FB高管解读Q2财报：Instagram等成气候尚需时日

据国外媒体报道，Facebook丝毫没有增长放缓的迹象，第二季度它录得营收29.1亿美元，同比增长61%，净利润7.91亿美元，同比上涨138%，两项指标均超出华尔街的预期。财报发布后，Facebook CEO马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO谢丽尔・桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO大卫・温纳（David Wehner）出席财报电话会议，解读公司财务及运营状况，并回答了分析师提问

据国外媒体报道，Facebook丝毫没有增长放缓的迹象，第二季度它录得营收29.1亿美元，同比增长61%，净利润7.91亿美元，同比上涨138%，两项指标均超出华尔街的预期。

财报发布后，Facebook CEO马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO谢丽尔・桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO大卫・温纳（David Wehner）出席财报电话会议，解读公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。

在会议上，扎克伯格试图降低市场对WhatsApp、Instagram等旗下独立应用的期望，称它们还需要多年时间才能建立起良好的业务基础和生态圈。

以下是电话会议摘要：

5:04 am

扎克伯格说，令人兴奋的是，公司“还有很大的增长空间”。他指出，在美国，人们一天花在数字媒体上的时间平均达9个小时，而花在Facebook上的时间还不到1个小时。他认为这是增长机会。

5:12 am

桑德伯格称，Facebook拥有150万活跃广告主，以及逾3000万活跃小企业页面。

5:19 am

韦纳指出，广告价格翻了一番多，是因为它们更多地出现在动态消息上，那是很有价值的广告位；广告印象数下滑25%，原因是出于用户体验的考虑，在移动端Facebook在动态消息中显示的广告数量没有在桌面端那么多。

电话会议进入问答环节：

有关广告网络

桑德伯格重申Facebook推送高相关广告的目标，称该产品仍处于初期阶段。

有关移动广告营收

桑德伯格兴奋地表示，移动应用安装广告只是推动增长的部分原因，其它因素包括大大小小的广告主的助力；移动广告收入并非集中在一点上，鸡蛋分散在几个篮子里。

她还说，广告主开始发现营销者在Facebook上的巨大创意，电视不仅仅是唯一的创意出口。

有关“购买”按钮测试

桑德伯格说，“购买”按钮在美国进行了小型测试。她明确指出，Facebook并不是要卖东西，而只是想给营销者带来便利。

扎克伯格表示，Facebook将会去做一些支付处理等方面的工作，但它仍会将自己看作是合作伙伴。“我们的主业务是广告。”

有关WhatsApp和Instagram

扎克伯格说，像WhatsApp、Instagram这样的应用将需要数年时间才能建立起良好的业务基础和生态圈。

有关深度链接

扎克伯格称，现在还没有太多的相关消息要公布，它还处于相当初期的阶段，Facebook内容索引工作还将持续多年。

他还谈到了一些开发者可以让其应用与Facebook交互的场景。

有关移动广告

Facebook并没分别列出各款广告产品的业绩表现，不过整体来看增长势头不俗。移动业务呈现出良好的增长，营销者获得了很好的投资回报率（ROI），因而在Facebook平台上反复投入广告预算。

有关广告价格

分析师们想知道广告价格的增长还可以持续多久。目前，是广告向动态消息的转移推动了价格的增长。韦纳指出，还有其它的推动因素：Facebook在改造页面右栏广告，以提升它们的价值。

有关中国

桑德伯格称，中国公司在利用Facebook平台来触及全球受众，Facebook想要连接全世界，其中包括中国。

有关引入前PayPal总裁大卫・马库斯（David Marcus）

Facebook为什么要让从事支付的人来运营通讯应用呢？扎克伯格说，长期来看Messenger通讯应用与支付之间会出现一些重合。他也再次重申为其建立业务基础和生态圈要做的还很多。

有关WhatsApp用户趋势

扎克伯格：“该交易还未完成。我们没有相关消息要公布。”

有关带动线下购物

桑德伯格指出，证明Facebook在线广告能够驱动线下购买很重要，这是Facebook的一大关注点。

有关视频广告

扎克伯格说，对于视频广告，确保质量上佳很重要。他专注于的是，确保人们在看到视频广告时不会觉得那是广告。他还需要确保视频广告不会消耗用户过多的数据。

有关隐私动作

针对Facebook的匿名登录、收藏内容初期不对朋友公开等隐私特性，分析师问道：这是否是Facebook的战略转变？

扎克伯格回应道，人们误解Facebook了，公司专注的是给人们创造私密空间，给人们提供一种原来没有的群组分享功能；Facebook会继续展开这方面的工作，通讯类服务正快速增长――人们有只与小部分人分享的需求。他还说，匿名登录会产生不同的用户体验。

有关Oculus

扎克伯格说，它符合Facebook的战略，但要发展起来还需要很长一段时间。他将其比作移动计算平台。他的大意是，Oculus有可能会是下一个移动计算平台，Facebook想要帮助促成这一点。

有关搜索

扎克伯格称，第二季度，Facebook日搜索量首次突破10亿次；平台上要找的内容很多，公司正在努力对其进行索引。

http://blogs.wsj.com/digits/2014/07/23/live-facebooks-2q-earnings-and-conference-call/

译者：乐邦

百度新闻与网易科技合作稿件，转载请注明出处。