网易高管解读Q1财报：5月底推易信游戏平台

网易科技讯 5月15日消息，网易(Nasdaq:NTES)今日宣布了公司截止到2014年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。数据显示网易2014年第一季度总营收25.19亿元人民币，同比增长11.6%；净利润11.24亿元人民币，同比增长5.7%

网易科技讯 5月15日消息，网易(Nasdaq:NTES)今日宣布了公司截止到2014年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。数据显示网易2014年第一季度总营收25.19亿元人民币，同比增长11.6%；净利润11.24亿元人民币，同比增长5.7%。

财报发布后，网易首席执行官丁磊及代理首席财务官蔡安活等出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

以下为分析师会议主要内容：

巴克莱资本分析师叶毅华：对网易来说，《炉石传说》是一款比较新的游戏，预期未来这款游戏对公司的贡献有多大？目前该游戏在PC端和iPad端的表现如何？

丁磊：这款游戏现在在暴雪全球各个地区的业务中，中国是排第一的，不管是用户数还是营收，都比其他国家要高，包括高于美国。这款游戏很受中国用户的欢迎。iPad端在4月份发布，连续两周在iPad游戏排行榜排第一。因为在这款产品里，PC端和iPad端是互通的，即同一个用户的付费帐号既可以在iPad上玩，也可以在PC上玩，不分iPad收入和PC收入。据我们看到的情况是，用户更喜欢在iPad上玩《炉石传说》，因为体验更好。这款游戏在未来对我们收入的贡献将会比较明显，因为从去年年底到现在才刚过5个月左右，在中国正式发布是在4月份，所以我想要多点时间来看这款产品的后续表现。但我们能看到这款产品的玩法在中国市场上是非常独特，体验非常好的。

《炉石传说》iPad版上线不到一个月，因为苹果跟网易是一个月结一次账，所以现在还没有苹果方面的收入数据，再过一两个礼拜就会有数据，另外，苹果要收取30%费用。

叶毅华：网易最近公布获得暴雪《风暴英雄》独家运营权，网易会否与全球同步发布这款游戏？另外，由韩国 NCsoft开发、空中网代理的《激战 2》(Guild Wars 2)会否对魔兽游戏造成影响？

丁磊：过去一年多里面，暴雪在中国《魔兽世界》的资料片以及《炉石传说》，我们都保持一个礼拜内同步发行，基本上是同步的。我们也希望未来《风暴英雄》能够全球同步发行。我们在这方面有比较的的期待。另外，目前没有看到《激战》对魔兽的影响。

暴雪非常重视中国用户的体验，所以他们也会争取让产品做到全球的同步发行。

叶毅华：网易已经将《风暴英雄》呈交给政府审批了吗？

丁磊：这个希望你们能期待一下，目前还是保密。

瑞士信贷分析师：目前收入排名前五的客户端游戏是什么？它们的收入发展趋势如何？

蔡安活：主要的收入贡献作品包括：《梦幻西游2》、《大话西游3》、《天下3》、《倩女幽魂2》、《大唐无双2》和《武魂》等等。

瑞士信贷分析师：这些游戏在收入和用户流量方面的趋势如何？

蔡安活：这些游戏目前正处于正确的轨道上，用户的反馈也非常不错。各款游戏的收入趋势和用户流量情况都是非常健康的。

瑞士信贷分析师：第二个问题是关于《迷你西游》的。请问安卓方面收入里面有多少百分比来自于网易自己的渠道，有多少来自于外部的应用商店？

丁磊：《迷你西游》是在4月25日发布的。我们觉得这是一款非常成功的作品。目前超过95%的收入都是来自于网易自己的渠道。但因为发布时间还没有超过一个月，所以目前也不太方便透露两个渠道的准确比例。

瑞士信贷分析师：这个95%是包括了iOS和安卓的总和还是单独的安卓数据？

丁磊：全部都包括。我们对于外界渠道的依赖性是很小的。

瑞士信贷分析师：我最近在媒体上看到报道称网易刚刚上线了一个新的在线教育平台，知道目前网易在教育领域的重点肯定不在于赚钱。请问未来网易在这个领域的商业模式会是怎样的？另外，请问目前网易在线教育在课程安排等方面和其他包括YY的100教育在内的竞争对手有哪些比较大的区别？

