为手机代言：明星演不好的戏

AS网站目录（www.adminso.com）：为手机代言：明星演不好的戏 总有手机品牌呐喊着让大家「忘记参数」，却没想到第一个实际做到的却是「美图手机2」――这是第一款能让我在娱乐频道看到发布消息的智能手机。发布会请来了Angelababy、林志颖、李晨、黄一琳等一众帅哥美女，加上帕加尼、特斯拉等豪车，这样的阵势即便放到一场演唱会里也足以让人热血沸腾

AS网站目录（www.adminso.com）：为手机代言：明星演不好的戏

总有手机品牌呐喊着让大家「忘记参数」，却没想到第一个实际做到的却是「美图手机2」――这是第一款能让我在娱乐频道看到发布消息的智能手机。发布会请来了Angelababy、林志颖、李晨、黄一琳等一众帅哥美女，加上帕加尼、特斯拉等豪车，这样的阵势即便放到一场演唱会里也足以让人热血沸腾。苹果重新定义了设计手机，美图重新定义了发布手机。

就像一部大片总需要制造些噱头和惊喜一样，在发布会最后公布价格的时候，还增加了一款林志颖赛车限量版，宣称是林志颖专门设计的款式，价格也足够吓人，与普通版差价800元，已经接近采用同样芯片平台的酷派大神F1的整机售价了。为某明星设计一款独占的限量款，在近期主流的手机产品中还是头一遭。美图手机成功的让明星元素吸引了来自方方面面的眼球，就像某编辑说的那样「我的朋友圈都快被大胸美女刷屏了」。

▲只看照片，你能猜到这是手机发布会吗？

明星经济也好，美女经济也罢，已经让汽车展销等多个行业尝到了甜头，2014年北京车展某展销商接受采访时曾表示，拿出营销预算的五分之一请名模，就能让自己展台的人流量增加三到四倍，这样的「灵丹妙药」也难怪手机厂商会眼红。

用明星推广产品，单在手机这个细分领域，近一年来就产生了不少轰动案例。2013年4月，联想集团启用汤唯+科比的影视体育双栖阵容，强势代言K900手机，《北京遇上西雅图》里汤唯手中鲜亮的橙色手机吸引了不少观众的目光，科比的海报更是覆盖了几乎全部北京高校的篮球场。同年8月，宝岛台湾的HTC在推出全金属外壳旗舰HTC ONE（M7）的时候，大手笔签约《钢铁侠》系列电影主演小罗伯特・唐尼，斥资十亿美元围绕它的钢铁侠形象打造名为改变（Change）的一系列营销活动，试图让这位曾在影片中屡次上演神奇的影星，助其重现昔日辉煌。一年时光倏然而逝，联想的K系列已经在产品序列中被更高端的Vibe系列取代，而HTC，也正借着HTC New One（M8）高歌着一曲《从头再来》。

▲如今是只见汤唯笑，不闻联想哭

这些明星代言的手机，都和明星本人一样，乍看起来离我们很近，清醒过来一想，原来又离我们的生活那么远。从广告传播学的角度看，在中国，最早在民国时期就有名伶代言的服饰广告了，名人广告之所以受欢迎，在于「通感」的运用。使用者在购置和使用产品的时候，产生了一种身临其境化身自己偶像的快感。比如，使用明星代言的化妆品，会感觉自己正在像明星一样打扮自己，吃明星代言的快餐，会感觉自己像明星一样享受生活。但是手机这种科技产品身上闪耀的理性要远多于感性，很少有人拿起手机的时候，会第一时间感觉到自己正在像明星一样打着电话。

手机作为一种大众用品，厂商在推广的适合都会尽可能塑造产品普世化，多功能的形象，好比苹果官网刚刚公布的MAC 30周年纪念影片，截取了社会各界人士使用苹果产品的片段，绘画出苹果产品全方面融入社会生活的蓝图。而反过来，每个明星都因其风骨而在人心目中留下了独特人格的潜意识，当弱女子汤唯和真汉子科比代言同一款手机的时候，很难让用户产生与产品定位的共鸣。

还有很多厂商打的是「润物细无声」的持久战，自从微博发明了「小尾巴」之后，每天研究明星们是通过什么手机发的微博就成了无数人乐此不疲的爱好。每当新品问世快要发布的时候，就一准会出现大明星们集体换机发微博的盛况。无奈发得快换的也快，今天还在夸A的大屏爽，明天又要去夸B的电池更持久了，一来二往观众也就没了兴趣。更别提经常有代言人忙中出错的滑稽戏了，美国脱口秀名嘴奥普拉曾经在twitter盛赞微软的Surface平板是革命产品，这条twitter本身却是通过iPad发出来的。而今年奥斯卡颁奖典礼上主持人艾伦用三星Note3拍的明星合影成为人类历史上转播最多的单张照片，而他回到后台之后，却忘掉了和三星的代言，一心欢喜的用上了自己的iPhone.这些乌龙事件也颇令赞助商心碎。手机厂商希望明星传达给观众的是产品出色的体验，但是明星日常中又无法坚持使用代言的产品，这是无解的矛盾。

▲为三星代言的艾伦在后台用iPhone发twitter，引发一场风波

至于相信「粉丝」的力量，那更是明星自己都不相信的鬼话。君不见韩庚推出了「庚Phone」，却成了「跟风」的最佳注解，君不见崔健推出了「蓝色骨头」，最终的销量却真的如同只剩骨头一样可怜。连这些把明星气质印入骨髓的手机尚不能唤起粉丝的一点悸动，仅凭几个明星在红地毯上走上一圈就指望卖出去的手机能够「围绕地球一圈」，实在是黄粱美梦。

好的手机会说话，且嗓音一定比明星更甜美。曾有人统计过，在全欧洲五大联赛足球明星发在网上的自拍照当中，出现频率最高的手机就是iPhone，这一定不是代言费的作用，而是用户体验吸引来的力量。如果美图手机不是在发布会上招揽来一众明星，而是能够让同样多的明星愿意自费购买，日常中爱不释手的使用，那才是这个产品和理念真正成功的那一天。

真想和这些厂商说一句，发布自拍手机的时候，多拍拍自己。