自己的电商平台资源。

按照京东方面透露的信息，作为其游戏战略的Game+实际上是一个横跨软件和硬件领域的综合产品。京东所做的是整合游戏硬件厂商的研发、营销，获取用户等方面的需求和消费者对产品性能、游戏文化、购物体验等方面的需求，将游戏软件厂商、芯片厂商、硬件厂商、游戏平台、玩家整合在其游戏产业联盟中，把京东PC端和移动端的流量资源、各项赛事资源以及京东渠道下沉资源整合在一起。

换句话说，京东一方面是要将用户中的游戏用户挑选出来，结合这些用户的购买数据为游戏硬件生产厂商提供第一手资料，帮助硬件厂商开发相应产品；另一方面，京东要利用自己的用户资源，帮助游戏软件厂商进行产品推广销售。

《第一财经日报》记者还了解到，京东这一次还想涉足各类电子竞技赛事，毕竟一场好的游戏比赛除了能提高游戏的关注度，而且能提升玩家更换设备的需求。而在和腾讯游戏资源的合作上，京东选择与腾讯互娱战略签约，双方将在QQ网吧、校园推广上深度合作。

“与腾讯的游戏深入合作后，京东会得到其产品的一些授权和游戏IP，然后利用这些资源和游戏硬件厂商生产一些定制化的产品。”京东Game+负责人戴可如是说。

作为电商平台的京东突然宣布要进军游戏界，着实让不少人高呼看不懂，特别是这一次京东还拉上了微软、英伟达、英特尔，最为关键的是还有腾讯。

不仅如此，京东还宣布要成立中国游戏产业联盟，并且给出了一个颇为详细的规划，“在3~5年内，培育和扶持30个游戏品牌，纳入500款Game+游戏产品，并与20款重点游戏深度合作。”

事实上，在京东之前，同样电商起家的阿里在宣布做游戏时，也曾在业界掀起不小的动荡。尽管曾公开表态“饿死不做游戏”的马云在这一块“食言”了，但如今的阿里已经为游戏业务加了不少筹码。

2014年初，阿里就推出了手游平台，利用手机淘宝、支付宝钱包等阿里旗下用户过亿的超级App入口开展游戏分发业务，同时独家代理发行《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟斯黛拉》等多款手游。随着UC全资融入阿里，如今UC九游与阿里游戏已经完成初步整合，九游游戏已经登陆手机淘宝和支付宝钱包，位置类似于京东在微信的推广入口。

事实上，相比阿里，现阶段在游戏发行上并没有太多资源的京东，要走的并不是发行的路子。细心观察可以发现，京东这次涉足游戏领域的思路和此前的JD+智能如出一辙，打的其实还是用户牌。

2014年2月，京东推出JD+计划，将联合创客社区、众筹平台、生产制造商、技术服务商、内容服务商、渠道商等形成智能硬件产业联盟，为“JD+计划”内的企业提供支持，同时搭建创新智能产品开放平台。具体的支持包括，合作伙伴可获得各种便利和品牌管理成本上的优势，同时获得库存、日销、流量等数据信息，智能硬件企业可以享受京东针对行业现状、趋势及站内品类销售等相关数据评估、预测与分析。（赵陈婷）