苹果收购Beats，为了更时髦

AS网站目录（www.adminso.com）：苹果收购Beats，为了更时髦 苹果或以32亿美元收购声乐设备商Beats算是本周末的头条了。很多人讨论和分析无非是两点：苹果要Beats的硬件？苹果要Beats的流媒体音乐订阅服务？但是也许大家都忽视了Beats产品的一个关键因素：时尚性

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苹果或以32亿美元收购声乐设备商Beats算是本周末的头条了。很多人讨论和分析无非是两点：苹果要Beats的硬件？苹果要Beats的流媒体音乐订阅服务？但是也许大家都忽视了Beats产品的一个关键因素：时尚性。

苹果今年非常可能推出iWatch，甚至更多的可穿戴产品。虽然大家都相信苹果的设计，认为市场前景广阔，但是人们愿不愿意戴在身上出门？这是可穿戴产品面临的重要问题，面对大众市场更要考虑这一点。笔记本、智能手机、平板电脑可以作为身外之物，是手部的延伸，但是可穿戴设备不是这样，它要融入衣服和饰品的整体感。

耐克、谷歌、三星、索尼、LG、摩托罗拉和Jawbone等已经推出了智能腕带、智能眼镜、智能手表等产品。但是收到的评价是毁誉不一，因为他们都像是为极客(Geeks)准备的产品，而不是大众产品。可见，要在科技产品中融入时尚元素，确实不是容易的事情，就连耐克现在也要放弃智能腕带FuelBand业务了。

目前为止，只有Beats一家公司真正意义上把电子配件做成了时尚产品，也是Beats公司最有价值的资产：品牌和能将可穿戴设备变成大众接受的产品的能力。Beats的设计师Robert Brunner以前接受采访时候也说过Beats产品无关科技，而是时尚。

Robert Brunner是苹果的第一个工业设计师，也是他在离开苹果公司以前聘用了Jony Ive。2008年他设计第一个Beats耳机的时候，部分目标就是要创造“可以作为显著的人体艺术”的产品。 Robert Brunner指出，虽然发烧友批评Beats耳机，但是事实是人们就算不听音乐，也愿意把Beats耳机戴在脖子上，Beats耳机就是时尚。

Robert Brunner还列出了可穿戴设备的三大关键：

“第一，穿戴以后的感觉比设备本身的功能更加重要。如果你感觉一个设备不是你个人的一部分，也不会加强你的个人认知，你就不会戴它。”这一点，苹果的Jony Ive也表示过赞同。他设计的产品也成功做到了这一点。

“第二，这和科技完全没有关系，这只关乎设备为人们做什么。如何融入和改善人们的生活。设备需要对人们的生活做出有价值有意义的事。”苹果产品就很好做到了有重点,对用户有明确的益处。另一方面，三星那种把功能都堆砌出来，看用户会选择哪一个的方式，就十分愚蠢了。

“第三，谁先代言可穿戴设备很关键。我们Beats耳机一开始找对了代言人，我们找了引人注目的有抱负的人群来代言。而蓝牙耳机、甚至谷歌眼镜一开始就找错了代言人，这限制了这些产品的普遍影响。没人希望戴上蓝牙耳机被看做推销员或者戴谷歌眼镜被看做混蛋的。时尚，关键就是第一个穿的人！”