新浪微博推付费阅读 实现“卖文赚钱”

晨报记者 苗夏丽付费阅读2400元一年，微博(20.09, 0.09, 0.45%)大号“林奇看盘”7月份一个月入账近10万元，这个收入可能是小白领一年的收入。近日，新浪(47.86, -0.37, -0.77%)微博启动“打赏”功能公测，同时小范围测试“付费阅读”功能，据微博一内部人士透露，8月8日-11日3天时间左右，开通“打赏”和付费阅读功能的微博用户，支付宝账户都收到钱了，累计的流水超过26万元

晨报记者 苗夏丽

付费阅读2400元一年，微博(20.09, 0.09, 0.45%)大号“林奇看盘”7月份一个月入账近10万元，这个收入可能是小白领一年的收入。近日，新浪(47.86, -0.37, -0.77%)微博启动“打赏”功能公测，同时小范围测试“付费阅读”功能，据微博一内部人士透露，8月8日-11日3天时间左右，开通“打赏”和付费阅读功能的微博用户，支付宝账户都收到钱了，累计的流水超过26万元。

一条微博得赏过千元

“到目前有97个人打赏，收入金额大约1700元。”电商自媒体龚文祥昨天给记者发短信说。龚文祥在新浪微博有63.25万粉丝，累计发布的微博超过3万条，主要是电商领域，被近百人打赏的文章是《传统企业接地气做O2O的节奏和方法》。记者在这篇文章的下方看到“赏”字，点击进入，默认打赏50元，也可随意填写打赏的金额，然后通过微博支付扫描二维码成功付款。龚文祥晒出的截图显示，粉丝打赏金额差异很大，少则0.01元，多则100元。

龚文祥告诉记者：“打赏的文章，适合原创多的微博用户，或者连载等，粉丝或多或少的打赏行为，可以鼓励微博用户持续提供优质的内容。”龚文祥强调，此前在YY(89.6, 0.58, 0.65%)语音和在线文学应用比较广，比如YY 一个在线女主播，或一个起点文学的写手，可能会获得土豪上万的打赏。

将“打赏”嫁接到微博平台上，有着近25万微博粉丝的自媒体人程苓峰对这个模式似乎很看好。他说：“打赏是微博、微信这类粉丝平台的独有优势，其它新闻聚合网站不具备。能把读者对作者的欣赏、信任体现出来。”新闻聚合类网站只有流量，是短期的，没有因关系而成的社群粘性。

打赏暂难比拼微博广告

对很多“卖字为生”的人来说，“打赏”并非一个新模式，早在博客时代，就有不少写作者在自家博客上求“打赏”，“给我买杯咖啡”是他们常会用的措辞。

新媒体观察者魏武挥就曾作过这样的尝试，在文章下面嵌入打赏的按钮，读者可以点击通过支付宝等付费，金额多少主要看读者心情。“去年到现在，‘打赏’挂了大约1年多时间，累计收入不超过1000元。”魏武挥说，其中一笔500元是一个认识的朋友打赏的。而另一位金融博客作者，在博客上放置了1年的打赏链接，收到的打赏也不过四五百元。“我的读者没有打赏习惯，而且用支付宝打赏也相对麻烦”，这是这位读者看待“打赏”有限的原因。

事实上，真正让“打赏”大行其道的，是类似起点这样的文学网站。由于“打赏”多寡与作者的排名挂钩，因此许多小说粉丝会为热爱的读者大手笔打赏。大神级写手，一次被打赏的金额可能数以万计，而像唐家三少这样的顶尖写手，甚至收到过一次100万元的打赏。

微博推出的“打赏”功能，目前有600多自媒体开通了，微博上的自媒体作者只需通过微博个人主页的“管理中心-粉丝服务-付费设置”，就可开通打赏功能。开通过程中，需要作者提供支付宝账号、真实姓名、联系电话、设定的打赏金额给粉丝参考。自媒体作者在发布长微博时，就可增加“打赏”按钮，这在技术层面降低了门槛。

拥有近25万微博粉丝的自媒体人程苓峰就认为，新浪微博应当为自媒体提供的功能，首先要有的不是给文章挂广告、不是收费阅读，而是读者看完文章后打赏。“挂广告的量估计不会大，也传统。收费阅读有悖于内容的传播广度，都不是未来。打赏是未来。”

不过，打赏能否成为大V的核心收入，却仍是一个未知数，至少就目前情况来看，还比不上传统自媒体的变现渠道。比如作为“尝鲜者”的龚文祥，微博广告收入占自媒体收入比在80%-90%，如 微 博 对 外 报 价 是 一 条2000-3000元(140个字)，通过新浪微博平台自动投放，即自媒体收入一个月能达到9000多，“预计未来能维持在1万元左右。”近日，龚文祥还尝试在微博上卖货，发一条微博成交100单，收入大约在1万元。而一条长达6000字的长微博，打赏收入不到2000元。对龚文祥这样的号而言，打赏固然微博收入多元化了，但短期内还很难占到主流。

微博付费阅读月入数万

“打赏相当于看天吃饭，太不稳定了，如果是付费阅读按月收费，那么我作为写作者至少对每月收入有预期”，此次“打赏”模式的另一位参与者，左岸女人网创始人、护肤专家冰寒对“打赏”并不看好，而是更看好微博同期推出的“付费阅读”模式。虽然冰寒自称不是职业写作者、不靠写字为主业，但是他也不喜欢“打赏”这样充满不确定性的模式。

要让读者拿出真金白银，为内容付费，在信息泛滥的时代并不是一件容易的事情。起点等文学网站的成功，至少证明在连载小说领域，已经有广大粉丝愿意为此买单。而新浪的“付费阅读”模式，显然是希望将其推广至更广泛的文字领域。

据了解，“付费阅读”这一块，微博近期进行了小范围的测试，目前典型的都是股票投资类，据记者了解，一个是“林奇看盘”，针对A 股投资；一个是“BT美股手纪”，提供美股投资的内容。

“林奇看盘”微博，其粉丝量大约在14.3万，在大V号中并不算多，记者点开他在8月11日发布的长微博：“今日股市策略：机器人注 意 风 险，小 幅 减 仓(2014.08.11)”，标题前面会有“付费”的小标示，文章下方有一个“继续阅读”按钮，并附注一行文字：“还有68%的精彩内容，购买继续阅读”，记者点击，页面就会跳出收费标准，“林奇看盘”的月费、季费、半年和年费都统一是2400元，即如果月收入93600元，则大约有39个粉丝付了年费。39个付费粉丝，占14.3万粉丝的比例几乎可以忽略不计，但却为其带来不菲收入。“BT美股手纪”的7月收入大约在84968元，其收费是阶梯式的：每月1888元，每季3488元，半年3488元，一年5888元，粗略计算，有几十个人愿意付费。

虽然已经有两个微博玩家从付费阅读中受益不浅，但是当“付费阅读”模式推而广之之后，到底有多少内容能够吸引足够的粉丝去付费阅读仍是问题。新媒体观察者魏武挥对记者说：“阅读付费，还是要看行当，IT评论等内容跟人的财富和生活等没有密切的关系，收费也比较难；　而证券股票投资，直接关系到财富的增减，有人愿意买单。”魏武挥说，从事股票咨询的，一个月收入八九万可能也不算高的，有的股票分析报告甚至能卖到6位数。

记者手记

收费虽好 勿忘合规

晨报记者 张佳