押注UGC视频业欲重塑盈利模式

由于巨额的带宽和版权投入，视频行业曾被认为只烧钱、不赚钱。除了降低版权依赖、提升用户黏性之外，视频网站还有更多“野心”：拥有高水准的制作，视频网站的原创内容也有望向电视台等传统媒体“反向”输出。

　　黄远

　　由于巨额的带宽和版权投入，视频行业曾被认为只烧钱、不赚钱。当视频版权价格终于回归理性状态，几大视频巨头不约而同地在2013年重新发力UGC（用户生成内容）。

　　1月14日，腾讯视频在上海宣布“原创微电影+原创网络剧100+100”等2013年战略。就在数日前，PPS也发布首部原创微电影《最熟悉的陌生人》，正式杀入微电影竞争。

　　视频产业发展之初，业界曾对长视频和UGC(用户自创节目)都异常重视，但在商业模式上却主要是投入有价值的版权，以期获得用户群和广告收益。UGC逐渐被“边缘化”。

　　但视频行业开始回归理性。根据麦格理资本于2012年11月5日发布的报告显示，目前，视频内容的价格已经是2011年的高峰期的50%~80%。

　　“经过早年的版权争夺之后，视频企业都试图逐渐摆脱对内容生产商完完全全的依赖。” PPS副总裁白冰告诉《第一财经日报》记者，在未来，寻求自制内容将是一个趋势。“不管是长视频还是UGC，都能够让用户看到广告主投放的广告。它们都是具备商业价值。”

　　“一方面我们会继续购买优质内容，同时会继续在原创上下功夫。”14日，腾讯在线视频部总经理刘春宁接受本报记者采访时表示，腾讯不仅要打造微电影网络剧、微电影，还要重磅打造“腾讯视频演播群”，专注财经、娱乐、体育等各类原创节目。

　　刘春宁告诉记者：“腾讯视频的UGC内容将不再叫UGC，直接叫‘V+’，我们将打造一个开放平台，让用户分享、上传视频，也希望用户变成专家、专业机构、工作室等。”他透露，在2013年的资金投入上，原创内容将上升到整体投入的20%。

　　虽然一再强调仍以长视频为主，但PPS宣布在2013年将投入超过1亿元发展原创微电影，

　　这不啻于其ＵＧＣ（用户生成内容）战略的一个标志性事件。在PPS的规划中，到2013年的年中，UGC内容将为公司输送20%流量。

　　“相比版权影视内容，原创内容有着更可控的成本。”业内人士陈小姐向记者透露，以微电影为例，拍摄费用一般在十几万至数百万不等，与动辄千万的长视频无法相提并论；此外，微电影在投拍之初就能敲定多个品牌商植入其中，风险较小。

　　面对5亿左右的网络观众，每部“微广告”支付给播放网站数千到数百万元不等的“亮相费”。以PPS上线的音乐微电影《最熟悉的陌生人》为例，据PPS副总裁蒋先福透露，该片的制作成本为百万级，由于获得品牌商“巴黎欧莱雅男士”的支持，目前已经实现微盈利。

　　除了降低版权依赖、提升用户黏性之外，视频网站还有更多“野心”：拥有高水准的制作，视频网站的原创内容也有望向电视台等传统媒体“反向”输出。

　　土豆网原创中心总经理刘思铭曾表示，要把视频网站自制剧做成一个具有商业价值的模式，这就要具备真正的电视剧制作水准。类似的观点也出现在PPS高层对原创微电影的规划。

　　目前，不同视频网站对于盈利预期时间表基本都给出一致的答案：2013~2014年将步入视频产业整体性盈利阶段。除了补充广告收入，原创内容带来的利益究竟能有多大，仍需时间验证。