Twitter很赚钱？不见得

AS网站目录（www.adminso.com）：Twitter很赚钱？不见得 导语：《华尔街日报》网络版周六刊文称，Twitter本周发布了强劲的第二季度财报，月活跃用户数加速增长。然而业内人士指出，Twitter的月活跃用户数中包含了大量来自第三方应用的用户，这些用户从不查看Twitter网站和应用中的广告，因此Twitter很难通过这些用户变现

AS网站目录（www.adminso.com）：Twitter很赚钱？不见得

导语：《华尔街日报》网络版周六刊文称，Twitter本周发布了强劲的第二季度财报，月活跃用户数加速增长。然而业内人士指出，Twitter的月活跃用户数中包含了大量来自第三方应用的用户，这些用户从不查看Twitter网站和应用中的广告，因此Twitter很难通过这些用户变现。

以下为文章全文：

本周，Twitter市值上涨超过30亿美元，投资者或许已经从Twitter的财报中看到了向好的趋势。

本周二，Twitter报告称，第二季度营收同比增长超过一倍，而用户数也出现反弹。此前投资者担心Twitter引领的热潮已经触顶，而第二季度财报打消了投资者的这一疑虑。

不过，与Twitter财报一同发布的一份报告反映了令人不安的趋势：在Twitter上，从未查看过广告的用户数比例正在增长，而查看广告的用户数增速开始下降。

在Twitter最新公布的2.71亿用户中，有14%，或3790万用户，从未直接登录Twitter的网站或移动应用。而这是Twitter展示广告的主要途径。这些用户通过成千上万的第三方应用登录Twitter帐号，并允许这些第三方应用连接至Twitter。

例如，这些用户有可能通过数字新闻应用Flipboard阅读Twitter消息，通过Instagram向Twitter分享照片，广播来自Foursquare的位置信息，或转发新闻网站的新闻。然而，他们从不打开Twitter的移动应用或网站，因此不会看到Twitter投放的广告。

另一些活跃用户也没有与Twitter内容互动。一些移动应用在后台运行时从Twitter服务器自动拉取数据，即使用户没有打开这些应用。这些用户仍被计算到Twitter的月活跃用户数中。因此，从未查看过广告的Twitter用户数比例从去年同期的7%上升至14%。

富国银行分析师皮特・斯泰布勒(Peter Stabler)表示：“未来，这一14%的数据可能继续增长。近期的情况已证明了这一点。如果达到25%，那么情况又会怎样？”

当Twitter去年夏天提交IPO文件时，该公司预计，使用第三方应用的用户数将逐渐减少，而更多用户将使用Twitter的官方应用。然而1年之后，第三方应用的发展速度远远超过了Twitter的可变现用户数增速。

BTIG分析师理查德・格林菲尔德(Richard Greenfield)表示：“投资者需要提出这样的问题，Twitter可变现的用户数规模是多大？我不清楚，他们要如何利用通过Instagram发布内容的用户来变现。”

Twitter表示，第二季度月活跃用户数为2.71亿，环比增长6.3%。这是连续第二个季度Twitter的用户数增长出现加速。

不过如果扣除从不查看广告的用户数，第二季度Twitter的用户数增长实际为3.9%，低于前一个季度的4.4%。与此同时，通过第三方应用访问Twitter的用户数达到24%，高于第一季度的17%。由于无法通过第三方应用提供广告，因此Twitter无法通过这些用户获得收入。

Twitter发言人拒绝讨论，为何第三方应用的用户数出现增长，也拒绝披露已注册第三方应用的数量。

毫无疑问，Twitter正在寻找新方式，展示更多类型的广告，从而提高每用户营收，尤其是在移动端。第二季度，Twitter的营收达到3.122亿美元，同比翻番。或许，Twitter未来将可以找到一种方式，利用从不登录其网站或应用的用户获得收入。

长期来看，第三方应用的一些用户行为将给Twitter带来帮助。这些用户贡献了很多内容。如果这样的用户是明星，那么内容将更有价值。例如，美国篮球明星勒布朗・詹姆斯(LeBron James)与Twitter的1390万用户分享了使用Instagram拍摄的照片。相对于吸引詹姆斯登录Twitter应用并自行查看广告，他的这种活动无疑有着更大的价值。

然而就目前而言，第三方应用的用户仍难以捉摸。在这些应用中，有相当一部分用户从不查看Twitter内容或进行分享。Twitter表示，这些应用“可以自动连接我们的服务器，进行定期更新”。这意味着，在用户没有打开这些应用的情况下，这些应用或许也可以连接Twitter的服务器。

Twitter发言人表示，这些用户并不会被视为没有价值的“机器人”。Twitter表示，自提交IPO文件以来，这样的帐户数已不到用户总数的5%。

因此，完全依赖Twitter的月活跃用户数指标可能带来风险。许多投资者和分析师认为，月活跃用户数表明，Twitter有望成为一个广告中枢。

《华尔街日报》此前曾报道称，Twitter已计划引入除月活跃用户数以外的用户数指标。这样做的目的部分是为了回避与Facebook的对比，后者的月活跃用户数达到13.2亿。

Facebook曾表示，截至2011年12月31日，只有不到5%的日活跃用户数来自自动连接其服务器的第三方应用。此外，这一数据中也没有包含用户通过第三方应用或网站分享及“点赞”的操作。Facebook发言人拒绝透露这一方面的最新数据，以及这一问题对月活跃用户数的影响。

有迹象表明，Twitter可能将找到一些方式，通过第三方应用的用户获得收入。2013年下半年，Flipboard开始在自己的内容块中为Twitter测试整页广告。Flipboard首席技术官埃里克・冯(Eric Feng)表示，该公司正在进行了一些讨论，将产品合作关系发展成为商业合作关系。