弹幕电影：另类观影酝酿新商业模式

在不到一周的时间里，《秦时明月之龙腾万里》、《小时代：刺金时代》（以下简称《小时代3》）、《绣春刀》三部国产影片，接连开出弹幕电影专场。在业内人士看来，弹幕电影在很大程度上满足了年轻人“个性化”消费的需求，在经过必要的自我调整、市场培育阶段后，弹幕电影或将从目前的一种营销手段演变成行业内的新商业模式

在不到一周的时间里，《秦时明月之龙腾万里》、《小时代：刺金时代》（以下简称《小时代3》）、《绣春刀》三部国产影片，接连开出弹幕电影专场。在业内人士看来，弹幕电影在很大程度上满足了年轻人“个性化”消费的需求，在经过必要的自我调整、市场培育阶段后，弹幕电影或将从目前的一种营销手段演变成行业内的新商业模式。

制作成本达十余万元

《小时代》官方微博在发出将开弹幕电影专场的信息后，100张限量供应的门票在两小时内售罄。对于观众而言，弹幕电影的最大乐趣就在于可以在观看电影的过程中，把自己想说的话通过大银幕分享给身边的人，然而，若想实现这一点并非那么简单。在从业者看来，制作一场弹幕电影是一件既耗费时间，又耗人力、财力的工作。

此次《小时代3》弹幕电影专场的合作方，雪人电影负责人汪浚告诉北京商报记者：“整个项目我们筹备了近两个月，系统搭建成本十余万元。”据了解，在前期的准备过程中，十余人的技术团队共搭建出了包括影院无线网络接入、移动设备信息传送、大银幕数据接收在内的三套系统。

由于“弹幕电影”此前尚无成功案例，为了达到最佳的互动效果，技术团队在多次测试过程中，不仅要考虑银幕出现信息过多所导致的画面卡、顿现象，甚至连用户使用手机的耗电问题也要提前考虑到，以在观影前提醒观众准备充电设备。

体验者王女士向北京商报记者表示，弹幕电影的最大乐趣就在于一个“玩”字，“电影从开始到结束，我更多的注意力都放在了看别人的‘吐槽’上，比起安安静静地坐在那里看电影，这样的观影模式乐趣更多，无论自己想说什么，都可以直接发送到大银幕上，还不用担心影响到身边观影的人”。

“槽点”影片才能做弹幕

现阶段首先试水弹幕电影的国产影片可谓类型各异，前述三部影片覆盖了动画、时尚、爱情、动作、青春多个元素。然而，在从业者看来，弹幕电影并不适合于所有影片，简单来说，有‘槽点’的影片才适合做弹幕电影。乐视影业（北京）有限公司策划经理封辰玮向北京商报记者表示，从影片类型上看，严肃题材或者画面切换过快的影片，都不适合做弹幕电影。

在汪浚看来，弹幕电影除了对电影类型有限制，也需要在受众上进行区分，“弹幕电影更加适合于注重互动体验的受众人群”。举例来说，这类影迷可能此前已经看过一遍、或者是多遍影片，因此当影片放映到特定的画面时能更好地参与进去，找准适合吐槽的点，从而获得更多的乐趣。相反，如果影迷对于影片并不熟悉，或者对于影片并没有特别的喜好，也会很自然地影响到弹幕电影的互动效果。

在业内人士看来，弹幕电影成功的关键在于内容呈现方式和观众接受度。从某种程度上来说，即便是情节紧张、恐怖类型的电影，如果能协调好影片内容和弹幕技术的发送节奏，以及弹幕信息与画面观看体验之间的矛盾，同样可以尝试做弹幕专场。

观影质量与互动体验有待平衡

弹幕电影让影迷感受到强烈的互动观影体验的同时，也引发大众对这一新生事物褒贬不一的评论。有网友对此表示，“看完一场电影下来，觉得自己的眼睛和脑子都不够用了，很多时候都不知道是该看字好，还是看画面好，简直太累了”。

究竟弹幕电影能否在观影质量与互动体验上实现平衡？据了解，推特（Twitter）网站在今年2月曾与美国影院广告公司达成合作，首次将弹幕电影的概念在美国市场进行推广，而推特主要运用的是3D技术，即观众需要戴上3D眼镜才可以看到周围观众的各种“吐槽”，摘下眼镜便可以正常观看电影。

影评人刘畅对此直言：“在前期市场培育阶段，为了让更多的人去了解弹幕电影，通过技术手段平衡观影质量与互动体验十分必要。但随着弹幕电影的日益成熟，如何选对影片，调动其影迷的参与热情，才是关键所在。”

在封辰玮看来，尽管弹幕电影不会改变传统的观影模式，但随着未来弹幕电影被越来越多的影片所尝试，将会成为当下年轻人群的观影新需求， “从短期来看，弹幕电影需要电影产业通过一段时间进行接纳，现阶段一部电影的‘弹幕场’主要还是作为宣传营销的焦点。随着行业的不断尝试，弹幕电影会呈现一种常态化的、针对特定用户的回馈方式与放映安排”。

北京商报记者 卢扬