就是个外强中干的货？安卓面临的多重大难题

站长搜索（www.adminso.com）：就是个外强中干的货？安卓面临的多重大难题 2008年，国际经济增长面临窘境，生产要素成本上涨，失业人数也创了纪录，整个国际市场正经历着几十年不遇的经济衰退的中期阶段，谷歌同样是经济崩溃下受到重大影响的一家公司。然而，就在这一年，谷歌发表讲话称，正是这样的处境让人们更加解放思想，实乃创新思考，迎接挑战时机

站长搜索（www.adminso.com）：就是个外强中干的货？安卓面临的多重大难题

2008年，国际经济增长面临窘境，生产要素成本上涨，失业人数也创了纪录，整个国际市场正经历着几十年不遇的经济衰退的中期阶段，谷歌同样是经济崩溃下受到重大影响的一家公司。然而，就在这一年，谷歌发表讲话称，正是这样的处境让人们更加解放思想，实乃创新思考，迎接挑战时机。于是乎，谷歌在当年发布了新的浏览器，名字叫做Google Chrome，以及一个全新开放式的移动平台Android。

世界上第一部搭载 Android 操作系统的智能手机 HTC Dream G1 亮相之时备受欢迎，不过当时市面流行着数款“iPhone 杀手”，G1 却没能入围。Chrome 诞生之初的命运同样如此，许多人不停地贬低谷歌浏览器，因为该浏览器花了 4 个月的时间仅抢占了 1% 的浏览器市场份额。谷歌的股价并没有因为新产品而好转，反而打击一波接一波，直到 2009 年初才开始有所好转。

如今一晃五年过去了，根据市场调研机构 IDC 最新提供的数据了解，2014 年第二季度，Android 的全球市场份额高达 84.7%，Chrome 浏览器也占据了 45% 的市场份额。然而，看起来谷歌变得比过去更加强大，也更能赚钱了，但现在暴露的问题来看 Android 的未来似乎仍不值得完全乐观。

当今大牌 Android 阵营是如何的不景气？

众所周知，三星的崛起离不开 Android，甚至没有一家 Android 阵营的 OEM 厂商可以比拟。但种种迹象表明，三星的霸主地位正受到威胁。根据三星最新公布的财报显示，虽然移动终端业务仍带来可观的利润，但由于业绩下滑，今年第三季度三星营收为 47 万亿韩元，比第二季度下滑 10.22%，比去年同期下降 20.45%，营业利润约也比第二季度下降 42.98%，较去年同期大幅下降 59.65%。开年以来，三星已连续呈现下滑趋势，创下了三星电子单季营业利润自2011年第三季度起 12 个季度的历史新低，也是近三年来首次降至 5 万亿韩元以下。

台湾智能手机制造商 HTC 是最早的 Android 阵营成员，对 Android 的发展功不可没，但这些年 HTC 的日子同样不好过。即便月初头天 HTC公布的 2014 年第三季财报显示营收为 419 亿新台币（约合13.75亿美元），税后净利润为 6 亿新台币（约合1969万美元），但本季出货量仍然低迷，在竞争日益激烈的智能手机市场，HTC 的处境愈加艰难。

日本索尼旗下的 Xperia Z 系列智能手机推出已有两年时间了，该系列机子得益于设计轻薄、独特以及防水性能等一系列优质特性使备受“索尼大法好”的称赞。不过，近日索尼发布的预亏数值大大超出市场预期，公司股价暴跌 13%。2014年7月，索尼将本财年智能手机销量预期从此前的 5000 万台削减至 4300 万台，新财报又将 4300 万台下调至 4100 万台，其被视作索尼复兴的三大支柱之一移动业务，上季度销量同比下降明显，岁营收 28 亿美元，但亏损竟达到了 16 亿美元。

当然，也有做得不错的 Android OEM 厂商，与三星同样来自韩国的 LG，今年第三季度的营业利润较上年同期增长了一倍以上，达到 4610 亿韩元（4.4021亿美元），其中移动业务营业利润为1670 亿韩元，虽然第三季 1680 万部智能手机的出货量相比三星（8000万）差距仍差距很大，但其移动业务收入创下了五年来的最高纪录。

