还能留住用户么?Twitter试验强制播放视频广告

TNW中文站 3月24日报道在移动互联网时代，许多公司和APP陷入了移动创收危机中，而移动视频广告成为一个金矿，不过，移动端视频广告会严重干扰用户体验，不得不令厂商三思而后行。据美国权威的广告行业媒体《广告年代》报道，社交网络Twitter已经开始测试在微博流中插入强制播放的视频广告

TNW中文站 3月24日报道

在移动互联网时代，许多公司和APP陷入了移动创收危机中，而移动视频广告成为一个金矿，不过，移动端视频广告会严重干扰用户体验，不得不令厂商三思而后行。

据美国权威的广告行业媒体《广告年代》报道，社交网络Twitter已经开始测试在微博流中插入强制播放的视频广告。如果一旦上线，这将会引发用户强烈不满。

去年8月，就有消息称，Twitter内部正在考虑推出强制播放的视频广告，不过由于干扰用户体验，这一广告产品在内部引发了激烈辩论。

由此看来，支持视频广告的一方，在Twitter内部占据了上峰。

据报道，强制播放视频广告，仍属于一个试验，目前仅限于美国境内Twitter的iOS客户端。未来视频广告也存在不会正式推出的可能性。

在Twitter之前，Facebook已经首先推出了强制播放的视频广告，长度为15秒钟。近年来，Twitter和Facebook相互借鉴，功能日趋雷同，Twitter效仿Facebook测试视频广告，在预料当中。

《广告年代》报道称，Twitter希望通过测试阶段，观察两种移动视频广告产品的营销效果差异，即Facebook的强制播放模式还是YouTube的“点击播放”模式。

在试验阶段，作为广告强制播出的视频，包括Twitter用户通过客户端上传的原创视频，也包括美国电影电视行业的广告预告片。不过，Twitter旗下的短视频工具Vine生成的视频，不会进行播放。

据报道，强制播放的视频广告，将会静音播放。用户如果点击视频，则将转为全屏幕播放，同时播出声音。

今年初，Twitter曾经告知广告行业高管，计划推出一种新的视频广告产品，长度为6秒钟，采取强制播放，主要是作为广告主常规长度视频广告的“预览版”。

去年三月份，也是在一段时间试验之后，Facebook推出了强制播放的视频广告。如果点击广告，转为全屏幕播放。不过Facebook强调说，用户如果不想观看视频广告，只需要滚动页面即可。据报道，Facebook每则强制播放视频广告的报价，在100万美元到250万美元之间。

巧合的是，在Twitter试验视频广告之前，该公司宣布收购旧金山的视频直播工具厂商Periscope公司。

有观点认为，推出强制播放视频广告，对于Twitter将是极度冒险的举动。众所周知，在移动社交工具中，唯独Twitter陷入了用户增长危机，增速接连下滑，股价大幅重挫，Twitter最近接连推出产品更新，希望获得亚洲等地区的新增用户。

由于公司前景黯淡，华尔街分析师已经施压，要求Twitter现任CEO科斯特罗下课走人。（晨曦）

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