丁磊：网易公开课已经有了3年的历史。这个平台上总共有13,000个小时的课程是网易自己翻译的，是免费给中国的用户去下载、观看和学习的。我们在今年年初时和美国教育巨头Coursera以及教育部旗下的爱课程网开展了合作。我们目前在网上推出了56门MOOC课程。这些MOOC课程是可以给来互联网上课的学生签发印有中国大学标识的学分的服务。所以，第一个，我们在教育领域历史悠久；第二个，合作对象广泛并且在教育方面十分权威。由于这项业务才刚刚开始，中国的学生对于网上学习也处于一个起步理解的状态。我们对于网易云课堂这个栏目的未来还是非常有信心的。

天灏资本分析师侯晓天：手机游戏的用户人数可以增长得很快，达到排行榜第一第二，但是在收入上并不觉得非常丰厚，网易现在已经推出了几款手机游戏，这些游戏现在在人数上很成功，丁总对于收入有什么看法？能不能成为新的收入成长点？中国电商现在似乎只有阿里巴巴和唯品会盈利，但是现在的电商成长速度挺快的，网易对于这块业务是怎么看的？

丁磊：据我们目前看到的数据，在畅销榜的游戏还是赚钱的，目前我们看到利润应该不会比端游差，单款游戏的收入也不会比普通的端游差。

侯晓天：持续时间会不会很短呢？

丁磊：我们比较有信心实现可持续发展，因为网易在经营端游的十几年里，每年都会被投资人问你的游戏已经五年了、十年了，还会不会持续。但我们用事实来证明，持续可发展是可以做得到的，只要用心去经营。我们的《梦幻西游》和《大话西游》还在创新高，虽然它的增幅不像以前那么大，但还是在保持发展的趋势。

在电子商务方面，网易在这方面的业务其实也是做得不小。例如，网易游戏的点卡都是通过电子的方式向外销售的，包括《魔兽世界》网易的点卡都是通过电子的方式向外销售的。我们还成功地在网上销售汽车保险、人身意外险等没有物流的新产品。我们在未来的电子商务方面，会把重点放在这些没有物流的商品上，例如电影票、彩票、保险，还有一些理财产品等等。

侯晓天：关于彩票销售，最近政府说所有人都没有执照，会不会对你们有什么影响呢？

丁磊：他们后来出来辟谣了，可能你没有听到。

摩根士丹利分析师：网易将推出多款游戏，同时也会迎来世界杯的宣传活动，这势必推动营销费用增长，请问这对2014年的利润率会有什么影响？

蔡安活：我们的营销费用大约占总营收的12%，用以推广多款产品和服务，因此预期不会对运营利润率产生太大影响。

摩根士丹利分析师：刚才丁总提到要将一些社交网络的功能添加到手机游戏中，能不能进行更多这方面的介绍？未来易信会对游戏及其他业务产生什么样的协同效应？能否介绍一下易信的MAU以及注册用户数据？

丁磊：我们还是会持续不断地注重易信的发展，我们在这个月月底的时候会在易信上推出一个游戏平台，会上线一款网易的游戏，在这个月底的时候会对外发布。在上一个季度，整个易信的发展是在我们的预期和目标里面的，我们也非常有信心易信保持持续的发展和活跃度。在活跃人数方面，我们会找一个适当的时间宣布这个事情。

摩根士丹利分析师：与其他开发商相比，网易的手机游戏有什么优势？

丁磊：我们在手机游戏开发上的优势可以在之前发布的《迷你西游》中看到，我们游戏的可玩性和内容丰富度比同类游戏更强、更好，所以大家可以看到，别的游戏要靠渠道推广才能获得用户量，我们可以靠口碑、靠用户之间相互推荐来获得新增用户。以前有一句话说：一流游戏靠品质，二流游戏靠渠道，所以《炉石传说》不用与任何渠道合作，轻轻松松就在苹果的排行榜上连续两周排名第一。包括我们自己研发的《迷你西游》，现在在中国的排行榜也是排行前10名的。

另外一个，对网易来说，我们做端游已经有将近14年的历史，在此期间积累了很多东西。他们对于我们推出的手机游戏都有去体验一下的冲动，这也是我们长期积累的品牌延伸效应。

中银国际分析师庄耀鸿：请问广告主对于下半年的乐观度如何？管理层对于移动广告的未来发展趋势有何看法？网络游戏营收在第二季度及往后的增长趋势如何？

丁磊：首先，今年是特殊的年份，是世界杯举行的年度，网易是巴西队和西班牙队的合作伙伴，我们在这方面有充分的准备，也得到了广告主的认同。所以下半年的广告将保持良好的势头。

第二，网易新闻客户端的装机量巨大，所以我们在手机上的广告也将有显著增长，我们对此非常满意和看好。此外，今年也是所有网易游戏和端游发力的一年，下半年不管是我们自主研发的游戏还是代理的合作伙伴的游戏，我们对于增长都有充分的信心。（楚慎）