传亚马逊开发在线广告投放系统

AS网站目录讯 8月24日，据熟悉亚马逊计划的消息人士透露，该公司正在悄然开发在线广告投放系统。此举表明借助着对数以亿计的网络买家的了解，亚马逊将向谷歌(微博)在网络广告市场中的统治性优势发起挑战

AS网站目录讯 8月24日，据熟悉亚马逊计划的消息人士透露，该公司正在悄然开发在线广告投放系统。此举表明借助着对数以亿计的网络买家的了解，亚马逊将向谷歌(微博)在网络广告市场中的统治性优势发起挑战。

消息人士称，亚马逊首先将使用自主开发的广告投放平台，来取代网站页面上主要由谷歌负责投放的广告。该消息还称，将来该系统还将对谷歌年产值达500亿美元的广告业务和微软的广告业务发起挑战。

亚马逊早已开始在其它网站中投放有限的广告。该公司当前正在测试用新型广告来扩展这一服务，意味着该公司广告业务拥有更大的野心。

“亚马逊能够使用拥有的用户购物习惯数据，让投放在该网站中的广告更有效，”市场调研公司IDC数字媒体及娱乐项目副总裁卡尔斯滕·韦德（Karsten Weide）认为。“除去谷歌和Facebook的广告之外，广告主应当会喜欢拥有另外一种选择。”

亚马逊已经向潜在的广告合作伙伴表明，该公司可能会开始测试代号为“亚马逊赞助商链接”（Amazon Sponsored Links）的广告投放平台。新平台将能够让营销商更容易接触到亚马逊近2.5亿活跃用户。

随着亚马逊和谷歌争当网络购物者寻觅产品和服务的首要场所，两家公司的交战正变得越来越激烈。举例来说，通过自己的产品列表广告和当日送达服务Google Shopping Express ，谷歌一直在不断入侵亚马逊的电子商务业务。亚马逊已经推出了自有的智能手机，并在云服务上与谷歌展开激战。截至目前，亚马逊与谷歌均对此报道未予置评。

“亚马逊非常清楚用户如何在网站上进行搜索，以及消费者偏好和消费记录。该公司可以在广告中使用这些数据，这一点无人能及，”数字营销代理公司iCrossing副总裁里德·斯派斯（Reid Spice）就此表示。

消息人士透露，亚马逊新广告平台类似于谷歌AdWords。AdWords是谷歌用于在搜索结果旁边以及其它另外200多万家网站上投放关键字目标广告的引擎。AdWords是谷歌每年500亿美元广告业务的基石。谷歌也把亚马逊视为其最大文本广告的买家之一。

亚马逊当前在页面中展示着数款广告，其中包括由谷歌和第三方投放的基于文本的关键字广告，以及亚马逊自主投放的产品广告。市场调研公司eMarketer预计，亚马逊今年的广告营收接近10亿美元，高于去年的超过7亿美元。

消息人士透露，为取代网站中的谷歌广告，亚马逊当前正在开发一款工具，帮助广告机构为潜在的数以千计的广告主批量买入。开发这样的系统能够让亚马逊提升在第三方网站投放广告的能力。通过推出AdWords，向广告主提供了类似的能力。

不过在向其它网站投放广告与谷歌竞争的问题上，亚马逊或面临着巨大的障碍。谷歌AdWords发布于2000年，目前拥有超过100万的广告主争抢平台上的广告位置，这也吸引着其他广告主使用该项服务。谷歌表示，该公司2013年向外部网站支付了超过90亿美元的广告分成。

对亚马逊而言，提供更多的广告服务，意味着这家公司的广告营收将会增长，且利润率有望提升。亚马逊当前仍主要是一家在线零售商。由于投资用于扩张，导致利润率微薄的亚马逊常常出现亏损。

谷歌的广告业务利润率要高出许多。市场调研机构S&P Capital IQ提供的数据显示，谷歌今年上半年的运营利润要远高于成立已有20年之久的亚马逊。

亚马逊还有理由让谷歌的关键字广告离开自己的网站--亚马逊没有办法控制关键字广告的价格，但谷歌却可以。此外，亚马逊也不希望谷歌根据用户的搜索和点击什么样的广告，获取到公司用户的数据。（无忌）