杨伟东：我所说的土豆不只是土豆网

“当我在说土豆的时候，其实不只是在说土豆网(28.25,0.00,0.00%)。”杨伟东如此描述他现在负责的这家互联网视频公司。

“当我在说土豆的时候，其实不只是在说土豆网(28.25,0.00,0.00%)。”杨伟东如此描述他现在负责的这家互联网视频公司。

今年3月，优酷土豆(23.29,-2.11,-8.31%)集团宣布，任命杨伟东为土豆网总裁。这是自优酷土豆合并以来，土豆网高层最重要的一次人事变动。

近日，杨伟东接受了记者的专访，讲述了他加入土豆的前前后后。“每个人都是生活的导演。”从国家电力公司的文员，到互联网视频公司的总裁，杨伟东用自己的经历对土豆这句广告语作出了新的注解。

人物故事

从机关单位出走

1998年，24岁的杨伟东从南京河海大学比较文学系本科毕业。因为父母对“铁饭碗”的坚持，他很不情愿地放弃了广州一家外企的录用信，服从学校的推荐，只身一人来到同学们艳羡的北京，在国家电力公司下属某设计院的外事科担任了文职。

彼时杨伟东的日常工作就是为领导整理和草拟讲话稿，以及简单的文书管理。在国家机关，例行的座谈和学习几乎是主要的工作，比如每周二整个下午的集体读报学习交流。很快，他就发现这里清闲、做事一板一眼、按资排辈的风格并不适合自己。那年正是国内互联网发展的第一个高潮，杨伟东所在的办公室也配了一台能通过电话上网的电脑。出于对互联网的喜爱以及对现实工作氛围的逃避，杨伟东主动揽下了一切需要用到电脑的活儿，长时间“霸占”着电脑，有机会就拨号上网。

与多数年轻人一样，杨伟东那时候并不知道自己擅长什么喜欢什么。也正是在那段时间，杨伟东尝试了多种可能性，偷偷在广告公司做兼职，作为文科生的他还自学考取了微软(32.7,-0.19,-0.58%)的工程师证等。

入职一年多后，在一个合作项目中，他被借调到世界银行同一帮外国人一起工作。“那时候我才知道原来工作可以这样，哪怕你是一个项目小助理，大家也非常尊重你，老板和员工间可以为一件事情争吵，结果很重要但工作方式可以很随意”。杨伟东说，从世界银行回来之后，他再也受不了待在机关，一门心思决定离开。于是他瞄准互联网企业狂发简历，长达半年的海投之后，终于在2000年正式入职联想。

从厨师到管家

两年的时间很快过去，杨伟东已经从起初分不清市场和销售区别的“跑腿儿”成长为负责联想昭阳笔记本系列的公关。为了满足自己对外企的好奇，做更多酷的创意广告，2002年杨伟东加入诺基亚(4.17,0.03,0.72%)，一干就是九年。

杨伟东至今对诺基亚怀有感恩，“我不是海归，就是一个土鳖，而且只是一个本科生，从最底层的市场专员开始干，一直干到了大中国区营销及活动市场总监，全线负责所有进入中国的诺基亚产品的推广，诺基亚让我开始觉得自己在营销方面有一点天赋。”正是在诺基亚期间，经由项目合作，杨伟东结识了视频网站多位老大，并与优酷创始人古永锵、土豆创始人王微等人成为哥们儿。这也为他后来进入视频行业埋下了伏笔。

“不想当将军的士兵不是好士兵”，杨伟东的创业动力非常适合用这句话来描述。“当你花一点精力就能作出好的饭菜的时候，你会自然开始思考要不要开始管家。”2010年，杨伟东不再满足于做一个“厨师”，而是想自己运营公司，思考涉及财务、人事、销售、文化、产品的全部。那时他认为，同古时候男人就打仗一样，现在的男人就应该尝试自己创业，而不是一辈子活在别人的想法里。

2011年年中，喜欢内容影像的杨伟东放弃已有的高薪，再度出走。这次他的选择是和陈励志、胡海泉共同创立麦特文化，主攻娱乐和青年文化。2012年底，麦特营收已经差不多达到1个亿。

杨伟东回忆称，创业期间，老友古永锵给了他很多建议，包括公司架构设计以及融资等方面。2012年3月，杨伟东还联合国内众多视频网站，创办了国内首个专注互联网全平台的影像评选活动——马克思未来影像季。他还记得，影像季开幕时，正值优酷和土豆刚刚宣布换股合并，还未开始股东表决，被优酷要求不见媒体的古永锵还专程从香港赶来参加了未来影像季的开幕，为他加油捧场。

受邀加入土豆

在2013年初，古永锵和杨伟东的一次见面，让杨伟东感觉到古永锵有意邀他加盟。

“他来找我一开始是想看麦特的现状，在看过更细的财务后，接着问我有没有可能来帮土豆，哪怕最开始只是做一个顾问，并让我想想如果来做土豆的话，可能会如何做。”杨伟东如是回忆道。

春节前，杨伟东带着一个几十页的PPT去答复古永锵，在优酷土豆整个集团所有高管面前讲解了自己做土豆的想法。之后，古永锵就再次明确邀请杨伟东加入土豆，“不是打工，而是成为土豆的灵魂人物，跟土豆融为一体”。2013年春节后，杨伟东和古永锵、王微前前后后多次见面，三人就土豆的发展方向来来回回讨论多次，有时是在优酷，有时在麦特，有时在酒吧或者咖啡馆。

事实上，这并非是古永锵和王微第一次想邀约杨伟东加入创业管理团队。2009年初，优酷还没上市，在北京街边的一家咖啡馆里，古永锵就第一次开口找杨伟东来优酷管理市场品牌，而王微则是在几个月之前提议让杨伟东来土豆负责业务策略。但杨伟东在权衡后，还是坚持想自己先创业，婉拒了两位视频网站大佬的邀约。

“在优酷和土豆没有合并的时候，土豆要在市场竞争中咬住优酷，又要做年轻特色，两个方向都有效出拳的确很难，至少我当时的能力不够”，杨伟东很坦率地告诉记者。“但今年年初古永锵和王微跟我聊加入土豆可能性的时候，我觉得时机差不多了。”在他看来，一个集团里，兄弟俩可以分头干，有完全不同的干法，你做主流，我做年轻，同时相互照应支持。“在这一点上，我和古永锵有过很深入的讨论。”

在追逐梦想的路上，时间永远是那根最狠的鞭子。杨伟东笑着谈到，“每个人活在世间能做的事情不多，自己转眼已经快四十，时间真是不够用。”“创业是一个慢慢抵达目标的过程，如果王微和古永锵没有找我，我还会在麦特继续做，”杨伟东认为，是土豆加快了他抵达目标的进程，虽然依然充满挑战和未知，但是他喜欢。

人物素描

做喜欢的事不觉苦

杨伟东是天蝎座，对工作百分百热情，并且永远不满足，在达到目标后会不断挑战。

杨伟东自爆属于“工作狂”，嘴上说着来土豆后的工作状态是苦逼NO.1，但实则非常享受，“你要让我两三天不工作，我会觉得非常不安。我喜欢随时随地把自己挂在互联网上，随时查收邮件”，杨伟东透露，“我会要求团队随时反馈，并且我回复邮件的速度总是超快。”

在他看来，做喜欢做的事情时，并不会觉得难和苦，这是你自找的。

与传统印象中严肃、易怒、呆板的“工作狂”不同的是，杨伟东同时还是一个青春、个性、自主