啪啪，青砖还是璞玉？

日前，中国之声央广新闻晚高峰用近五分钟播报啪啪上的名人于谦以及啪啪本身，不难得出两个结论，其一，明星都玩啪啪了，其二，啪啪火了。从啪啪的“推荐关注”来看，名人、明星的数量越来越多，百度搜索关于啪啪上明星爆料的内容也越来越多，或许，这是条红海竞争中的生路。

　　日前，中国之声央广新闻晚高峰用近五分钟播报啪啪上的名人于谦以及啪啪本身，不难得出两个结论，其一，明星都玩啪啪了，其二，啪啪火了。回顾这款图片语音移动社交应用的前世今生，啪啪为什么火？这把火能烧多久？

　　《孙膑兵法·月战》所云：天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。啪啪，或许如此。

　　“居然做得不错”

　　10月10日，博客大巴CEO横戈在Path上说，“今天看到一个APP，居然做得不错，并且居然是国内做的，要赞一下。”这是啪啪正式上线的第二天。无独有偶，啪啪是博客大巴最大的竞争对手点点网CEO许朝军的新产品，能有对手这样的赞许得是真的足够优秀。接下来的一周时间里，维嘉、王子子、黄小蕾、李开复、迪克牛仔、洪晃等诸多明星和名人陆续开通啪啪，市场发力信号明显。但是，啪啪的员工对于市场推广一事予以否认，另一个信号也肯定了此事，许朝军消失在媒体的视野，媒体采访和公共场合都见不到这个曾经的风云人物。搜索啪啪取而代之的不是公司战略新闻，而是某某明星在啪啪上秀了什么。

　　大约两年前，在一次朋友聚会中，笔者接触到一款名为呼呼的移动社交应用，这款以分享照片、声音或视频为主打的移动应用，曾在很短时间内吸引笔者的兴趣，但在微博发展迅猛及以声音为基础的交互还未深入人心的时代，这款据说活跃人群曾达到10万的应用，已消失在App Store中。不可否认，曾经的呼呼已经具备今天啪啪的某些产品设计思路，为什么没有像啪啪这样火爆？除产品自身定位不够精准，更多还需归结于产品创意对当时用户的相对超前，无法在这里找到可以进行互动的好友，相互之间的关系并不牢靠，难以形成强力而有粘性的关系。“做的太早是先烈。”古永锵曾经这样评价视频行业，其实，其他行业又何尝不是如此呢？近期热门英国电视剧《办公室笑云》系列的导演瑞奇?热维推出的全新语音应用Just Say in’，让用户再次看到呼呼的影子，唯一的差别在于Just Say in’需要通过Facebook或Twitter已有账户登录。

　　终端市场的改变，让网民上网的入口被分散了，陌陌、唱吧、Instagram等移动应用迅速占领用户的指端。据市场研究机构Gartner发布报告称，预计2013年全球智能手机和平板电脑销量将达到12亿部。今年销量或将达到8.21亿部，约占全年移动设备总销量的70%。啪啪占据了天时地利。值得注意的是，中国互联网一向都是红海，没有“人和”可言，这个门槛既有用户增长的门槛，也有同行新浪、腾讯等互联网巨头的觊觎。

　　创新气息的小产品？

　　Just Say in’联合创始人David Hayden将语音添加到社交网络中称为是社交领域的“下一个大事件”。啪啪目前只能通过新浪微博账号登陆，这点上，不知道腾讯微博怎么想。或者我们猜测，未来腾讯是在朋友圈中加入该功能，还是开放用户登陆给啪啪？作为一枚用户的角度，希望双方能够合作，因为新浪微博和腾讯微博是永远无法打通的，有一个第三方的补充产品，真的很有必要，巨头竞争的红海中，也需要一方绿洲。

　　在体验啪啪的时候，也邀请了不少各行各业的朋友来体验，大家都有一个共同的疑问，早就推出的视频类拍客类的应用为什么没有大热，反而啪啪能突然走红？摄像和摄影的门槛都不低。啪啪会不会只是从图文到移动视频中的过度性产品？与国外的发展历程不同，国外家庭录像带的历史已有60多年，家庭视频拍摄已成为一种习惯，而DV进入中国只有区区十几年。视频拍摄的门槛也要远高于照片与声音的组合，这也就是为什么柯达明星级便携手持DV在中国市场没有重现欧美火爆景象所在。中国人有别欧美张扬个性的传统内敛也成为普遍大众的使用啪啪的基础，但如果移动资费等客观条件转好，啪啪是否会迎来新的竞争与挑战？

　　马化腾在近期曾表示将开放战略推向移动互联网，近期业内人士都在分析，啪啪的火爆与米聊的爆发引擎相同，同样依托微博对语音以及对讲功能的口口相传，让自身的用户在相当长一段时间内快速增长。而米聊死于腾讯。时下当再谈论起米聊的失败，论点主要归结于腾讯最终只给了米聊一个月的时间而非事先预估的三个月。腾讯留给啪啪多久的时间呢？

　　“一个娱乐至死的物种”

　　“我们成了一个娱乐至死的物种”，这是世界著名文化研究者尼尔?波兹曼在知名著作《娱乐至死》中留下的名言。虽距问世已过近三十年，他所描述的游戏规则依旧通行。博客、微博、SNS无一不是通过娱乐圈的明星效应并屡试不爽。留意啪啪上的活跃用户，这里囊括了娱乐明星以及中国最具娱乐精神的群体。

　　尼尔.波兹曼正处于“印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上”的时代，啪啪的出现也恰逢用户的使用习惯从PC端到移动端的改变。参照在智能移动终端上，将KTV和社交分享成功融为一体并走红市场的唱吧，最初也是通过明星效应而红，如今明星唱将已变得可有可无，其越发单一的功能等劣势也相应逐渐显露。从红极一时迅速变为惯性发展，这就是移动互联网的时代。唱吧的今天是否会成为啪啪的明天？现在定论为时尚早。

　　对于技术上相对无门槛的啪啪来说，哪类人群是真正的种子用户才是啪啪需要仔细考虑的问题。从啪啪的“推荐关注”来看，名人、明星的数量越来越多，百度搜索关于啪啪上明星爆料的内容也越来越多，或许，这是条红海竞争中的生路。