总体而言，所有的 Android 阵营的日子都并不好过，几乎每一家厂商在愈演愈烈的智能手机市场竞争中遇到巨大挑战，其中一些厂商甚至将策略调整回归到了功能机时代，要么通过低价策略，要么依靠品牌影响力两种选择提升竞争优势。 有意思的是，这些大品牌厂商的财报之后，我们总能听到同样的评论，即目前全球智能手机市场中，发展中国家市场贡献最大且保持增长，尤其是中国和印度，出现下滑的厂商大多在这两大市场表现不佳。

中国手机制造商“如狼似虎”

今年中国智能手机市场的发生了大变局，针对全球智能手机市场的贡献绝对是惊人级别。首先，联想完成了对谷歌旗下摩托罗拉的收购，开始在国际市场扭转乾坤。小米的表现令人震惊，今年第三季度出货量不仅以 1840 万部出货量首次单季度超越华为（1680万），甚至跃升国内第一智能手机厂商以及全球第三大智能手机厂商。中兴、TCL(阿尔卡特)、OPPO 等国内主流手机厂商同样在国内战场上疯狂地拼抢地盘。

华为、小米、联想、中兴等国产智能手机厂商的盈利手段很明显，最公开的策略便是以平价横扫市场，“大屏、高配、低价战略、高性价比”基本上成为了国产机的最大特点。更重要的是，在拥有众多手机工厂的中国，制造手机的门槛不高但利润较高，对于一些千元级统一芯片方案的智能手机，成本只需三百来块，各厂商只需在外壳、硬件和功能上略作改动就是一部新的手机，除去广告营销和物流等费用，此类平价机子的利润高达 30%。

比较遗憾的是，国内的手机厂商的利润究竟多少通常很少公布，非上市公司大部分没有细化的财报或利润报表。不过很显然，在全球市场智能手机市场，联想和小米的市场份额增长相当迅速。联想通过整合摩托罗拉移动后，联想将成为全球第三大智能手机厂商。而另一家国内最热手机厂商小米，知名市场调研公司 IHS iSuppli 和 IDC 都发布了最新报告，前者统计小米今年第三季度总共售出了 1900 万部智能手机，后者给予的数据来看其出货量也达到 1730 万部，无论哪个数据都表明了“一机难求”的小米在智能手机市场获得巨大成功。

雷军在微博上也证实了小米第三季度出货量比上季度增长 20%，如按照第二季度 1500 万台的出货量，第三季度的销量应该约为 1800 万部，与两机分析机构提供的数据差距并不大。更重要的是，即便雷军一直声称“小米的硬件不赚钱”或“利润不过 400 元”，但小米在 2014 年上半年的营收大幅提高至 330 亿元人民币。就算利润极低，凭借薄利多销总额自然也不低。

至于以中兴、阿尔卡特为代表的手机厂商在海外早已布局多年，中兴在最新公布的第三季度财报数据显示，第三季度净利润高达 7.03 亿元，同比增长 191.12%，其中手机终端业务收入第三季度单季实现 40% 以上增长，手机销售量占比从去年第三季度的 68% 提升到了今年的 77%。而阿尔卡特今年二季度也实现 40% 的增长，市场份额上升至 4%。

但谷歌 Android 国内却难题重重 只好迁移第二大人口大国印度

从国内厂商的表现可以很清楚的看到，Android 在国内市场完全占据主导地位，甚至仍处于上升阶段，但由于 Google 服务在中国大陆的服务无法使用，包括最重要的搜索服务，国外很多媒体对其 Android 在中国如何赚钱表示疑问，毕竟谷歌根本不能像以往那样通过搜索或销售内容来获取利润。

众所周知，Android 具有开源化和免费的特性，但谷歌通过不断升级将开放逐渐收紧，很多国际品牌旗舰手机不得不接受原生 Android 虚拟按键的设计，谷歌甚至要求厂商将 20 款 Google 应用预装齐全。但在国内的大环境下，除了国内无法使用 Google 服务之外，国内厂商纷纷打造自己的 UI，全面阉割 Google 应用和服务，无论是小米的 Miui 还是魅族 Flyme OS 都将原生 Android 彻底改头换面。

