微软重拾捆绑战略：Bing取代Win8.1系统搜索

从今天开始，搜索引擎的市场格局或许将有变化，因为在今起发售的Windows 8.1中，Bing搜索取代了系统搜索，直接提供本地及网络集合搜索。比起开始按钮回归等Win8.1的其他进步，Bing的变化显然更引人注意，因为这是微软时隔多年再次使用捆绑战术。

网站目录 娄池 10月18日报道

从今天开始，搜索引擎的市场格局或许将有变化，因为在今起发售的Windows 8.1中，Bing搜索取代了系统搜索，直接提供本地及网络集合搜索。比起开始按钮回归等Win8.1的其他进步，Bing的变化显然更引人注意，因为这是微软时隔多年再次使用捆绑战术。

早在Windows 8刚刚发布时，网站目录就曾判断，“打破了PC与移动终端界限的Windows再也不用担心面临垄断的指责”，“谷歌甚至没有推出针对Windows RT的搜索应用,这更给了微软捆绑自身应用制造了足够的理由”。

据悉，目前必应在美国搜索市场上所占份额已达17.9%，虽然仅次于谷歌，但后者所占份额高达近67%，常规手段下，搜索市场很难发生质变，但当Windows 8一亿多用户都自动成为Bing用户后，这场关于搜索的战役结局难料。

而外界更加好奇的是，除了Bing，微软还有哪些服务会与Windows深度捆绑？

微软的杀手锏：挑战谷歌的最强手段

据微软中国互联网工程院介绍，在Windows 8.1中，Bing将替换系统原有搜索，用户无需打开浏览器或点击任何按钮，只要在开始屏幕上输入搜索内容，就能一键获得来自全球互联网、本机存储内容与应用商店的准确信息。

微软将这个深度集成的产品被称为必应超级搜索（Bing Smart Search），为了和Windows 8的整体风格相容，必应超级搜索会对搜索结果进行重新排布，翻页也由纵向转为横向滚屏，从而更加符合平板等移动设备的使用体验。

这是微软近年来对Bing最大程度的支持。事实上，早在9月末，微软CEO鲍尔默就曾表示，谷歌在搜索市场已占据令人难以置信的垄断地位，世界上只有微软还在试图与其展开竞争。

但这番表态并未被外界重视，一是谷歌在搜索市场的垄断地位早已成为了业界共识，难以想到与其竞争的方式；二是鲍尔默本身作为即将下台的微软一把手，话语权已不再如前。

但随着Windows 8.1的更新，微软终于用实际行动展开了对谷歌的挑战。

微软为何如此看重Bing

在Windows 8.1出炉之前，微软曾将Bing的Logo更换为明黄色的新版Logo，据微软中国互联网工程院介绍，这意味着Bing将成为微软最重要的四块业务之一——在新的微软四色Logo中，蓝色代表Windows，红色代表Office，绿色代表Xbox，黄色则代表Bing。

毫无疑问，这四块业务当中，最为虚弱的就是Bing。将这块业务作为核心显示在微软的Logo上，显示了微软背水一战的决心。

为何微软如此看中Bing？原因很简单，因为被微软视为最大对手的谷歌就是凭借搜索才能逐步壮大，与其在操作系统上对谷歌百般提防，不如直接对谷歌最重要的业务进行冲击。一名微软员工向网站目录表示，与谷歌的战争是全方位的，不打败谷歌，微软总有一天会谷歌被干掉。

这在微软今年7月的人事变动上可见一斑，在微软那次最大规模的调整中，原在线业务（主要是Bing搜索）负责人陆奇得到重用，负责应用程序和服务部门，旗下业务包括Bing、Skype、Yammer，以及Office。

据内部人士透露，陆奇带领的Bing是微软内部开发和运营速度最快的业务单元，也是最符合鲍尔默对互联网市场期望的团队。

捆绑战略将成常态

捆绑并不是微软的新战术，而是老套路——微软的IE当年正是依靠免费捆绑战略最终打败了网景浏览器。在历史上，微软依靠这一战术在数个战场上无往不利，并因此引发了长达10余年的垄断质疑，在美国欧洲等各大市场，微软都曾因此背上垄断的恶名和巨额的罚款。

但在互联网时代，微软并未对新生的互联网采取捆绑战略这一终极手段，也正是因为这一原因，才出现了互联网市场的巨大繁荣和创新。前网景执行副总裁Mike Homer曾提醒谷歌，要想与微软竞争，必须要不动声色，否则可能遭遇网景的下场。

显然，Bing的捆绑战略意味着微软已经决心打一场硬仗，Bing只是一个开始，未来微软会将捆绑战略应用到自身每一个弱势产品之上。目前已经确定的消息是，Skype也将会与Windows进行捆绑，这对其他互联网公司来说不是一个好消息。

但却没有任何人能指责微软，因为微软在计算设备操作系统市场上的份额已经由5年前的约70%下滑到了30%以下，而几乎每一个微软的竞争对手都在使用捆绑战略来加强竞争力。

正如网站目录在Windows 8发售时所做的判断——微软终于不再担忧垄断的指责，凭借微软帐号的统一，微软将把旗下诸多产品整合到Windows 8体系内，这个曾经背负垄断罪名的巨兽回来了。