三星的2014：变天了

站长搜索（www.adminso.com）：三星的2014：变天了 公司运营利润约39.0亿美元，同比下滑60%；净利润约40亿美元，同比下滑48.8%。很难想象这竟是三星交出的财报数据

站长搜索（www.adminso.com）：三星的2014：变天了

公司运营利润约39.0亿美元，同比下滑60%；净利润约40亿美元，同比下滑48.8%。

很难想象这竟是三星交出的财报数据。今年第三季度，三星的净利润和一年前相比，几乎惨遭腰斩，它创下了三年以来的最差成绩。电话会议上，迎接三星发言人的是投资者们怒不可遏的指责和质问。

一年前已显现颓势

其实，三星在去年就已经开始显露颓势。去年4月发售旗舰手机Galaxy S4时，三星将出货量目标定为一亿台，信心爆棚的移动业务CEO申宗均（J.K. Shin）更是放出豪言，声称Galaxy S4的出货量将达到四亿台。

然而现实残酷，Galaxy S4未能达到预期目标，四亿台出货量更是镜花水月。去年11月的分析师会议上，申宗均悄悄地更改了对外口径。他说，如果算上2012年推出的Galaxy S3以及更早的Galaxy S2，2013年Galaxy S和Galaxy Note系列的综合销量预计将突破1亿台。

眼下的现实就是这样，手机制造商的形势很不乐观――从业者多而市场资源有限，众多小型厂商处于崩溃边缘。然而遗憾的是，尽管三星认识到去年Galaxy S4的销量问题，并且在今年推出S5时尝试了不同的产品策略，但由于整机硬件升级有限，Galaxy S5依旧没能帮助三星挽回颓势。

令人失望的Galaxy S5

用户是理性的。Galaxy S3到Galaxy S4的硬件升级非常明显――芯片由双核升级为四核，屏幕从720p升级至1080p，镜头像素也从800万攀升至1300万。这些参数让用户在体验时能够明显地地感受到设备的性能提升，因此愿意为它付费。

但Galaxy S5并非如此，和一年前的巨大升级相比，它只能算是过渡机型。尽管它同样升级了镜头、芯片等主体硬件，但因为升级幅度有限，它很难激起用户的购买欲望。

除此之外，为了与iPhone5s正面竞争，Galaxy S5还加入了指纹识别功能。然而三星的技术积累不足，导致Galaxy S5指纹识别的使用体验与iPhone 5s相去甚远。另一边，同样是因为仓促防御的缘故，指纹识别未经完全的安全评估就被添加进来，以致于在Galaxy S5上市4天后，它就被黑客彻底破解了。

破解Galaxy S5指纹识别技术的德国黑客发表了对三星极为不利的评论，他们说，Galaxy S5指纹系统攻破后带来的危险要远远高于iPhone 5s。

原因在于，iPhone 5s的指纹信息储存在独立的硬件模块内，哪怕是系统本身的访问也要经过层层限制。但Galaxy S5则不同，它的指纹支付系统通过第三方服务PayPal来实现，指纹识别被攻破意味着黑客可以进入用户的PayPal账号，盗取内部资金。

同样遭到指责的还有Galaxy S系列万年不变的塑料外壳，以及充满争议的外形设计。今年5月，饱受批评的三星换掉了公司移动设计部门总监，后者负责的手机外形设计工作被转交给他人。

以上种种因素下，很难期待Galaxy S5的销量能够获得突破性成绩。三星自己也取消了2011年建立的公布Galaxy S系列手机销量的传统，官方目前对Galaxy S5的销售数字讳莫如深。

不过即便如此也掩盖不了三星的窘迫处境。市研公司IDC在本周公布的报告中表示，三星的手机出货量已经连续两个季度出现同比下滑。今年第三季度，三星共出货7810万台智能手机，同比下降8.12%。它是全球五大智能手机制造商中，唯一遭遇销量下滑的公司。

销量下滑的原因除了众所周知的创新力缺乏、iPhone与中国低端手机的双重挤压，三星内部问题同样是原因之一。而后者也解释了为什么在财报不佳、产品销量连连下滑的情况下，三星依旧没有拿出切实可行的方案。

公司内部动荡不安

三星董事长李健熙5月突发心脏病是三星内部动荡的诱因。72岁的李健熙至今仍在医院，没人认为他能像过去那样回归公司、重新掌舵。

李健熙独子李在F被认为是三星下一任领导人，然而并非所有人都认同这点。李健熙长女李富真在10月向结婚15年的丈夫提出离婚。处于这样的敏感时期，这起离婚诉讼很容易让人联想是家族内斗的结果。

不过这依旧无法阻止李在F成为三星的新掌门，种种迹象表明，他正在逐渐接管公司的具体事务。根据韩国媒体《朝鲜日报》的报道，今年8月，李在F乘坐集团为其父亲购买的专机访问美国和欧洲。此次飞行是李在F首次以副会长的身份乘坐会长专机。

除此之外，李在F还有意识增加自己在公开场合的曝光度。今年8月，李在F会见了国际奥委会主席托马斯・巴赫，希望能延长三星的奥运会赞助商合同；9月中旬，他又出现在大邱市研究中心的开幕式上，陪伴共同出席活动的韩国总统朴槿惠一直到活动结束。

新掌门人的挑战

公开场合下的李在F表情轻松，但实际生活中可能并非如此，毕竟摆在他面前的是如山峦一般的重重挑战：除了要处理苹果和中国手机制造商施加的竞争压力，还要应对内部的挑战――过去家族通过交叉持股控制整个公司的做法，现在正遭到韩国政府的严格管控。

回顾过去一年，三星的经历和HTC颇为相似。HTC有过和三星类似的鼎盛时期，2011年公司市值一度超越诺基亚，达到300多亿美元。然而随着更多对手的加入，HTC在竞争中失去先发优势，销量、净利、市值……不断缩水，随后公司内部动荡，高管纷纷离职。

三星的遭遇与HTC几乎如出一辙。不同的是，三星领导层用另一种方式来重振旗鼓。他们在今年9月公布了三星重工和三星工程的合并、公开募股计划，试图以此简化公司股权结构。

李在F也在强化自己对三星的控制。他在10月底分别买入了两家三星金融子公司0.1%的股份。这笔交易让他对三星人寿的持股达到了20.8%，成为三星人寿最大的个人股东。

迄今为止，行业对李在F的做法还算认可。分析师们认为他正在建立自己的权力结构，另外通过对股权的操作来了解继承流程，熟悉潜在的法律屏障。

当然，仅有这些明显不够。在解决内部问题之后，李在F还需要向世人证明自己解决外部问题的能力――比如苹果和中国手机制造商施予的重重压力。想要继续获得尊重，他得拿出更多的成绩出来。