阿里推“流量钱包”恐难解运营商增量不增收

每经记者 孙卫涛 发自北京在当前手机流量需求日益增多的情况下，流量被玩出新花样了。昨日 （12月1日），阿里巴巴宣布，将联手三大运营商向网购用户推“流量钱包”

每经记者 孙卫涛 发自北京

在当前手机流量需求日益增多的情况下，流量被玩出新花样了。

昨日 （12月1日），阿里巴巴宣布，将联手三大运营商向网购用户推“流量钱包”。据《每日经济新闻》了解，用户在淘宝、天猫购物或参加商家活动，就可以获赠一定的流量。这些流量可像零钱一样 “零存整取”，提取到手机号码或转赠给家人、朋友，兑换成联通、移动、电信等运营商的全国流量包。

不过，通信行业专家陈志刚认为，这些业务本质上还是在打折卖流量，不能解决运营商流量增量不增收的问题。

阿里称实现了“三赢”

据了解，用户“流量钱包”里的流量主要来自商家或淘宝官方的赠予，比如在淘宝、天猫店铺中购物满一定额度、参与互动游戏，或是收藏、签到、写评价、抽奖等简单动作，都可以获得5M、100M甚至上千M的流量。

用户每次获得的流量多少由商家等赠予方决定，会自动充至消费者的淘宝账号中。用户可以登录淘宝网或手机淘宝，在 “我的流量钱包”中查询流量余额。根据不同运营商设置的30M~1000M不同的档位，只需一步便可将流量充入手机号码中，提取成功后当月生效，全国不分地域均可使用。

昨日，阿里巴巴有关人士对《每日经济新闻》记者透露，这项业务是由阿里巴巴集团推出，服务于阿里集团各个平台，集团委托旗下的虚拟运营商阿里通信进行流量平台部分能力的实现，而阿里巴巴作为平台方，把整个流量钱包的操作链路打通，为商家和运营商牵线，费用由商家承担。

阿里认为，这种模式实现了“三赢”，对运营商而言，这是一种流量经营创新，开辟了新的流量分发通道；淘宝商家也获得了一种增加用户粘性的互动工具；消费者则在日常购物中获取额外的流量，增加乐趣。

事实上，“流量钱包”并不算是新鲜事物。在此之前，电信基础运营商也推出了类似的业务产品。

11月21日，中国电信旗下的综合平台发布了流量宝3.0版本，具有流量可赚取、可转赠、可兑换、跨三网、不清零等特点，使用户更灵活自由地使用流量。

11月25日，在2014移动互联网流量创新峰会上，中国联通正式推出了 “流量银行”，用户只要下载APP或登录网页版 “流量银行”，就能使用流量查询、存取和购买等服务，富余流量还可以转赠他人。此外，用户还可以参加流量平台上企业的推广活动，免费赚取流量。

流量货币化或成趋势

值得注意的是，除了基础电信运营商外，虚拟运营商也在争相进入这一领域。比如虚拟运营商巴士在线此前就推出了 “10020流量银行”，功能设置也更具诱惑力。

据记者了解，巴士在线流量银行由两个产品模块构成，B2C性质具有合约期的流量包产品“流量宝”和C2C性质的流量交易平台 “流量市场”，用户购买“流量宝”后，即可享受12%以上的年化收益，不但可自行使用，还可在“流量市场”转售变现、合约期满还可以自由续约。这实际上已经将流量进行了货币化。

事实上，基础运营商和虚拟运营商也的确是在这么做。对于流量银行产品，中国联通计划，未来用户甚至还可以将第三方积分(如信用卡积分、超市会员积分等)与流量相互兑换，用流量来进行购物结算，真正实现流量的货币化功能。

国泰君安证券的研报认为，流量银行已经能够提供赚取流量币、赠送流量币、发红包等功能，其背后对应了强大的入口功能，而构筑新入口，运营商将迎来价值重估。

有业内人士对《每日经济新闻》记者表示，本来运营商卖完语音和短信的高价值周期之后，还可以通过数据流量的高价值周期多卖几年，但现在不到一年时间，数据流量的价格急速下降，进入到数据流量价格“潘渴贝薄

公开数据显示，从去年到现在，1G流量的实际价格已经从100元降低到了现在30~50元的价格。

不过，通信行业专家陈志刚认为，这些业务本质还是在打折卖流量，事实上并不能解决运营商流量增量不增收的问题，进一步降低了流量的实际价格，而且即使流量货币化也面临法律和政策方面的风险。