“泛娱乐”杠杆，一个支点撬起一条产业链

　随着“都教授”在国内逐步走红，互联网巨头腾讯入股Keyeast的消息也不胫而走，作为“都教授”饰演者金秀贤所属的经纪人公司，Keyeast主要业务包括艺人经纪、影视制作、有线视点频道、餐饮、音乐、游戏等，旗下有金秀贤、金贤重、林秀晶、朱智勋、李玹雨等近40位艺人，阵容十分庞大。那么腾讯控股这样一家来自韩国的知名娱乐公司究竟有何意图？ 什么是“泛娱乐”杠杆？ 　著名物理学家阿基米德有句名言：“给我一个支点，我就能撬动地球！”这句名言证明了利用杠杆原理可达到“四两拨千斤”的效果

　随着“都教授”在国内逐步走红，互联网巨头腾讯入股Keyeast的消息也不胫而走，作为“都教授”饰演者金秀贤所属的经纪人公司，Keyeast主要业务包括艺人经纪、影视制作、有线视点频道、餐饮、音乐、游戏等，旗下有金秀贤、金贤重、林秀晶、朱智勋、李玹雨等近40位艺人，阵容十分庞大。那么腾讯控股这样一家来自韩国的知名娱乐公司究竟有何意图？

什么是“泛娱乐”杠杆？

　著名物理学家阿基米德有句名言：“给我一个支点，我就能撬动地球！”这句名言证明了利用杠杆原理可达到“四两拨千斤”的效果。如今这一原理也被应用到了企业经营中，腾讯着力开展的“泛娱乐”战略、巨资入股Keyeast等等，正是这一理论在商界经营中的探索与实践。

　所谓“泛娱乐”，它是区别于普通娱乐而新诞生的一个概念，众所周知，娱乐产业覆盖面极广，像动漫、文学、游戏、电视节目等均属于娱乐产业范畴。在泛娱乐时代，所有的内容、资源都能在不同的版块实现共享和传递。以《来自星星的你》为例，这部韩剧走红以后，诸多产业也间接受益。剧中相关物品，无论服装、化妆品还是书籍，皆在网上蹿红大卖，YSL的号称全智贤同款的口红在全球范围卖到断货，这正是泛娱乐时代最为典型的一种经济现象。

　那么具体到腾讯的泛娱乐战略，它又是如何运作的呢？以自产IP《洛克王国》为例，作为腾讯泛娱乐的经典案例，《洛克王国》这款游戏已拥有高达1.5亿的注册用户。而由《洛克王国》线上社区所改编的少儿图书已达到200多个品种；52集大型动画片《洛克王国大冒险》及两部大电影《洛克王国圣龙骑士》和《洛克王国圣龙的心愿》电影累计获得超过1亿的票房。也就是说，不仅仅是《洛克王国》这款游戏火了，它还带动了少儿图书、动画片等相关产业的发展。

　其实，无论是《来自星星的你》还是《洛克王国》，他们都体现了粉丝经济对泛娱乐产业链的重要贡献。随着中国经济的快速发展，国民消费水平也得到了大幅提高，在这种情况下，“粉丝经济”应运而生。《来自星星的你》如同缔造了一个庞大的金字塔，塔尖就是这部剧本身，而塔基则是其带动的周边产业，整个金字塔由庞大的粉丝群搭建而成。如此不仅形成了一个金字塔般的粉丝效应，更实现了从单一产业到产业链的拓展与衍生。

　在认识到这种趋势之后，未来必将会有更多的巨头介入“泛娱乐”领域。实际上，在2014年继互联网金融、O2O过招之后，BAT的目光又汇聚到了泛娱乐领域。比如今年3月，阿里推出了号称100元就能投电影的项目“娱乐宝”项目，用于布局娱乐业务，不过从实际情况来看，“娱乐宝”噱头大于实际，因为阿里并没有腾讯那么庞大的资源，很难同时覆盖到文学、动漫、游戏、影视、音乐等多个领域，无法为用户提供立体多元的互动娱乐体验，这显然不能称之为“泛娱乐”模式。

　明星IP的“支点效应”

　毋庸置疑，泛娱乐已经成为互联网企业未来发展的重要议题之一，不过，为了实现全面的泛娱乐战略，紧靠自身的资源是很难满足的，必须借助于更多的外界资源来协同作战，这正是腾讯入股Keyeast的核心动力所在。

　不过，类似的并购案例却并不少见，自2011年以来，中国互联网并购与合作的数量和金额比过去十年总和还多。公开资料统计，阿里巴巴在这三年收购和入股了30家公司，腾讯入股了40家公司，百度也入股了30家以上的公司，其中均不乏与娱乐相关的合作项目，商业并购已然成为巨头扩充版图的重要策略。

　然而，与其他两家不同的，腾讯不是四处扩张找入口或者利用巨大用户技术迅速跟进产品线，而是从入口之争上升到内容之争，以更开放的心态带动多领域的产业链发展，寻求共赢。基于这种运营理念，腾讯选择入股Keyeast，将Keyeast作为其泛娱乐战略的支点。

　Keyeast的支点效应可以从以下层面来体现。首先，腾讯入股Keyeast之后，将直接获得优质的艺人资源和内容资源，由于韩剧在中国颇受欢迎，腾讯可以通过控制艺人，优先投资旗下艺人参演的影视作品间接控制版权，树立自己的内容优势。接下来，腾讯可以围绕着泛娱乐战略来展开，将这些优质的内容打造成为游戏、动漫等不同的娱乐产品，实现商业价值在多个领域的自然衍生。

　另外，腾讯入股Keyeast还将进一步实现粉丝资源的优化与利用，实现更高效的“粉丝经济”。腾讯的用户本身就是由各类粉丝群组成的，与韩流明星的粉丝群高度契合，因此，利用韩国艺人的号召力可以有效增强用户粘性和活跃度，提升泛娱乐战略对用户的覆盖面和影响力。

从上述分析我们不难看出，腾讯所撬动的不是单一的产业，而是一个产业链。不管游戏也好，动漫影视也罢，腾讯找到了连接这些产业的核心——明星IP。以此为支点，以泛娱乐为杠杆，腾讯将撬动整个娱乐产业链。我们期待泛娱乐能带给我们更创新、更有趣的互动娱乐服务，我们也希望未来能有更多企业实施这种战略，与腾讯一道为互联网娱乐产业贡献一份力量。