投资华远国旅已定 携程借收购弥补欧洲产品短板

随着在线旅游发展的提速，各企业渠道扩张的版图也开始越画越大。北京商报记者昨日从知情人士处获悉，业界一直盛传的携程近期对华远国际旅游有限公司（以下简称“华远国旅”）进行战略投资的消息已基本板上钉钉

随着在线旅游发展的提速，各企业渠道扩张的版图也开始越画越大。北京商报记者昨日从知情人士处获悉，业界一直盛传的携程近期对华远国际旅游有限公司（以下简称“华远国旅”）进行战略投资的消息已基本板上钉钉。 在O2O概念盛行各行业之际，在线旅游也欲借收购传统旅行社补足此类市场。携程投资首家旅行社批发商，在打开欧洲市场的同时，也被业界看成是正式与传统旅行社的优势进行正面竞争。

携程已为华远国旅最大股东

据了解，此前业界一直传言称，携程将联合中信基金对华远国旅进行战略投资，而金额方面也有不少消息称对华远国旅的估值或达20亿元人民币。虽然携程官方对此事一直不予置评，但昨日一位接近携程的人士向北京商报记者证实了此消息。该人士表示，携程确与中信基金成立了一家联合公司，对华远国旅进行战略投资，其中携程斥资五六亿元，目前已经是华远国旅的最大股东。负责携程度假业务的携程旅行网高级副总裁、华北区总经理郭东杰将去华远国旅任职。

为欧洲市场杀出缺口

业界也普遍认为，在获得在线旅游网站Priceline 5亿美元投资之后，手握17亿美元现金流的携程终于开始有所动作。对于华远国旅的投资，业界认为携程看中的是其在出境旅游方面的“一站式”服务能力，以及其在欧洲市场强大的话语权。数据显示，华远国旅目前为全国120家旅行社区域批发商及3000家零售代理商供应全球旅游数据服务，提供“一站式”服务模式。劲旅咨询CEO魏长仁认为，以往欧洲市场被众信、凯撒、华远国旅、凤凰假期四大批发商垄断。这四家批发商与欧洲当地的地接资源有着极深的关系，以至于其他批发商进入欧洲市场拿取旅游产品的成本非常大。此次，携程投资华远国旅，显然可以借助其在欧洲市场的优势为自己打开一个缺口。

同时也有业内人士指出，鉴于此前携程用入股方式化解“敌手”的案例屡见不鲜，据了解，华远国旅的董事长曾松同时为百程旅行网的CEO，所以，携程此举也有人士猜测是想通过投资华远国旅，以协调好和百程在签证业务上的竞争态势。不过百程方面向北京商报记者表示，百程与华远国旅目前是两个独立运营的团队。

为O2O模式形成产品闭环

在业界看来，携程投资华远国旅也是目前旅游业O2O的大势所趋。线上旅游企业的优势在于强大的分销能力，而线下旅游企业的优势则在于旅游产品的制作及后端服务。

魏长仁表示，此次收购的华远国旅为批发商，相比于去年12月携程悄然开放旅游度假平台销售部分传统旅行社产品而言，批发商可以直接从地接社拿取制作好的旅游产品，再附加上“大交通”的价格以卖给旅行社，旅行社方面则只需要负责聚集客源。

魏长仁指出，携程目前与入驻平台的商家采取的合作模式为“佣金模式”，即收取产品代售的提成。投资华远国旅之后，完全可以将华远国旅从地接社拿取的优质产品批发给平台上的旅行社，这样携程就成为了“分销平台+批发商”的身份，完成了在旅游度假平台上的闭环。

北京商报记者 程拓