淘宝旅行年中大促抢滩暑期游市场

6月16日，淘宝旅行年中大促活动火爆上线，102个目的地2万款特价旅行商品开卖，抢滩暑期旅游市场。截止记者发稿时，已有近百万人通过活动确定了自己的出行计划，伴随各类考试结束，暑期出游的大潮拉开帷幕

6月16日，淘宝旅行年中大促活动火爆上线，102个目的地2万款特价旅行商品开卖，抢滩暑期旅游市场。截止记者发稿时，已有近百万人通过活动确定了自己的出行计划，伴随各类考试结束，暑期出游的大潮拉开帷幕。淘宝旅行这场千余旅行商家共同打造的超级大促，也成为了暑期出行的风向标。

全行业卖家总动员 万计特价倾巢而出

此次，淘宝旅行再次发挥了其平台的号召力，全旅游行业商家，包括航空公司、品牌酒店、客栈、景点、百强旅行社、各类型代理机构等，纷纷提供大手笔让利商品投放到其淘宝旅行旗舰店，共同打造这场盛宴。

其中，香港航空的10万张百元起机票，在0点活动开始之前就吸引了56万人“磨刀霍霍”蹲点，最终使机票的TOP目的地前三甲全部是香港，加上门票的TOP排行基本被迪斯尼占据，未来的几个月香港机场要忙疯了。

因热门综艺节目“花儿与少年”而受热捧的意大利、西班牙则在预售阶段就已售出近500件。欧洲整体上的吸引力今年也远远领先于澳洲、美国等长线度假，去意大利和西班牙的很多，去希腊的也不少，去德法意瑞的也有一大批，而且个个能上TOP榜。

淘宝旅行与年中大促同步推出了“淘里程”计划，通过免费送、双倍积、超值兑等方式，叠加“变相”的丰厚让利给消费者，而淘里程也因其跨店铺积分、跨航空公司通兑的特点，受到精打细算消费者的热捧。

海外游火爆难挡 东亚、东南亚几成“国内游”

从记者了解的淘宝旅行年中大促数字来看，海外游是当仁不让的大热门，海外打包度假产品和国际机票均保持了同比300%以上的增幅，走出国门去外面的世界变得越来越简单和普遍。距离较近的日韩、东南亚、无需签证的海岛等，在消费者心中则几乎成了“国内游”，成交人数与国内目的地相当。

更为有意思是的是，以往的数据显示，由于语言差异等因素，海外游中占比更高的是跟团游，自由行相对比较小众。而从今年淘宝旅行大促来看，这样的格局正在悄悄发生变化，单独订购国际机票，然后再购买目的地当地交通或游玩项目的消费者数量巨大，这也催生了本不是大促主角的众多目的地当地游卖家成了黑马。

国内度假西南迎来旺季 “德比”PK成都胜

国内度假方面，西南的云南、四川、贵州等因其季节原因迎来传统旺季，淘宝旅行的国内度假TOP爆款也以西南区域的度假产品居多，全国飞成都、全国飞丽江等产品均有单商品千件以上的日成交，从人群流向看，近一半的国内度假人群都将在这个暑假去西南。

这其中，成都和丽江两个西南目的地的传统“对手”，再次在预售阶段出现焦灼，最终成都胜出。一般成都联游九寨沟、丽江则联游香格里拉泸沽湖等，虽然两地特色各有不同，但从消费者的微妙反应看，也许有美食诱惑的成都略占优势？

新奇特惹眼球 土豪处处有

淘宝素有“万能”之称，此次淘宝旅行年中大促也天然承袭了这一点，可谓“要啥有啥”。除了参与卖家数量特别多、可售的商品种类极为丰富外，一些新奇特的商品真是赚足了眼球。

淘宝旅行在国内独家推出的太空游，售价高达60万，却在0点刚过迎来了305个订单，淘宝旅行表示这些用户均只是拍下太空游商品，而没有支付宝付款。很多拍到的网友激动地表示：“这一时刻，我和阿姆斯特朗同一级别了。”“没有这么多钱上太空，但是我们也算圆了我上天的念想。” 甚至还有网友开起了马云的玩笑评论说：“送马总上太空，让外星人回家。”

除此之外，可在两年内享受6次海外旅行的5999元环球旅行卡，在上午10点的秒杀中登场，旋即抢购一空。更有稍微“大众”一些的芬兰看极光北极之旅、全球贵宾厅VIP卡等，满足各类消费者的各种需求。

孝心线路、家庭线路受欢迎 周边游态势稳健

由于恰逢父亲节，一些行程较为舒适的老年特色线路在淘宝旅行的大促中也销量不错，例如北京5天4晚五星游等。CLUBMED的系列产品，由于其度假村的特色更适合家庭出行，也受到了热捧，甚至往常只在冬季火爆的亚布力CLUBMED也销量不错。

“周边游君”似乎比较稳重，淘宝旅行的数据显示，热门城市的周边短途旅行，在大促期间的涨幅比较平缓，相对于平时的预订高峰（周三周四）约有50%左右的增长，但从过往更长期的数据曲线看，保持了稳定的持续爬升，虽然在小长假前后会有波动，但整体淡旺季不明显。“周边游更多地成为了人们的生活习惯，频率高，决策时间短，消费者对价格也没有那么敏感”淘宝旅行度假负责人说。

另一方面，消费者的品质追求越来越高，不再盲目追求低价，而懂得去追求性价比。例如在三亚的度假套餐中，比较贵的亚龙湾酒店比较为便宜的三亚湾酒店卖得好；在周边游上，人们更是非高级酒店和特色酒店不选。旅游已不再是出去玩，而是出去享受不一样的生活。

互联网平台新交易模式引领行业

淘宝旅行此次大促是继去年双11之后的又一次行业盛宴，除了大范围的行业卖家号召力，基于淘宝旅行大平台的营销玩法也在无形中改变着行业。

除了秒杀、红包等玩法，预售的模式从去年双11始一登场就收效颇丰，曾创下一件香港自由行商品日售万件的奇迹。卖家通过“锁定上游供应商资源 - 聚集消费者 - 调配资源排期 - 二次向上采购”的链路，可逐步实现对供应商与消费者的灵活把控，进而实现C2B、定制等模式。

“这种对消费者和资源方的双向盘活，在传统区域性特征较强的旅游行业比较难实现，往往做这件事的人，最后都因收客的压力而变成了B2B的服务商，但互联网型的大平台可以解决这个问题，突破了地域限制，面向的消费者更多，特别是当它本身的消费者积累已经很深厚时” 某业内人士表示。

与此思路相似的是同样在去年双11火起来的淘宝旅行“全国飞”商品，正是基于互联网用户需求，不限出发地，以目的地为核心特征进行包装的机票套餐商品。“刚开始也许只是个噱头，当经过半年的打磨和沉淀，这类型商品已经成为了616大促的主流，这是一个用户需求改变商品类型的案例” 该业内人士如是说。