大众点评美团PK在线电影票务 参与发行或成方向

每经记者 赵娜 发自北京互联网企业渗透到电影的制作、发行和营销等环节早已不是新鲜事，2月票房排名前两名的《澳门风云2》、《天将雄师》都受到了在线电影票务平台的助力。与此同时，值得注意的是，大生活服务O2O领域的大众点评、美团网，分别是这两部电影的联合发行方之一

每经记者 赵娜 发自北京

互联网企业渗透到电影的制作、发行和营销等环节早已不是新鲜事，2月票房排名前两名的《澳门风云2》、《天将雄师》都受到了在线电影票务平台的助力。与此同时，值得注意的是，大生活服务O2O领域的大众点评、美团网，分别是这两部电影的联合发行方之一。大众点评的统计数据显示，《澳门风云2》观影最高峰时，单日销售中每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。

对此，易观智库分析师黄国锋接受《每日经济新闻》记者采访时表示，大众点评参与电影发行，传递出其开始发力电影票务等业务的信号，此举可让该平台得到更多业内关注；至于未来发展情况如何，还要看所参与发行电影的实际效果如何。

在影票O2O领域，已然形成大众点评与美团，双巨头展开角逐的格局。

生活服务竞争延至“拍电影”

记者获悉，羊年春节期间，大众点评在全国推出两拨促销活动，半数以上的电影场次享有9.9元超值票价，另一半场次可给到用户30元以上的补贴优惠。此外，大众点评还是《澳门风云2》的联合发行方之一。已把电影业务独立出来的美团网也在售影票同时，延续此前参与发行《心花路放》、3D版《智取威虎山》的路子，成为《天将雄师》的发行方之一。

由此来看，两家企业之间的“战线”已延至影片拍摄领域，并均借助贺岁档取得了不错的成绩。艺恩网的数据显示，《澳门风云2》、《天将雄师》两部电影的票房收入分别达到6.5亿元和5.95亿元。

此外，两家公司还继续把目光对准影票O2O市场，不过两者在影院价值的切入方式上略有不同。

大众点评电影业务负责人表示，春节期间，该平台共卖出650万张电影票。另据大众点评官方统计，该平台50%的用户会在餐饮、KTV等消费之余还会选择看电影来进行娱乐。

因此有行业观点认为，大众点评作为吃喝玩乐“一条龙”服务的入口，进行更广的覆盖，进而开拓增量市场。换句话说，大众点评走的是业务关联性延伸的切入模式。相应的，猫眼电影以团购方式切入，以优惠吸引用户，更多的是在存量市场进行拓展。

有统计数据显示，目前美团旗下的猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的“寡头”平台。以春节期间为例，猫眼电影和大众点评一起全国在线电影票市场占有超过40%的市场份额，成为继外卖之后的又一O2O竞争版图。

黄国锋认为，大众点评作为生活服务平台，拓展电影业务，有一定的增量空间。但对于大众点评来说，在影票市场角逐还有一个问题待解，即大众点评虽然获得了腾讯投资，但是腾讯有自己的微信电影票业务且市场份额较高。未来在影票市场，如何与腾讯间形成合力，对行业格局影响甚大。

平台全面参与发行需时日

易观智库的统计数据显示，2014年，中国在线电影票务份额已达到45.80%。该机构预计，今明两年，中国电影市场票房收入将保持25%以上的增速，在线票务低价售票是关键性促进因素之一。

另据国家新闻出版广电总局官网日前发布的数据显示：2015年春节大年初一至初六，全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长逾36%。其中正月初一的观影人次近1000万，票房总量逾3.6亿元，创下我国电影市场单日票房纪录。

即便电影市场发展态势良好、前景光明，对于在线电影票销售平台的市场成长前景，黄国锋并不认为接下来的路会一帆风顺。黄国锋表示，目前专注于电影票务的运营平台超过40家，但年出票额在3亿元以上的不超过10家。同时，目前在线电影票务平台的业务同质化明显，未来大方向将可能出现两方面的变化：一是衍生品有大发展空间；二是会有更多在线票务厂商参与电影发行的案例。

黄国锋进一步对《每日经济新闻》记者表示，在线票务厂商以前只负责卖电影票，目前成功参与影片线上发行的在线票务厂商属于少数，整体处在尝试期，尚未成为普遍态势。这当中涉及产业链利益分配问题，眼下并非所有的传统电影发行商都愿意分割自己的利益。“预计还需要1~2年的路要走。”