评论――中国式众筹：粉头经济

  众筹的主角从草根创业者变成了镁光灯下的明星大腕，受众从惺惺相惜的同道中人变成了疯狂尖叫的各路粉丝；宗旨从为潘垦┲兴吞勘涑闪宋梁澜跎咸砘ǎ荒Ｊ酱臃龀置蜗氲拇匆饩帽涑闪舜楹戏鬯亢兔餍堑姆弁肪谩这个夏天，台北士林夜市登陆上海，每晚都有上万市民挤进锦江乐园品尝蚵仔煎、花枝羹、大肠包小肠……周遭夜夜交通堵塞，成为一大奇观。面对这一盛况，媒体热烈讨论：为什么上海没有自己的“士林夜市”？其实怎么会没有呢，我们报社以前就在吴江路旁边，那时吴江路是赫赫有名的小吃街，加班再晚，转过街角就可以汇入熙攘的人流中吃夜宵

  众筹的主角从草根创业者变成了镁光灯下的明星大腕，受众从惺惺相惜的同道中人变成了疯狂尖叫的各路粉丝；宗旨从为潘垦┲兴吞勘涑闪宋梁澜跎咸砘ǎ荒Ｊ酱臃龀置蜗氲拇匆饩帽涑闪舜楹戏鬯亢兔餍堑姆弁肪谩

这个夏天，台北士林夜市登陆上海，每晚都有上万市民挤进锦江乐园品尝蚵仔煎、花枝羹、大肠包小肠……周遭夜夜交通堵塞，成为一大奇观。

面对这一盛况，媒体热烈讨论：为什么上海没有自己的“士林夜市”？其实怎么会没有呢，我们报社以前就在吴江路旁边，那时吴江路是赫赫有名的小吃街，加班再晚，转过街角就可以汇入熙攘的人流中吃夜宵。后来吴江路夜市被清理了，变成与南京西路浑然一体的现代商厦。这是我们最擅长的事，把草根变成菁华，把平民凡俗改造成高端大气。

众筹，也正经历着这样一场“中国式改造”。

众筹的概念今年热起来了，原因无它，豪门进场了。阿里推出“娱乐宝”，京东推出“凑份子”，百度众筹频道也即将上线……越来越多的人领悟到，原来可以通过互联网向大众集资，完成自己的创意项目。众筹随之成为互联网思维的又一潮流。追梦网、众筹网、点名时间、众投天地这些网站不要冷笑，虽然你们已运营经年，但在几大互联网巨头出手前，真没让众筹走出小众化。我一直都说，现在是“富豪”主宰时代，就像富人纷纷热衷藏传佛教，藏学就成为了显学。

众筹的意义毋庸置疑。从融资模式上说，它可以通过互联网实现自由融资，保障信贷权成为基本人权；从商业模式上说，它可以将产业链的B2C 变成C2B，将“先生产再销售”变成“先销售再生产”……但不管对众筹的意义作多么深入的阐释，它应该都有一个朴素的本意――给创意者实现梦想的机会。

Pebble创始人Eric Migicovsky当年在VC面前屡屡碰壁，走投无路之下靠众筹网站Kickstarter为智能手表项目筹资，他希望募集10万美元，最后收到超过1000万美元，Pebble智能手表就此取得了巨大成功。这是众筹最令人兴奋的地方，靠着众人拾柴火焰高，让钱不再成为创意事业的壁垒。

但是国内互联网巨头出手众筹，却另有一番气象。阿里巴巴、京东、百度的众筹不约而同主打明星领衔的“文化产业”，一番脱胎换骨的中国式改造，把众筹从草根创业变成了富豪玩票。

阿里的娱乐宝专为一干明星大腕的电影“众筹”，郭敬明、杨幂的电影《小时代3》《小时代4》，尼古拉斯・凯奇、刘亦菲联袂出演的《绝命逃亡》……这种架势的电影，投资不缺煤老板动心、票房不缺粉丝追捧，可它们竟然是当前国内最具影响力的“众筹”，无数人掏上几百元钱骄傲地成为了这些电影的投资者。京东的“凑份子”为汪峰的演唱会“众筹”，我从鲍家街43号开始听汪峰，2012年听汪峰的上海演唱会时，梅赛德斯-奔驰文化中心还有空座，而一年之后他做过中国好声音的评委再来上海，门票竟然抢不到，演唱会那夜只看到微博上满屏都是他对子怡的8分钟告白……鲍家街43号这样的独立乐队需要众筹，功成名就上头条的汪峰还需要众筹吗？

我们对众筹最朴素的热爱，在于它和圆梦有关，它能帮助那些有想法、没办法的人，它能资助那些有创意、缺金钱的人，可是现在国内津津乐道的众筹项目，离籍籍无名的创意者越来越远，离名满天下的明星越来越近，这已经和圆梦无关了，纯粹变异为一种或营销或金融的新盈利模式。抱歉，这里我们看不到互联网精英们爱说的所谓“情怀”。

中国式众筹就像上海的夜市一样，没有烤串飘香的吴江路，只有杯影摇曳的新天地；摆脱平民化，奔向高大上。于是众筹的主角从草根创业者变成了镁光灯下的明星大腕，受众从惺惺相惜的同道中人变成了疯狂尖叫的各路粉丝；宗旨从为潘垦┲兴吞勘涑闪宋梁澜跎咸砘ǎ荒Ｊ酱臃龀置蜗氲拇匆饩帽涑闪舜楹戏鬯亢兔餍堑姆弁肪谩

而这一切无可厚非，商业都要适应现实环境，或许我们的市场环境就是缺乏各种创意，但从不缺乏各路粉丝！阿里巴巴、京东为什么把众筹变成了明星俱乐部，因为他们最懂得在中国怎样才能成功。