驭势而为 腾讯智慧“点亮”品牌

10月19日，由腾讯网主办的“驭势而为·腾讯智慧”闽商论坛活动在福建厦门盛大召开。

10月19日，由腾讯网主办的“驭势而为·腾讯智慧”闽商论坛活动在福建厦门盛大召开。

会上，资深媒体人、营销专家、腾讯高管以及贵人鸟、361°、特步、乔丹等企业的营销负责人齐集一堂，与参会的福建本土企业共同探讨在宏观经济趋紧情况下，企业如何实现高效营销，完成“弯道超车”。

网媒成战略高地

今年以来，国际、国内经济均发生了很大的变化，资深媒体人曹景行指出：“以人工智能制造业引领的‘第三次工业革命’、全球能源结构的新变局，诸多变化给中国传统产业带来重大挑战与发展机会。”据国家统计局数据显示，2011年上半年GDP增长率为9.7%，而2012年上半年仅为7.8%。宏观经济趋紧，以鞋服轻工为主的福建企业对此感触颇深。

在这样的背景下，传统媒体的营销成本却在不断攀升：央视、省级卫视的招标价格都在不断飙升，这一情况造成传统营销的ROI（投资回报率）一路走低。伴随着传统媒体影响力的集体走弱、ROI触底，网媒的影响力却在不断高升，并凭借优异的ROI优势成为企业营销的重要阵地。

对此，曹景行认为：“品牌的核心竞争力是优质产品和服务，同时也要具备适应全球市场变局的优势营销战略，尤其关注互联网﹣﹣更具实效的营销利器。”

而作为网媒的翘楚，腾讯网媒的优势更加突出。“腾讯不仅拥有腾讯网、腾讯视频、腾讯微博等国内数一数二的平台，更重要的是，通过传统门户、社交互动、强关系链、大数据挖掘等等，腾讯网媒能为企业提供一个完整的品牌营销解决方案，全面释放营销价值。”腾讯公司广告平台产品部助理总经理刘曜坦诚：“腾讯平台的整体解决方案，可以让企业信息从硬广、社交互动、移动互联网应用等多个角度充分曝光。将为企业从品牌知名度提升、好感度培养到在线销售，每个环节都可以提供对应的产品，帮助企业最大限度的圈定目标人群，提出优质的整体解决方案。”

而腾讯智慧则为企业的整体营销提供了深厚的理论基础。“2012年，腾讯智慧MIND3.0通过关注人群背后的数据和需求，在奥运会、欧洲杯等大事件营销上帮助企业获得了丰厚的汇报，从品牌知名度、好感度到在线销售等多个方面都获得了进步。”腾讯公司全国策划中心总经理翁诗雅解释到。腾讯智慧被公认为业内卓有成效的方法论，其从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位四个角度思考并提出针对性解决方案。

腾讯视频“点亮”品牌

此次论坛还就最近最火的网络视频营销进行了重点阐述。艾瑞首席运营官阮京文指出，2012年第二季度在线视频市场规模同比翻倍增长，在线视频用户规模取代搜索服务位居首位。凭借良好的性价比、精准的定向投放、优质的整合投放效果等优势，网络视频受到品牌客户的追捧，网络广告市场持续上扬，视频贴片类广告增势尤为强劲。

以腾讯视频为例，大事件营销、独门热播剧、跨平台整合营销三大策略，不仅让腾讯视频迅速上位，更使得企业在腾讯视频的营销有着优异的表现。艾瑞数据显示，虽然只上线短短17个月，已创下“211”的惊人成绩。“211”指的是腾讯视频月总覆盖排名第二，人均单日浏览时长始终位列第一；月用户增长超过3倍，也独占鳌头。

对此，腾讯视频行销中心总监李捷在会上表示，腾讯视频全平台UV（独立访客数）和VV（访客的访问次数）已实现了跨越式增长。凭借大剧精细化运营，腾讯视频已有55部点播量过亿大剧，体育、新闻、娱乐等频道优势尽显。

腾讯视频汇聚腾讯优质资源，有望借力快速提升媒体价值，跨平台整合营销助推企业营销效果。李捷指出，腾讯不仅拥有中国最大的综合资讯门户，同时还是中国最大的社交群落、中国最大的在线生活平台，凭借多平台融合，实现腾讯视频内容无缝触达。腾讯视频大量优质的独播剧，上千集美剧、独家影视剧投资、独家大型战略合作，处处都彰显出腾讯视频实力。“我们将打造出一个强大的‘V+视频帝国’，为品牌提供最大化增值服务。”

“强生通过独播剧完美地结合在一起，实现非常强大的品牌曝光。其冠名电视剧《宫2—宫锁珠帘》，在短短一个月内，品牌曝光量超1.77亿、覆盖人群超2143万、累计播放量逼近3亿次。”在李捷看来，腾讯视频的网络影响力，以及与门户网站、腾讯微博等多平台形成的合力，将助推企业营销ROI不断走高，使得企业在用户心中打下深深的品牌烙印。

会上，曹景行、阮京文和贵人鸟、特步等企业营销负责人还就日前的环境变化、营销变革等方面进行了精彩的对话，实实在在的闽商营销的成功案例给了参会企业不少启发。“经济环境变化对福建的经济影响很大，我们都在思考如何突围。这次的闽商论坛活动非常及时，对我们帮助很大。”不少参会的福建企业家表示。

“驭势而为才能逆势而上！在宏观经济大潮中，企业需要洞悉细微变化，把握时机才能立于不败之地。面对汹涌的全球经济浪潮、不断变化的营销媒介环境和阴晴不定的经济形势，企业唯有更好的了解并适应环境的变化才能获得更好的发展，而这次峰会带来的整合性的营销理念思考才是企业最应该看中的。”资深营销人士指出。