优酷土豆双平台协同 彰显“合的力量”

2012年11月28日，中国网络视频行业领军公司优酷土豆集团(NYSE: YOKU)在京召开“合的力量——2013优酷土豆资源推介会”，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵携集团多位核心高管到场，与来自业界的众多客户及媒体一起共襄盛会。

　　2012年11月28日，中国网络视频行业领军公司优酷土豆集团(NYSE: YOKU)在京召开“合的力量——2013优酷土豆资源推介会”，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵携集团多位核心高管到场，与来自业界的众多客户及媒体一起共襄盛会。这也是优酷土豆合并后首次以集团形式与广大业内人士分享双品牌、双平台、集团化的运营策略， 2013年在影视大剧、综艺、顶级自制节目方面的雄厚资源，以及超高性价比的营销产品、客户服务策略等。

　　优酷土豆双平台协同 合的力量突显

　　作为中国人最主要的视频来源，优酷土豆集团拥有稳居中国第一、第二位的两大视频网站——优酷和土豆网。优酷、土豆两大平台不仅从创始之初就专注于为广大网友提供丰富的视频服务，而且经过6年的积累，两个平台都已积累了高度的品牌认知度和海量的忠实用户。据艾瑞数据显示，优酷土豆双平台覆盖近80%的中国视频用户，周覆盖用户数超过3.1亿，相当于美国的总人口数。

　　优酷土豆合并后，集团采取两个品牌、双平台运营的策略，通过将需要规模化、偏后台的业务整合，如媒体合作、带宽采购、广告投放等，在有效提高协同效应的同时，降低集团的运营成本；而前端面向用户的平台内容、品牌活动等，则坚持“优酷更优酷、土豆更土豆”的原则，强化两者间的差异化。优酷的品牌定位为“主流、大气、励志；实现梦想”，土豆为“时尚、青春、个性；不甘平凡”，力求为广大用户提供丰富而多元化的优质视频内容。

　　规模决定格局，坐拥最庞大的视频用户群、多元化内容及强大技术的视频平台，优酷和土豆通过协同将形成更可观的规模和更强大的收入转换能力。2013年，业界将逐渐看到优酷土豆集团显示出的“合的力量”。

　　会上，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示，合并后的优酷土豆集团平台规模更大，海量的用户创造出海量的数据，将帮助我们更好的了解用户行为习惯，从而为客户提供更有效的营销方案。同时，随着三网合一、多屏联动的大趋势越来越明显，视频业也将迎来移动视频的商业化元年。在这样的机遇下，优酷土豆集团会充分发挥其规模优势，积极与上下游及同行合作，共同成长，携手共创视频新世界。

　　大剧、综艺、自制全面领先 特色内容强势出击

　　2013年，优酷、土豆将充分展现两个平台的内容特色，发挥两个平台的资源协同及运营优势，为中国视频用户和整个行业带来更加丰富、多元化的视频盛宴，极大程度上满足各类视频用户的观看需求，同时也为各类企业的品牌营销提供更多方案选择。会上，优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席战略官于洲和优酷土豆集团高级副总裁、优酷总编辑朱向阳分别介绍了土豆、优酷平台在2013年的内容战略。

　　坐拥业内自制内容方面探索最早、发展最好的两个平台，2013年优酷土豆集团将依托 “优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”三大自制战略，加强主题化运作。据于洲介绍，2013年，土豆自制节目会秉承“时尚、青春、个性；不甘平凡”的特性，推出《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》等土豆最系列节目，同时重点打造土豆映像节、新偶像大赛、《Yif魔幻》等品牌活动和栏目，为改版后的“原味土豆”带来全新活力，彰显土豆特性。

　　与土豆的时尚青春范儿不同，优酷自制内容更注重励志、传递梦想。如优酷自制综艺将再推《我是传奇2——欢乐季》，进一步在全国传递欢乐正能量；而今年成功登录浙江卫视黄金档的《晓说》，明年还将继续，并将有系列脱口秀栏目推出。“优酷出品”2013年除了经典剧目的延续——《嘻哈四重奏》第5季、《泡芙小姐》第5、6季，还将重磅推出《全球异能学院》、《密境》等类型网剧。

　　除了在自制内容上持续发力以外，2013年优酷土豆在版权合作上也坚持各色内容全面覆盖，保持业内领先。据朱向阳介绍，2013年优酷、土豆平台将在国产大剧、海外内容、大陆综艺等方面持续发力，全面保持领先优势。国产大剧方面，2013年全年优酷土豆平台覆盖超过80%卫视热播剧，如开年大剧《楚汉传奇》、郭敬明小说改编的《小时代》、赵本山主演的《乡村爱情故事6》等。王牌综艺节目方面，优酷土豆囊括《2013快乐男声》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《康熙来了》等540档综艺节目，真正做到了无缝隙全方位覆盖。

　　海外内容上，优酷土豆双平台也覆盖了香港、台湾、美国、韩国、日本等最新最热的电视剧和综艺、动漫等，包括香港TVB 2013年超过600小时的热播新剧以及综艺节目，韩国三大电视台2013年90%的新剧，以及日本 《火影忍者》等动漫作品等。值得一提的是，优酷土豆还是全网最大的美剧平台，联手哥伦比亚广播公司(CBS)、福克斯电影公司(FOX)等多家全球娱乐业巨头奉献最华丽的美剧阵容。

　　双平台一站式解决方案 提供高性价比营销方案

　　随着互联网的不断发展，视频已成为网络用户越来越重要的应用，据艾瑞IUT数据显示， 2012年在线视频的覆盖用户和浏览时长先后成为各类互联网应用的第一。在线视频的迅猛发展也引起了广告主的重视和认可，越来越多的广告预算转移至视频广告。

　　营销市场的新机遇更需要规模化的平台去应对，优酷土豆合并后，两个平台覆盖了近80%的视频用户，日播放量高达4亿。双平台贴片广告投放系统的打通，使广告主通过一个投放系统即可在两个网站投放，实现一站式营销。据优酷土豆集团高级副总裁董亚卫介绍，优酷土豆的双平台贴片投放，已经被证明不但能在短时间内满足全范围覆盖，而且大大降低了跨平台投放中的浪费。天猫在双十一购物狂欢节尝试了双平台贴片投放，取得良好成效。着名的百胜餐饮集团经过尝试后，也决定在第四季度，将其旗下所有品牌在优酷土豆进行双平台投放。上海通用别克，通用磨坊等广告主也纷纷跟进。

　　远远领先于同行的用户规模，带来了巨大的流量，而流量实际代表了广告容量，优酷土豆海量的广告容量可以满足广告主不同规模的推广需求。2013年，优酷土豆将进一步深化“台网联动”，利用覆盖优势强化超级剧场、黄金剧场等王牌产品，形成与电视台的有效互动。与此同时，广告主还可以选择“联播产品”抢占区域市场、提高广告声量，并有iTV等创新产品陆续推出。

　　在合并效应的推动下，2013年的优酷土豆将更为高效地进行内容、营销等资源的互动和整合，有效提升视频在品牌营销中的价值。12月5日，2013年优酷土豆集团资源推介会将登陆上海，届时华东及华南地区的行业精英将汇聚一堂，谈合作话共赢。