苹果：iPhone已成为公司最重要的业务

AS网站目录（www.adminso.com）：苹果：iPhone已成为公司最重要的业务 苹果刚刚发布了2014财年第二财季的财报，通过这份财报，我们也可以清晰地看出，苹果为保持业绩增长和维持投资者信心，应当做些什么。当然，这并不是什么高深莫测之事

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苹果刚刚发布了2014财年第二财季的财报，通过这份财报，我们也可以清晰地看出，苹果为保持业绩增长和维持投资者信心，应当做些什么。当然，这并不是什么高深莫测之事。概括地讲，苹果为实现上述目标要做的事情就是――大力发展iPhone业务，仅此而已。

iWatch可以成为有趣的谈话主题；苹果电视（Apple TV）可能很酷；支付业务也可能具有吸引力；增加红利和回购公司股票也可能会让一些人高兴，不过，这些措施最终可能对苹果毫无用处。

如果苹果要想让所有人高兴，那就是围绕iPhone大做文章，除此之外的其它所有业务都非常次要，至少目前是这样。要知道，苹果就是一家以iPhone为主业的公司。

财报显示，苹果第二财季中，iPhone创造了260亿美元的营收，约占苹果总营收的59%，占到一半以上。相比较而言，iPad的营收只占苹果财季总营收的17%，为76亿美元。事实上，iPad曾被视为是苹果未来业务的第二大重要支柱，不过从目前的数据来看，其只比Mad产品重要了一点点。Mac第二财季营收达到55亿美元，约占苹果财季总营收的12%，而目前情况下，没有人认为Mac会成为苹果的未来支柱性业务。

由于iPhone和iPad产品对苹果的重要性存在差异，投资者往往就忽略了iPad表现糟糕的一面。要知道，iPad第二财季的具体销量同比下滑了16%，营收也同比下滑了13%，与之相反的是，iPhone同期的销量却同比增长了17%，营收也同比增长了14%。

在苹果发布第二财季财报之前，业界分析人士预测苹果第二季度的iPhone销量将只有3770万部，然而令分析师震惊的是，苹果第二财季的iPhone销量高达4370万部。在此财报发布这后的两个股市交易日中，苹果股价因此而大幅增长了9%。

在此应当重点指出的是，业界到底是在何时开始对iWatch高谈阔论。目前来看，几乎找不到什么途径让iWatch能够像iPad那样成功。iPad可能是目前为止史上最为成功的消费科技产品。自从第一台iPad推出以来，苹果已经销售出2.1亿部iPad，大约是iPhone自推出以来销量的两倍。然而，iPad如今已经面临着瓶颈，而且投资者也不会忘却，iPhone仍然势头强劲。

那么，苹果是通过何种方式销售出超过分析师预期数量的iPhone呢？或许这与苹果的iPhone 4S有关。iPhone 4S是一款最便宜的入门级iPhone手机。在第二财季财报电话会议之初，苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）就称：“这些强劲的业绩结果，一方面受益于我们三款iPhone的市场需求量强于此前版本的老式iPhone，另一方面也受益于我们的一些地区市场的贡献。”但在此财报电话会议后期，库克和苹果首席财务官卢卡・迈斯特里（Luca Maestri）就开始大谈特谈iPhone 4S，这种举动表明，iPhone 4S拉动了市场对iPhone手机的需求量。其中的一条重要线索就是，iPhone 4S推动了iPhone平均售价的下滑，而这种结果却拉动了整个iPhone营收的增长。iPhone 4S的售价为596美元，比前一财季下降了41美元。市场研究机构Sanford Bernstein的分析师托尼・萨科纳基（Toni Sacconaghi）认为，这可能是iPhone 4S价格环比下降最大的一个财季。

迈斯特里在电话会议上称：“看看41美元的降价，但我想说的是，其中约一半的因素主要是由于这样的事实――iPhone 4S在新兴市场的表现继续抢眼。我已经说过，在拉美、亚太和东欧等地区，诸多市场的iPhone 4S需求量都非常强劲，因此，iPhone 4S之所以大幅降价，主要还是因为此款型手机本身的市场需求量非常强劲。”之后，库克也称：“我们已经看到，我们能够吸引更多的新用户前来购买iPhone，特别是在新兴市场的用户。在某些大的新兴市场地区，我们看到约80%的用户都在购买iPhone 4S。”据统计，在苹果第二财季财报电话会议上，库克和迈斯特里提及iPhone 4S的次数多达7次，而iPhone 5S一次未提。由此可以看出，似乎是iPhone 4S成了推动iPhone业务营收大涨的关键因素。

