不只照片，传Snapchat将推出阅后即焚新闻和广告

据国外媒体报道，“阅后即焚”通讯服务Snapchat可能不久之后会变成一项自动销毁电视和电影视频、新闻和广告的服务。据知情人士透露，最近几周，该创业公司在与广告主和媒体公司洽谈推出Snapchat Discovery服务事宜，计划向Snapchat用户展示新闻内容和广告

据国外媒体报道，“阅后即焚”通讯服务Snapchat可能不久之后会变成一项自动销毁电视和电影视频、新闻和广告的服务。

据知情人士透露，最近几周，该创业公司在与广告主和媒体公司洽谈推出Snapchat Discovery服务事宜，计划向Snapchat用户展示新闻内容和广告。

知情人士称，该服务将于今年11月推出；至少有10多家媒体公司曾跟Snapchat洽谈为Snapchat Discovery提供内容，其中包括报业公司、杂志公司和电视台；英国《每日邮报》（Daily Mail）的新网站MailOnline是潜在的新闻提供商之一。MailOnline发言人拒绝予以置评。

在该服务上，用户按压屏幕即可浏览新闻刊物的日报，以及观看电视节目或电影的视频，跟他们平常在Snapchat上浏览照片等信息的操作一样。

Snapchat发言人拒绝对此消息发表评论。

该产品有望给已成立3年的Snapchat带来首笔收入，帮助它向投资者证明自己的潜在价值。去年，该公司以超过20亿美元的估值完成了一轮融资，且引来了Facebook的30亿美元收购要约。此后，它寻求的融资估值也不断上扬。

据传，阿里巴巴集团上个月曾考虑以超过100亿美元的估值投资Snapchat，但最终告吹。

营销者渴望触及Snapchat日益壮大的年轻人和科技爱好者用户，该公司希望抓住这一良机。

该公司并未公布它的用户量数据，但据市场研究公司comScore估计，6月，Snapchat的iPhone和Android应用用户量合计为2700万，较去年同期的1100万大幅增长。

目前已经有数家品牌商在利用该服务来进行营销推广以及举办比赛与顾客互动，如Taco Bell、送餐服务GrubHub。Snapchat Discovery很有可能会成为该应用内的首款付费推广服务。

通过联手专业的内容提供商，Snapchat可提升其服务对广告主的吸引力。去年，该公司推出了Snapchat Stories工具，旨在汇聚特定主题的相关信息，这些信息的消失速度要慢于该应用中的其它信息。Snapchat信息通常是在用户查看后10秒钟左右消失。

广告代理商MRY首席营销官大卫・伯克维兹（David Berkowitz）指出，“Snapchat一直在积极奠定基础给品牌商打造一个更加可靠的营销平台。”

为了吸引合作，Snapchat现年24岁的CEO埃文・施皮格尔（Evan Spiegel）最近几周亲自到纽约会见广告业的高层。据称，在宣讲会上，Snapchat称，其用户每天发送超过5亿条信息；50%以上的用户为13岁至17岁；根据营销新闻网站Digiday的数据，用户每天打开Snapchat查看的次数平均为14次。

施皮格尔在公开场合并没怎么提及应用创收计划。去年，他在受访时表示，相比服务拥有庞大营销预算的大公司，他更倾向于打造工具帮助有抱负的年轻艺术家宣传自己。

其它的一些通讯应用已经找到广告以外的货币化途径。Facebook今年早些时候买下的WhatsApp让用户免费使用一年后收取99美分的年费。第二季度，日本聊天应用Line来自虚拟商品和表情贴纸的营收超过1.7亿美元。

快餐配送服务GrubHub去年开始利用Snapchat触及其在美国超过100家大学中的用户。它定期举办比赛，以提供送餐优惠的形式鼓励参与者多发送展示其最喜爱食物的Snapchat信息。

GrubHub发言人艾比・亨特（Abby Hunt）称，Snapchat如果推出广告服务，公司会考虑付费购买。“如果它能够帮助我们招揽新顾客，我们就会考虑购买。”

译者：乐邦

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