Facebook新版信息流 又一次冒险的商业化探索

【搜狐IT消息】在北京时间今天凌晨，Facebook发布了其支柱产品——“信息流”的最新版本，这一改动在此前被称为是信息流7年以来最重要的新变化。新版信息流的特点是系统性地加强了视觉化呈现效果，与此前发布的“智能搜索”一样，图片，成为了最大的主角。更加清晰，直观的信息流也成为了Facebook向广告主游说的最佳筹码，然而对于Facebook来说，这一步走得也有点冒险，作为Facebook的支柱型产品，信息流上更加凸显的广告如果招致用户反感，那将是一场不可挽回的灾难。

　　本次信息流的改版主要有一下三个最显著的特点：

　　1. 信息以可视化的图片呈现（图1）

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　　2. 信息流内有4大分类，All Friends：显示所有朋友的更新信息

　　Photos:显示所有图片信息

　　Music:显示所有音乐类信息

　　Following:显示你和你朋友“喜欢”的信息

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　　3. 所有移动端界面与PC端界面同步推进新信息流

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　　强化用户社交圈 成为“个人化报纸”

　　老版的信息流信息呈现方式相对单一，对于信息的梳理也不够清晰，用户更容易淹没在大量的文字信息流中而显得不知所措。Facebook此次对信息流的改版，坚持了两个原则：可视化的信息，简洁的操作。

　　在用户浏览信息流时，不仅可以随时回到开头浏览最新更新的消息，在页面的左下角会出现一个菜单帮助用户不用回到自己的主页就可以操作Facebook其他功能。另外，除了实时滚动的信息流外，第二个分栏内显示的是“主流话题”-Major Topis。

　　Facebook的新本信息流目前只对PC端开放，并且Facebook表示会更具市场对新本的反应来进一步调整新信息流的各项细节，移动版还要过几个星期，首先将在iOS上登陆，然后是Android。

　　扎克伯格在发布会上表示，Facebook将着力为用户打造一个“个人化报纸”（personalized newspaper）一般的信息流用户体验。扎克伯格希望新版News Feed能够更强化用户的社交圈，为用户更直观、便捷地提供他们社交圈内所关心的所有话题。

　　广告从未如此显眼

　　从现在来说，用户对于新版信息流的态度还无从知晓。但是，可以肯定的是，广告主们非常兴奋。Facebook的此次改动，使得用户的视线更难以离开广告信息了。清晰，大幅的照片，可视化的效果，广告主们非常欢乐。

　　回想上一季度的Facebook的财报电话会议，扎克伯格曾经表示，“更加丰满的广告呈现方式，更大的图片或者是视频，是广告主所真正希望的方向。”虽然，今天的发布会他对广告，和广告主只字未提，但是，新本信息流利于广告的特性展露无遗。

　　在发布会上试用过新版信息流的大西洋在线记者指出，广告从未如此显眼。当打开信息流页面，一家房地产公司的巨幅广告就出现在“主流信息”major topics的第二条位置，这条几乎占据了屏幕三分之二大小的图片，再也不可能像过去混乱而单一化的信息流一样逃出用户的视线。

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　　这一步有点冒险 用户体验如何保障？

　　Facebook的这一做法更加接近于某些垂直类杂志的广告做法。但是，对于Facebook来说，最重要的无疑是用户体验。Major Topic中出现的广告信息如果令用户反感，那么如此巨大显眼的新版信息流将成为一场遭难。要知道，信息流是Facebook最为重要的一个产品，Facebook大量的流量都来自于信息流。

　　在Facebook发布后，连线杂志刊文指出，Facebook用户使用Facebook最关键的是要了解自己的朋友和家人的状况，与自己的社交圈互动，除此以外的其他东西都是不相关的。

　　Facebook对于新信息流，尤其是广告的推广要非常小心。即使这是一个广告的绝佳表现机会，Facebook团队也要悠着点，毕竟服务于其用户的核心需求是Facebook生存下去的唯一资本。

　　对于广告，Facebook要做到的是与用户的需求和广告的频次。

　　或许现在来看，Facebook之前发布的搜索工具和现在的信息流改版还真是一脉相承，基于用户的喜好和数据分析推广恰当的广告，走精准营销的路线，不知Facebook能不能在这一次冒险中有所收获。