具体而言，苹果iPhone系列产品的基本售价如下：iPhone5s售价650美元、iPhone 4S售价450美元、iPhone5c售价550美元。当然，随着各地市场的不同，价格也会存在差异，而且某一款型的iPhone存货数量也会影响具体的售价。但总体而言，各款iPhone的价差一般都在100美元以内。

上述信息也明确表明，用户在经济实力许可的情况之下，都愿意购买更多的iPhone手机，这也表明，苹果应当下调iPhone产品线的价格，但同时又要力推产品的多样化，以吸引更多的用户。

多年以来，苹果一直坚持认为，该公司只能够打造价格相对较高的伟大手机产品，但是，分析师本纳迪科特・埃文斯（Benedict Evans）却认为，苹果的这种理念并不一定正确。埃文斯称：“三年之前，苹果可能不会生产令其自豪的低价手机，但现在苹果需要作出巨大的让步了。如果苹果在两、三年之前能够知道低价Android手机的出现，那就好了。如今，苹果能够打造价值300美元的手机，而这同样也是一款伟大的手机。”

在第二财季财报电话会议上，苹果声称该公司离岸存储了1323亿美元的现金，并声称不会用这些资金做其它事情。如果苹果将这些资金引回美国国内，并用来发放红利，或者是回购公司股票，那么苹果将会面临巨大的税收问题，因此苹果目前只是将这些现金堆积起来。

如果苹果想利用这些现金来进行大规模的业务并购，特别是并购海外公司，那么这对于苹果不断累积现金储量可能更有意义。不过，这样做的话，可能就是苹果的风格了。苹果向来不会在海外实施大规模的业务并购，因此该公司只能将海外现金越积越多了。

今年之初，蒂姆・库克宣布，在两个星期的时间内，苹果回购了140亿美元的公司股票。与此同时，他还向华尔街日报透露，希望“能够适应股东的长期利益，而不是短期股东的利益，更不是当日交易者的利益。”很明显，库克关注股东以及股票相关的事宜。苹果在财报中宣布，计划增加股票回购规模。苹果公司已经运用国内现金、债务等资金来资助股票回购计划。不过，真相是，苹果宣布股票回购计划几乎没有对苹果股价飙升起到任何积极的作用。例如，在苹果当初宣布回购了价值高达140亿美元的股票以及还将回购更多股票计划之后的第二天，苹果股价只上涨了1.4%。而苹果在宣布了iPhone强劲销量之后的第二天，苹果公司股价竟然大涨了8%。由此不难看出，投资者想要的是什么。毫无疑问，他们想要的就是让苹果公司销售更多的iPhone手机产品。

因此，不要考虑动用海外现金资产来回购股票，毕竟那不是投资者非常喜欢的举措。苹果要做的，当然还是考虑iPhone产品线。例如，苹果为何就不能考虑推出真正价廉的iPhone呢，如300美元的iPhone？然后再推出中档模型的iPhone，价格在450美元左右。最后再推出高端iPhone，售价可以在550美元到650美元之间。

事实上，苹果可以通过设计显示屏幕大小和功能等方式来让iPhone产品彰显多样化特性。300美元的iPhone可能就是iPhone 5C，而650美元的iPhone可能就是配置更大显示屏的手机，例如像平板手机那样。而中档的iPhone则可能就是iPhone 5S，550美元的iPhone可能就是传闻中4.7英寸显示屏的iPhone 6。无论业界如何探讨苹果新款型的iPhone，但别忘了，现有的几款iPhone智能手机仍存在巨大的商机。

正如蒂姆・库克在电话会议上说的那样。在被问及用户如何升级现有的iPhone时，库克回答称：“我认为，苹果更大的商机就是，智能手机市场仍有巨大的增长潜力，最终可能会掌控整个手机市场。”

库克的话完全正确。事实上，iPhone的市场需求仍然非常强劲。目前，一些用户仍无经济实力来购买iPhone智能手机，因此，苹果应当努力通过合理的价格，让各阶层的用户融入到iPhone生态系统之中。当然，这一点也不复杂，对苹果而言，并不是什么难事，只要苹果不要把主要精力放在iWatch、Apple TV、以及回购股票等事务上，只需认真销售iPhone。

只要苹果iPhone销量越来越高，消费者就会感到非常高兴，与此同时，投资者也会非常高兴。但是，如果这样的话，苹果的利率势必会受到影响，那又怎么样呢？苹果必须作出选择：要么增加营收、略微缩减利润；要么让营收和利润都持续以个位数百分比的速度增长。

不过，应当指出的是，科技公司往往都通过前一种方案来实现业务的大增长。无论如何，只要苹果iPhone销量增加了，最终肯定会得到回报。