电商网站促销价格评测：“双十一”购物真的便宜吗？

为了给广大用户提供更加直观的答案，DoNews电商评测组针对天猫商城、苏宁易购、京东商城、QQ网购和当当网五家平台电商网站进行了“双十一”节前和节后部分商品价格的简单抽样对比。

　　DoNews 11月13日消息 11月11日凌晨，全国过亿的网友都黑着眼眶守在电脑前，为的是在这场网购狂欢中，将手上购物清单中所列的商品，以最低的价格收入囊中。

　　以天猫商场为例，数据显示，11月11日当晚凌晨仅十分钟，支付宝总交易额就已达2.5亿元；第139分钟，超过33.7亿的支付宝交易额刷新了去年“11·11”全天的记录；而经过短短24小时，11·11购物狂欢节总销售额191亿。从短时间的高额交易数据，也不难看出，网民对今年的“双十一”的关注度和热情度。

　　但这些平台电商网站的降价幅度到底有多少？商品价格“亲民”力度究竟大不大？是否与各家电商网站大力宣传的广告词相匹配？为了给广大用户提供更加直观的答案，DoNews电商评测组针对天猫商城、苏宁易购、京东商城、QQ网购和当当网五家平台电商网站进行了“双十一”节前和节后部分商品价格的简单抽样对比。

（图1：电商网站促销前后价格对比）

　　“双十一”之前（11月6日），DoNews电商评测小组从五家平台电商网站中挑选了四款相同产品进行价格对比，其中包括一款图书、一款服装、一款电器和一款数码产品，这也同当当、天猫、苏宁、京东等平台的优势品类相契合。根据价格对比图可见，苏宁易购的图书商品价格最低，QQ网购的电器产品价格最低，天猫的数码、服装产品价格最低，而京东商城的低价优势并不明显。

（图2：QQ网购“双十一”前后三星Galaxy S3价格对比）

　　“双十一”当天（11月11日），DoNews电商评测小组再次对同样四款产品进行了价格对比。根据数据显示，“双十一”当天，京东商城、QQ网购的4件商品价格基本没有出现变化，尤其值得注意的是，QQ网购所售的三星Galaxy S3 I9308“双十一”前售价为3898元，“双十一”当天售价竟为4088元，不降反涨。与此相比，天猫商城、苏宁易购、当当网的降价趋势则较为明显，其中天猫在图书、服装产品上有降价；当当网在图书、电器产品上有降价；苏宁易购在数码商品上也进行了降价。

　　综合数据来看，作为“双十一”促销活动的发起者，2012年天猫“双十一”促销活动参与商家高达几万家，除了传统的五折低价促销之外，还增加了满返、满减、送红包等多种形式的促销，促销力度在这几家大型平台电商中仍然占据上风。

　　而作为平台电商的新进者，苏宁易购此次投入了重金参与双十一促销，在部分品类商品上也具备一定的价格优势，有力狙击了天猫、京东的大型促销。

　　需要说明的是，由于各家平台电商网站在“双十一”期间，促销活动形式多样，同时平台选择参与促销的产品品类也各有偏重，在抽样对比上有所局限，因此要得出较为全面、客观的价格对比图、走势图难度较大，但仍然能显现部分趋势。

　　总体来说，在电商行业高速发展的环境下，电商价格战已经常态化，“双十一”本应成为年度最大规模的促销活动，各平台电商网站降价趋势却并不明显。不过，这也与各家电商网站在“金九银十”到来时就提前启动了大规模促销有重要关系。（完）