抢红包热了实体店 “互动线上下”成新春消费新亮点

“抢红包”是今年春节假期最热的话题，而让人没想到的是，“抢红包”竟然带热了商业消费。今年春节假期消费明显升温，因为有了线上线下的互动，消费市场亮点频出

“抢红包”是今年春节假期最热的话题，而让人没想到的是，“抢红包”竟然带热了商业消费。今年春节假期消费明显升温，因为有了线上线下的互动，消费市场亮点频出。

电子红包激发实体消费

虽然有人戏称“抢红包毁了春晚”，但网上抢红包无疑已成为一种新年俗。而洒出“红包雨”的商家更是开心，因为红包撬动新商机，激发了新春消费热情。

大年初四，李建红带着全家去南京城东的森林摩尔购物中心玩。“滴滴打车”召来了出租车，用了一个过年抢到的5.8元的红包；到了商场，继续打开微信买电影票，原价70元一张的电影票团购价26元就能买到；看完电影吃饭，在“汉堡王”用了一个微信的电子红包，每份套餐又省了7元多……

今年过年，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿的现金红包以及超过30亿的卡券红包。支付宝与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。“摇到了五六个电子优惠券，有肯德基的，有电影院的……”李建红说。

线上平台的红包策略极大地刺激了春节消费。今年春节期间，在商场、饭店、电影院，众多年轻人拿着手机向商家展示着各类电子优惠券。记者从南京市商务局了解到，大年初三，德基广场营业1169万元，金鹰国际780万元，分别增长11%和8%。虹悦城、万达广场、森林摩尔等综合体则运用APP、公共微信号、电子会员卡等互联网手段，凭借无线WIFI覆盖纷纷上马，再加上多种打折促销活动，春节营销模式呈现多元化。

业内人士指出，企业把真金实银直接发放给消费者，减少了营销过程中的浪费。借助“红包”，将会诞生出一个移动端的超级广告平台。

餐饮消费成年节消费主动力

“昨天在河西万达吃饭，上来一个煲仔饭没有小碗可以分食，只好你一勺我一勺，店家说是没想到过年生意也这么好，服务员大多回家过年了，碗来不及洗。”消费者李晓燕说。

年初三晚上7点，新街口德基广场7楼多家餐馆门口排着等着叫号的长队。而艾尚天地4楼的两家餐馆在7点稍过就已经开始“谢客”，服务员连声对准备来就餐的客人打招呼：“对不起，厨房的菜已经卖空了。”

春节期间，餐饮企业走家常平民路线，丰俭由人，低的人均消费数十元，稍微高档一点的每客200元左右也能搞定，总体价格比去年低5-10%。公款消费被遏制，促使餐饮业大打亲民招牌，市民们感觉下馆子消费得起了、还有面子。电话调查发现，南京市营业的高中档饭店上座率全天达85%以上，海底捞中山南路店、大吉温泉渡假村、小厨娘、高淳宾馆等平均日销售额均接近或超过40万元，平均同比增长22%。

南京市商务部门通过对17家典型餐饮业的追踪了解，大年初三当日销售348万元，同比增长12.3%，仍占居民消费的主流。相比之下，节日期间，汽车、商品房等消费并不热火。

值得一提的，过年期间，生活必需品消费依然火爆。人们不再存储太多年货，超市蔬菜、肉类、水产等鲜货以及烟酒消费活跃，苏果初二那天出售烟酒达1200多万元；8个重点农产品市场当日也实现销售额10596万元，同比增长14%。

区域性综合体消费成热门

在新街口商圈，各大商场的服装、化妆品、珠宝饰品成为主要消费热点。而虹悦城、河西万达广场、弘阳百货等区域性综合体则以亲子活动为特点，吸引了众多以家庭为单元的顾客。

记者了解到，大年初一，从重点商圈30个商家当日销售业绩看，德基广场销售1870万元、同比增长12.65%，金鹰国际销售808万元、增长19.52%，表明中高端消费能力强劲。而新百、中央、山百分别销售895万元、812万元、65万元，均有不同程度的下降，这与区域综合体分流密切相关。

据监测，区域性城市商业综合体深受百姓喜爱，建邺万达、江宁万达、雨花虹悦城、鼓楼新城市广场、浦口弘阳广场，大年初一分别实现销售598万元、256万元、182万元、60万元、260万元。区域性城市商业综合体的出现，一方面满足了居民一站式全生活需求，另一方面极大方便了居民就近就便的生活理念，这不同程度分流了新街口、山西路等传统商圈中的中低档客户。

大年初四，迎来市民出行小高峰。据对南京120家重点商贸企业监测，当天实现销售35175万元，同比增长14.5%。万达广场、水游城、虹悦城等新型综合体客流不断，初四当日分别实现销售721万元、369万元和241万元。(记者宋晓华)