谷歌完全无法掌控自身 Google 服务的利益，同时也不会一直接受这样的局面存在下去。如此以来，谷歌也没有继续在国内市场做没有意义无能为力的事情，自然而然将精力转移到了另一大新兴市场印度。谷歌与印度当地的设备制造商 Micromax、Karbonn 和 Lava 联手，推动 99 美元的 Android One 项目智能手机，确保最纯净、最原始的 Android 体验以及最完整的的 Google 服务，加强对碎片化的治理。

其实谷歌与 Android 厂商有利益分歧？

同为 Android 阵营，谷歌与 OEM 厂商之间的想法却一分为二，两者都在做不同的事情。手机制造商的想法很简单，通过卖 Android 设备尽可能从硬件赚取更多的利润。谷歌方面反而希望其 Google 服务尽可能存在于每一部 Android 设备，因为广告收入已经成为了谷歌移动平台巨额盈利的主要驱动力之一。BI Intelligence 最新的报告表明，今年二季度 Android 的移动广告流量已经超越了苹果，增速翻了一倍。另外，谷歌只有通过继续在设备上的服务不断地获取更多数据信息，才能继续保持其搜索业务继续处于领先地位。

移动互联网越来成熟，几乎拥有手机的用户都会使用手中的设备上网。 Net Applications 的统计数据显示，二季度 Android 全球网络流量使用率从 37.75% 迅速增长到了 43.75%，全球移动数据流量的平台 Andoid 即将超越iOS，毫无疑问 Android 是谷歌用于保证其主导地位的重要方式。与谷歌花一笔巨大的费用用于保证在苹果 iOS 设备中的默认搜索服务提供商不同，谷歌只需要给 OEM 厂商一个免费的平台即可。实际上，对于厂商和用户而言，谷歌都希望他们使用伟大的免费软件平台，但最好必须使用 Google 服务，并让谷歌收集信息维持谷歌搜索。

谷歌此前一些走钢丝的举动同样让 OEM 厂商很不满，比如推动超廉价的 Nexus 设备，以及收购摩托罗拉涉足硬件领域，这两点不仅与 OEM 厂商的利益造成了很大的冲突，同时直接让一些厂商与谷歌更加疏远。其中，三星不仅无法与谷歌达成集成谷歌服务的协议，而且还直接选择了背信弃义的做法，只不过由于三星的服务暂时无法媲美谷歌，即便仍在赚钱其利润已经下滑。

长期下来，OEM 手机制造商意识到与谷歌之间的利益分歧难以解决，Android 无法提供他们所需要的东西，尤其是收入。因此很多厂商开始选择其他与原生 Android 无关的尝试，更重要的是，OEM 厂商逐渐认为无论 Android 的原生 Google 服务多么出色，保护隐私对用户更为重要。

小结

话说回来，现在无论厂商多么希望摆脱谷歌 Android 都为时已晚了，Android 成为了一切大牌厂商如 HTC、LG 和 索尼不得不选择的操作系统，毕竟微软的 Windows Phone 发展多年依旧难成气候，iOS 亦是不可能开放的系统。这也就造成了谷歌与 OME 厂商合作密不可分，命运完全绑到了 Android 平台上。即便现在谷歌对 Android 的掌控更加收紧，厂商又有多少与谷歌谈判的资本呢？

Android 平台在当前完全被占领或替代几乎是不可能的事情，谷歌甚至加大了对 Android 系统的控制权。当然，国内很多手机厂商开始压低 Android 设备的售价，印度的 Android 硬件产品也足够便宜，如此庞大的两大市场或许会对谷歌 Android 的掌控及稳定发展造成影响。不过对此谷歌已经采取了相应的计划，既然在中国无法启用谷歌服务，那么必然从印度市场着手，提供完整谷歌服务的 Android One 就是手段之一。不过，谷歌仍必须更加创新，在掌控 Android 的同时，还得为 Android 用户带来更多价值，并以更好的方式处理好与 OME 厂商的关系。