都在移动上 百度多赚的钱和多花的钱

尽管财报没有达到分析师预期，以致盘后股价大跌；但不得不承认，百度本季度的财报并不难看：该季度，百度总营收140.50亿元人民币，同比增长47.5%；净利润32.29亿元人民币，同比增长16.0%。显然，净利润的增速仍然比营收的增速低了不少，那么问题来了：多赚的这些钱是哪来的？多花的那些钱又花在哪了？从哪多赚的三五斗？李彦宏在财报中透露，该季度百度的移动营收占比达到42%；以此计算，该季度百度移动营收达到了59亿元人民币

尽管财报没有达到分析师预期，以致盘后股价大跌；但不得不承认，百度本季度的财报并不难看：该季度，百度总营收140.50亿元人民币，同比增长47.5%；净利润32.29亿元人民币，同比增长16.0%。

显然，净利润的增速仍然比营收的增速低了不少，那么问题来了：多赚的这些钱是哪来的？多花的那些钱又花在哪了？

从哪多赚的三五斗？

李彦宏在财报中透露，该季度百度的移动营收占比达到42%；以此计算，该季度百度移动营收达到了59亿元人民币。同时，财报显示，百度该季度的在线营销收入为138.45亿元，以此计算，百度该季度的PC端营收在79亿元左右。

而在2013年同期，百度总营收为95.2亿元，其中在线营销收入为94.6亿元；李彦宏当时还曾透露，移动端收入占比达到20%，以此计算，2013年四季度百度移动收入约为19亿元，来自PC端的收入则为75-76亿元。

两者对比可发现，与去年同期相比，2014年第四季度百度PC端收入增长绝对值约为3-4亿元，增速仅5%；而移动端的增长绝对值达到了40亿元，增速达到了210%。

无疑，移动收入的增长已经是百度营收增长的最重要原因。

再来看另外一组数据对比：

2013年第二季度，李彦宏公布移动收入占比超过10%；2013年第四季度，李彦宏宣布移动收入占比超过20%；2014年第二季度，移动收入占比达到30%；2014年第三季度，移动收入占比达到36%；2014年第四季度，移动收入占比达到42%。

以此速度，下一个季度，李彦宏或许就将宣布移动端收入占比接近50%、超过PC端。

多花的钱去哪了？

在百度第四季度的费用支出中可以发现：其营收成为54.38亿，同比增长48.7%，与47.5%的营收增长速度相符；销售、总务及行政费用35.24亿，同比增长89.2%；研发费用21.36亿元，同比增长了69%。

从数值以及增长幅度来看，此次百度多支出的钱大部分花在了销售、总务及行政费用上；百度方面对此解释：因为推广移动产品所致。

这并不是第一次。

在2012年的四个季度里，销售、总务及行政支出的增速分别为43.9%、55.6%、39.7%、51.7%；而从2013年开始，这个增速则开始提升到77.2%、83.5%、115.4%、135.1%、136.9%、99.3%、95%、89.2%，数值则分别

可以看出，从2013年开始，百度的销售、总务及行政支出增速已经开始超过营收的增速，尤其是在2013年8月收购91助手之后，这个增速再次大幅提升，而此后百度每个季度都会解释这种增长是因为推广移动产品所致。

多赚的钱、多花的钱，都是在移动产品上，难怪李彦宏说：百度已经是一家移动互联网公司。