评论：廉价移动设备时代到来

站长搜索（www.adminso.com）：评论：廉价移动设备时代到来 高端、高价手机和平板市场已经进入不可逆转的下行通道“我们看到，高端市场开始收缩，增长都出现在低端”斯科特・瓦林斯(Scott Valins)和他的妻子莉兹(Liz)是住在纽约的平面设计师，家中所有最新款设备一应俱全：iPhone、iPad若干，两台高性能Mac，还有各式各样的数码音乐播放器、便携音箱，和一部Apple TV。只有一小部分是他们在用的

站长搜索（www.adminso.com）：评论：廉价移动设备时代到来

高端、高价手机和平板市场已经进入不可逆转的下行通道

“我们看到，高端市场开始收缩，增长都出现在低端”

斯科特・瓦林斯(Scott Valins)和他的妻子莉兹(Liz)是住在纽约的平面设计师，家中所有最新款设备一应俱全：iPhone、iPad若干，两台高性能Mac，还有各式各样的数码音乐播放器、便携音箱，和一部Apple TV。只有一小部分是他们在用的。他们很少碰那个盖在一堆信件下面的iPad Mini，由于有个年幼的孩子，他们也极少有时间打开电视。两人曾经是尝鲜一族，但现在放弃了定期升级的习惯。“很多迭代性的变化，现在看觉得没那么革命性了，反正不是非要有不可。”斯科特说，他是相册应用CanDoBaby的制作者，主力个人计算设备是一部iPhone5s，他完全不觉得有什么必要换手机。

瓦林斯一家在狂热“果粉”的世界里可能是个异类，这些果粉对最新的功能如痴如醉，一次又一次地在苹果店门前排起长队购买最新款设备，哪怕去年的旧款用起来并没有什么问题。但这是一种消费思维转变的特征，给科技产业带来了一个问题。iPhone问世七年后，移动设备已经更接近日用品而不是新奇玩意。

可以说这是移动革命的开始阶段进入尾声，是一次不可避免的转型，人们开始放弃给自己的生活定期添置新设备这个宏大（而昂贵）的实验。我们现在准确地知道，PC在什么地方有着无法估量的价值，智能手机和平板电脑用途上的起点和终点又在哪里。因此，移动设备价格开始下降，制造商在低端展开了更惨烈的争夺。“我们看到，高端市场开始收缩，增长都出现在低端。”IDC研究公司项目总监瑞恩・雷特(Ryan Reith)说。

那些让新款产品显出不同的特性――比如处理器速度和屏幕品质――已经渐渐成为全产业的标准，从而进一步压低价格。IDC报告显示，智能手机平均价格从2012年的335美元降到了今年314美元，预计到2018年会降到267美元。甚至苹果也不能免俗：根据彭博的数据，iPhone的平均售价在2011年是652美元，到2013年是607美元。平均价格的下降，是移动产业既有势力面临的主要问题，因为在全球性的规模下，运营上稍有闪失就有可能造成严重后果，利润率下降导致它们恢复起来会更困难。“人们不再觉得乖乖掏钱是件值得得意的事，这是个危险的先兆。”彭博信息研究公司(Bloomberg Intelligence)移动技术分析师阿南德・斯里尼瓦桑(AnandSrinivasan)说。10月30日，全球领先的Android设备生产商三星(Samsung)报出2011年以来最低的季度利润，它的市场份额正在被中国和印度的众多廉价本土智能手机生产商侵蚀。

拥有安卓操作系统的谷歌(Google)采取的对策是，同时对高低两端的智能手机市场发起冲击。今年它和曾是自己旗下公司、在10月完成出售的摩托罗拉(Motorola)合作，生产了Nexus 6，这款手机有一块巨大的高清屏幕，一块马力强劲的高通(Qualcomm)处理器，运算能力是2010年推出的第一代Google Nexus智能手机的14倍。谷歌显然希望大屏幕和新特性――比如可用15分钟冲入8小时电量的电池――能刺激拥有安卓手机的人能像“果粉”那样，争先恐后地来买一款旗舰手机。

同时，谷歌还向低端市场投入力量，以和小米这样的中国生产商相抗衡，后者的小米4智能手机无合约价320美元起，采用自己定制的安卓版本，没有任何谷歌应用。9月，谷歌正式推出了Android One，这个版本的操作系统让许多国家的生产商可以在生产廉价安卓手机的同时，又用上谷歌的最新版操作系统和标准应用，比如在印度。“这是整合碎片化的低端市场的一个办法，改善整体的体验。”斯里尼瓦桑说。

日用化的势头在平板电脑上体现的还要明显。四年前，人们寄望这种设备可以给杂志和报纸重新注入活力，并给游戏开发商带来一个新平台。可现如今，很多时候用平板电脑只是因为你实在懒得起床看邮件，或不想用手机上网。苹果的iPad业务也在萎缩；一台iPad的平均售价在2010年刚推出时是665美元，去年是450美元，这主要是因为2012年底推出了更便宜的iPad mini。“这个设备的移动性不像我们预期那么强，”IDC的雷特这样评价平板电脑这个门类。“这些事你在手机上也可以做，尤其是屏幕越来越大了。”斯科特・瓦林斯的想法有普遍性：“作为一家人，平板是我们都不会去碰的。我们发现智能手机已经可以满足一切需要。”

业内的企业高管们不愿承认高端、高价手机和平板市场已经进入不可逆转的下行通道。他们说人们还是每两年更换一次手机，相比之下PC是五年半一次，所以用新特性来吸引他们的机会还是有的。“在智能手机业可能会有一些利润上的变化迹象，但人们还是会努力突破极限。”谷歌高级副总裁、安卓部门主管桑德尔・皮蔡(Sundar Pichai)说。

皮蔡还指出，除了手机和平板之外的新产品有可能给市场带来动力。各科技公司正在准备给汽车安装智能仪表盘，给家居带来无线联网电器，给我们的身体戴上接入互联网的配饰。这些设备也许能再度激起好奇心，并卖出更高的价格。Apple Watch明年上市销售时，价格将是349美元起，豪华款可能要再贵上几百美元。目前最流行的安卓智能手表是摩托罗拉的Moto 360，使用了圆形屏幕（多数表是方形），售价250美元――比LG和三星的同级别手表贵出大约50美元。“可能智能手机经历了跟其他计算设备一样的轨迹，比如PC，”皮蔡说，“可穿戴设备、安卓电视和汽车应用很受关注。要确保我们的创新保持疯狂的步调，这其实是一个一直存在的挑战。”

像瓦林斯这样的普通人需要做个决定，下次有最新款设备推出时，还要不要去排队抢购。“每次看到新设备，我都得想想到底是不是需要它。”他说，“当你在把所有东西往里导入的时候――新的通讯录，很烦人――你就会觉得这钱还不如用在别的地方。如果真的是个必须有的东西，我可能会放到明年的购买计划里。”

撰文/Brad Stone 翻译/经雷