从拍拍网全球同步首发iPhone6 看刘强东的C2C情结

9月9日，苹果公司将要召开发布会，很多果粉开始翘首以盼，期望在第一时间内拿到iPhone6，国内三大运营商针对果粉这部分优质用户也进行了激烈的争夺战。而作为线上手机出货量最大渠道的京东商城，无疑也成为三大运营商的必争之地

9月9日，苹果公司将要召开发布会，很多果粉开始翘首以盼，期望在第一时间内拿到iPhone6，国内三大运营商针对果粉这部分优质用户也进行了激烈的争夺战。而作为线上手机出货量最大渠道的京东商城，无疑也成为三大运营商的必争之地。

而上周一则名为《拍拍网将全网同步首发iPhone6 承诺绝不加价》的新闻里提到“随着iPhone6上市日期的临近，拍拍网正在密集的接洽各大运营商和苹果授权渠道开展iPhone6全球同步首发的准备。过去一周，包括中国移动、中国电信和中国联通在内的运营商以及迪信通、绿森数码、能良数码等授权经销商已经完成了在拍拍网店铺的入驻”。 在国内还没有任何渠道宣布首发iPhone6的情况下，拍拍网一鸣惊人，笔者作为一个果粉，不仅要问：拍拍网全球同步首发iPhone6的底气来自哪里？笔者试图从近几个月拍拍网的公关动作中得出一些答案。

早在今年5月底，京东集团高调宣布将重塑拍拍网，正式进军C2C领域，5月28日，新出任京东集团副总裁兼拍拍网总裁蒉莺春在国家会议中心举办了一场声势浩大的招商大会，久未露面的刘强东率领着京东众高管来到发布会现场为拍拍网的重生站台！刘强东说京东未来将会为拍拍网投入巨额资金扶持其成长，以吸纳足够多的优质商家和商品进入。此次三大运营商及国内著名数码销售渠道将拍拍网作为首发iPhone6的渠道之一，可见拍拍网通过“砸钱”在吸引优秀商家入驻上已经起到一定的效果。

今年7月下旬，拍拍网宣布与手机QQ开展战略合作，我们都知道手机QQ的月活跃用户高达4.9亿，而且深度覆盖了广阔的三到五级城市，这部分用户对于商品的价格相当敏感，而以往由于每次iPhone新机发布都会引发粉丝的追捧浪潮，这也导致很多商家都会在新品发布的前一两个月内进行加价出售。而此次拍拍网全球同步首发iPhone6时，要求所有活动店铺严格统一按照官方售价出售，严禁随意加价，否则将对店铺进行处罚。在此基础上，拍拍网推出抢券活动，发放一万张面值100元的iPhone6专享优惠券，购机时可以作为现金直接减免使用。绝不加价的承诺加上100元的现金券使用，可以有效的刺激这部分人群的购买欲望。

有了优质的商户及潜在的购买用户，拍拍网还需要再商品的品质上做足功夫，让消费者买到真正放心的产品，此次发售iPhone6，拍拍网专门推出了“活动所涉店铺针对iPhone6假一赔十”的承诺，如果消费者在拍拍网的活动店铺中买到的是假iPhone6，拍拍平台将会照原价以十倍的价格对消费者进行赔偿。此承诺一出，如果消费者在拍拍网买到假的iPhone6，可谓是中了大奖！按照目前市场上流出的iphone6的价格为5288，如果消费者买到假货，将能得到52880元的赔偿。

从以上种种动作来看，刘强东在重塑拍拍网上不遗余力，此次拍拍网想通过全球同步首发iphone6的事件，让原来在京东商城购买数码产品的深度用户同样可以充分的去信任拍拍网，达到会员共享的目的。另外，拍拍网通过售卖iphone6，也让消费者逐渐认可拍拍网坚持正品，杜绝假货的品牌形象。

虽然目前拍拍网的流量和淘宝没有办法比拟，但是随着其在招商上的逐渐发力，大量的长尾商品将会出现在拍拍网，加上其和手机QQ张略合作、开通微信支付以及拍拍网对外承诺的正品保障等措施，必然会给用户带来良好的购物体验，这样将成为其流量增长的持久动力。相信有一天，东哥也可以自豪的说，京东集团不管是在C2C还是B2C领域，都是国内做的最好的。

作者:互联网扒皮王