心意or新意，浅谈海信老年机背后的细分市场

站长搜索（www.adminso.com）：心意or新意，浅谈海信老年机背后的细分市场 在大家传统印象中，老年机只要能做到接打电话、收发短信、字体和音量够大、超长待机这几点就可以了，市场上现有的老年机型也多是基于上述考虑进行设计。昨日海信在京正式发布了旗下首款老年智能手机：海信心意

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在大家传统印象中，老年机只要能做到接打电话、收发短信、字体和音量够大、超长待机这几点就可以了，市场上现有的老年机型也多是基于上述考虑进行设计。昨日海信在京正式发布了旗下首款老年智能手机：海信心意。先不谈这款产品本身如何，毕竟我们目前也没有拿到实机。我们仅就这款手机的市场定位以及它背后的细分市场来简单探讨一番。

一直被忽视的老年机市场

大家如果想给家里的父母老人买一部手机，当我们走进店里咨询老年机的时候，营业员一般会直接把我们带到众多未知品牌、廉价、大字体的机型区域。看看我们手中功能丰富的智能手机，或许你用的还是某些大品牌做工精湛、配置一流的旗舰机型，再看看眼前这些手机，对比何其明显。我们总是会想给父母买部好些的手机，可是，看看店里其他的智能手机，几乎清一色都是为年轻人设计的，父母老人能用的来吗？虽然好但是真的适合他们吗？

其实很多父母老人的生活也非常丰富多彩，他们也有自己的娱乐和生活方式。他们所需要的不仅仅是能打电话、发短信的手机而已，他们也想用手机来记录自己身边的点点滴滴，比如自己种的花花草草，或是拍下儿女子孙们的可爱模样；他们也可以用新潮的微信来和在外地打拼忙碌的子女们联系；他们也想能和很多年轻人一样网上冲浪，找到他们所需要的保健养生等知识。但最终，勤俭惯了的父母老人们很可能还是最终放弃了这些想法。

主流智能手机市场渐趋饱和，细分市场将成新大陆

特别是今年下半年以来，大家可能有种明显的感觉，不管是国际大牌厂商，还是国内众多的新品牌、新势力，他们所发布的新款机型相似程度越来越高，但是能让我们眼前一亮的新特性新创意却越来越少。从数百元到几千元，我们都可以选择到一部功能比较齐全的智能手机。这个市场正在以前所未有的速度迅速饱和。

要想在这个市场中有所突破，可谓是难上加难，传统几强已经基本坐稳基本市场格局，剩余的市场份额也被其他厂家迅速刮分，细分市场或将成为接下来各厂家的新大陆。海信“心意”这次选择的就是常年无人问津的老年机市场和主流智能手机之间的空白。先前小米的红米手机等已经在这个领域做了一些尝试，比如红米中提供的老年模式就收到了不错的效果。现在海信则是在这个细分市场中做的更加彻底，完完全全从硬件和软件两方面为老年人打造了一台专用手机。当然具体产品如何还要等其正式上市并体验一段时间后才能得知，这里我们仅将其看作厂商进一步拓展细分市场的尝试。

▲昨日发布会上，海信通信有限公司产品经理田鑫现场讲解心意手机。

海信通信营销中心总经理石海燕在发布会后接受媒体采访时称，海信心意是瞄准了老年机市场并结合海信医疗的优势全面发力；心意手机中的“心连心”远程控制功能不需要在两部心意之间才能实现，只需在其他手机上安装一个App就可以进行远程控制，iOS版应用即将在苹果应用商店上架。

▲海信通信营销中心总经理石海燕女士

写在最后的话：透过海信心意这部手机，我们可以看到部分手机厂商们正将自己的眼光投向众多曾经被忽视的细分市场、边缘市场甚至是其他领域。也许在不久的将来，我们还将看到更多细分产品的问世，希望这不仅仅是厂家们拓展市场的一种尝试，而是能够真正的花心思发掘研究例如老年人等的真正渴求，并从实际需求的角度开发出更多富有产品力的好产品。