理财社区正成长，机会挑战有几何？

文/搜狐IT 张睿 被余额宝点燃理财热情的小白们正在聚集，以这些人为服务对象的理财社区正在成长，背靠“互联网金融”和“社交”两大最热门的概念，理财社区可能会成为下一个金光闪闪的小金矿。 掘金者 目前可以看到小有规模的她理财、挖财论坛、随手记理财社区，还有起步不久的简七读财、蛋糕财富等等，它们从不同角度切入理财社区，成为第一波掘金者

文/搜狐IT 张睿

被余额宝点燃理财热情的小白们正在聚集，以这些人为服务对象的理财社区正在成长，背靠“互联网金融”和“社交”两大最热门的概念，理财社区可能会成为下一个金光闪闪的小金矿。

掘金者

目前可以看到小有规模的她理财、挖财论坛、随手记理财社区，还有起步不久的简七读财、蛋糕财富等等，它们从不同角度切入理财社区，成为第一波掘金者。

她理财是定位于女性群体的理财社区，她理财创始人车勇回答为什么定位女性群体时说：“即使你不做性别的区分，在理财社区（注意，不是股票社区）里发言的，绝大多数还是女性。所以不妨直接定位于女性，给女性用户一个很‘闺蜜’的空间。”目前她理财用户约十多万。

挖财论坛和随手记理财社区都是基于记账软件的论坛，在产品交流之外延伸至理财讨论。它们没有公布具体用户数，业内人士猜测大概也在十多万水平。

简七读财是从微信公众账号诞生出来的小型论坛。两个对财经出身的姑娘做的自媒体账号积累了一批忠实的粉丝，索性搭建了一个论坛容纳更多的用户，上线不到两个月，预计用户在十万以下。

蛋糕财富是刚刚上线不久的理财社交APP，不同于上面几家，蛋糕直接从移动端开始，而且更加强调社交，还有点对点聊天功能。

理财社区的机会在哪里？

车勇将理财社区背后的驱动力概括为三点，基本上代表了这些“掘金者”们眼中的机会。

首先，在于理财意识的逐步觉醒。互联网金融的含义之一便是让普通用户享受低门槛的、便捷的金融服务，以往想买个理财不是够不着门槛，就是抢不上买不到的用户们，现在可以买余额宝、理财通，也可以投P2P，还可以通过电商渠道买其他类型理财产品。更重要的是，越来越多的人意识到，把钱放银行活期是不划算的，再少的“财”也需要“理”，那么怎么理？于是有了学习和交流的需求。

其次，在于社区话题的有机延展，以理财兴趣聚合人群。她理财、简七读财都有这样的特点，核心的是理财，但是延展了更多的话题，比如职场、情感、家庭等等，这也和他们女性用户较多有关系。做一个泛泛的大社区不容易，但是从垂直领域切入，延伸至更广泛的领域却不难。

再次，在于移动互联网的机遇。移动互联网的随时随地、高触达特性给了理财社区很好的机遇，用户可以在手机上交流，还可以直接购买理财产品。挖财和随手记的论坛内置于记账APP，因此能很方便形成活跃用户；简七则很好地利用了微信公众账号；蛋糕财富完全定位于移动端。

社区的下一步是什么？

采访中，这些从业人士不约而同强调理财社区“要解决问题”，用户带着问题来了，不能带着问题离开。怎么解决问题？几个方向：理财教育、理财规划、理财产品。

这些理财社区都在推一些小白理财课程，解释复利、通胀、基金等等基础知识。在此基础上进阶的话，可以发展成更多的理财投资教育，比如炒股应该注意什么？外汇怎么投资？这样有可能成长为一个教育平台。

理财规划服务，特别是独立第三方的服务，在国内尚处于严重欠缺状态，银行的理财部门只提供本行产品的咨询，第三方财富管理公司只针对富人阶层。互联网公司们能不能填补这一市场？她理财已经推出了一下理财规划业务“好规划”，用户提交相应数据，用系统计算加理财师咨询的方式形成理财规划。它面对的问题是在用户规模不大，数据较少的情况下，能否形成专业的、精准的理财规划。

理财产品是最容易走的方向，聚集了有强烈理财需求的用户，便可以推荐产品、形成购买。对于仍处于创业阶段的公司来说，支付宝、百度、京东等大型公司销售理财产品尚且要遭受各种质疑，他们要处理好安全、收益等问题更是难事。目前看到挖财已经通过与数米基金合作在其APP内销售基金、债券等理财产品。

这个市场才刚刚开始，机会就在这里，就看谁能更快地获得用户，更快地找到掘金道路。