苹果入局移动支付 在中国推广或将受阻

站长搜索 胡祥宝 9月10日报道今日凌晨，苹果发布了iPhone 6、iPhone 6 Plus两款大屏手机和苹果首款可穿戴智能设备智能手表Apple Watch。新发布的iPhone 6首次配备了NFC芯片（近场通讯，一种短距高频的无线电技术），加入“苹果支付”（Apple Pay）功能

站长搜索 胡祥宝 9月10日报道

今日凌晨，苹果发布了iPhone 6、iPhone 6 Plus两款大屏手机和苹果首款可穿戴智能设备智能手表Apple Watch。

新发布的iPhone 6首次配备了NFC芯片（近场通讯，一种短距高频的无线电技术），加入“苹果支付”（Apple Pay）功能。利用NFC技术，新款iPhone可以大大简化用户进行手机支付的过程，加上支付功能Apple Pay的推出，此举意味着将对整个移动支付行业形成一定程度冲击。

据了解，苹果将Apple Pay的API开放给给第三方开发者，其支付功能的初期合作伙伴包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、梅西百货、丝芙兰和梅西百货、苹果商店等。团购网站Groupon、Uber和Panera也整合了苹果Apple Pay，顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。

另有消息称，中国银联（China Unipay）或将与苹果合作，但站长搜索致电中国银联业务负责人，对方表示暂不知情。

为了确保支付安全性，苹果表示，Apple Pay不会收集用户安全信息，交易完全是在用户、银行以及收款方之间进行，并具有独立的动态验证码。如果使用者的手机丢失，用户还能通过“Find My iPhone”来远程锁定Apple Pay功能。

苹果的这一支付功能将在今年10月正式推行，首先在美国地区开始运营。但其对行业的冲击波已经刮起。

苹果移动支付：沉睡的巨人已苏醒

此前，苹果在移动支付领域的动作不大。主要允许消费者在iTunes商店上购买电影、书籍、音乐，苹果为此提供支付服务。在苹果零售商店，苹果允许顾客通过扫描商品以及与iTunes绑定的信用卡购买一些产品。苹果公司已允许消费者通过iPhone支付商品，通过指纹识别技术保证安全。

但苹果公司还不允许消费者使用iTunes帐户购买实物商品和服务，如买衣服或使用Uber。用户仍需填写信用卡信息，这一额外步骤常常阻碍用户在智能手机上买东西。

随着此番Apple Pay的推出，加上第三方开发者和Uber等合作伙伴的加盟，将让苹果移动支付业务卖出一大步。毕竟除了iPhone外，苹果的iPad用户、iTunes商店上拥有注册的亿万量级的信用卡账户。目前，其在iTunes商店拥有超过5.75亿的注册用户。在过去的五年里，苹果已售出约3.75亿台iPhone以及1.55亿台iPad，苹果App Store捆绑的信用卡账号比花旗银行还多。

这些成为推动苹果移动支付前进的有利因素。

国内Forrester Research分析师卡林顿（Denee Carrington）曾说：“在支付领域，苹果绝对是一个沉睡的巨人，它拥有这个能力，只是还未开始整合。”

如今，苹果这个沉睡在移动支付的巨人已苏醒，且看其未来如何发力。可以预见，未来，移动支付领域将掀起一场用户和业务争夺战，苹果高人气和市场占有率很可能快速改变用户的移动支付习惯。

移动支付和NFC行业冲击波 中国业务或将受阻

“这一战略举动将对全球移动支付领域带来不小的冲击，同时也将促进移动支付领域的快速发展。”赛迪经智兼并重组咨询中心总经理申燕表示，苹果公司的介入，将很大程度上推动移动支付领域的快速普及，构建软、硬件和服务体系的全方位链条，加速产业竞争，用市场竞争的手段不断推动技术升级。

眼下，对于NFC的近场支付涉及电信运营商、银联银行等金融机构、终端硬件制造商、软硬件产品服务提供商等诸多产业链环节，技术标准难以统一、用户使用习惯难于改变，使该项技术应用未能大量普及。苹果iPhone 6配备了NFC芯片，将在一定程度上使得此技术摆脱束缚。

此外，苹果进入移动支付领域将构建完整的服务链条，冲击现有移动支付厂商单一的盈利模式。“对于现有的仅依靠卖软件、卖硬件、提供服务等单一盈利模式的移动支付厂商竟是一场巨大的挑战。对于手机竞争厂商而言，若不能在技术、功能、服务等领域推陈出新，将很难应对苹果手机业务的竞争。” 申燕如此强调。

不过，未来，苹果也面临着一些挑战和阻力。

首先，苹果进入移动支付面临激烈的市场竞争。目前，进入移动支付领域的厂商包括eBay旗下的PayPal、Google，以及Square和Stripe等创业公司，实力不可小觑。

其次，技术上，移动支付领域的技术标准尚未统一，产业链配套产品和技术应用亟需磨合期。而市场上，NFC终端目前仅在部分商户和领域进行推广，缺乏基础设施的支撑，可能会有部分商家不愿意升级支付终端，因此，苹果在中国甚至全球大规模建立和推广NFC支付系统需要较长时间。

在世界范围内，成功的全球近场支付成功案例非常少，苹果移动支付应用具有局限性。特别是在中国市场，近场支付的商业模式还不成熟，贯穿于多个商家、企业和银行的支付模式仍处于探索中。同时，4G商业模式退出时间较短，如何处理好产业链条移动运营商、合作商户、合作银行等主体的利益分配问题是苹果手机面临的挑战之一。

最后，目前苹果手机仅从硬件上具备了NFC近场支付功能，仍需要与各国的本土的银行、银联等金融机构进行洽谈，以及与本地的通信运营商之间达成协议，这一过程将支出大量的人工和资金成本，同时推广过程涉及到各方利益的博弈，使手机支付推广的难度加大。

总之，目前苹果手机支付体验的效果仍待观察，消费者习惯能否改变仍待观望。