关于微博的各种阴谋论

AS网站目录（www.adminso.com）：关于微博的各种阴谋论 微博上市只待一锤定音，如此重要时刻，近期市场上有关微博发展的讨论再次升温。与笔者所预测一样，市场上对微博的评论呈现出明显的两极化，在唱多和唱空背后，究竟隐藏着怎样的玄机？ 估值腰斩是为何？ 微博上周更新了招股书，首次公布IPO定价区间，为17美元――19美元，照此推算，微博的估值大概在40亿美元左右

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微博上市只待一锤定音，如此重要时刻，近期市场上有关微博发展的讨论再次升温。与笔者所预测一样，市场上对微博的评论呈现出明显的两极化，在唱多和唱空背后，究竟隐藏着怎样的玄机？

估值腰斩是为何？

微博上周更新了招股书，首次公布IPO定价区间，为17美元――19美元，照此推算，微博的估值大概在40亿美元左右。之前，业界对微博的估值集中在33亿美元――80亿美元。正因为如此，定价区间发布后，一些自媒体立刻开喷，开喷的内容无非是微博估值大幅下滑甚至估值腰斩。刚刚在三月份打了一个漂亮翻身仗的微博，再度面临唱衰论调。

但是唱衰者们似乎忽略了一个背景，即近期股市的整体表现。美股在去年迎来了超级大牛市，但近期形势突变，纳指从2月3日以来首次跌破了4000点大关。本周纳指累计下挫3.08%，创近两年来最大周跌幅。

受此影响，科技股和中概股大多遭遇了巨大的跌幅，按照年内的峰值计算，到本周五为止,百度跌幅约为19%，360跌幅约30%、优酷土豆跌幅超过34%。即使是在香港上市的巨无霸腾讯，过去一个月来股价也下跌两成多，市值蒸发近2700亿港元。

面对不景气的行情，微博公布的募集资金额度出现了下调，明显可看出是出于为上市预留空间、为投资人利益预留股价上涨的考虑。而在估值上，40亿美元的估值与之前预计的中间值50亿美元相比缩水20%，跟整体市场近期的表现趋于一致。

微博调整上市计划，必然有着多方面的思考，但唱衰者们对整体环境选择性忽视，无节操的“估值腰斩”标题党侮辱读者智商，故意借估值吸引眼球，这种唱空论调，是认为所有中概股或者科技股都被严重高估了？

究竟谁在唱衰微博？

微博历经四年多发展，终于走到上市的当口，过去四年多时间里，微博曾如日中天，也曾陷入质疑。

这所有的质疑中，除了用户对部分产品功能的抱怨，也掺杂了一些因为利益关系而发起的有组织性的攻击。比如2012年年中，某营销机构在不同的场合宣称“微博活跃度全面下滑”，将“全面转投微信”，背后的真正的原因，在于微博收紧对大号转发类的控制，这家营销机构希望凭借微信的新鲜感留住现有客户。

相比利益关系引发的攻击，互联网同业之间一直存在的唱黑更是水面以下的“潜规则”。在缺少行业规则的中国互联网市场，“弱肉强食”的“丛林法则”一直存在，就好比3Q大战打了好几季，周鸿t跟马化腾的江湖恩怨依然在持续，同样是上市，土豆王微和京东刘强东上市前也分别陷入离婚门和奶茶门。

具体到微博，惯用手法则是数据炮制，先是一个不知名公司或机构发布报告，利用微博数据平台开放的特点，拿极小的样本量来做研究，并声称微博活跃度不够来吸引眼球。这些公司或机构的一个共同点是，此前在互联网数据研究领域均无知名度，且均无官方数据接口等正规数据来源。在微博上市这个关键的时间点，这一现象再度出现，近期《南华早报》援引的香港大学某助理教授数据称，微博活跃度数据根据“个人研究结果”显示被高估。

虽然质疑不断，披挂着中国版Twitter认知的微博，正逐渐发展成中国最具影响力的社交媒体平台。或许正是这种影响力的快速积累，挤压了其他产品、公司的空间与未来，让他们感到恐惧，从而也为微博招来“敌人”。

微博价值何在？

抛开微博的数据口水战，面对两极化的评价，不管微博的活跃用户数量究竟是数亿，还是数千万，微博是否存在独特且不可取代的价值依然是值得注意的现象。

知名IT观察家魏武挥的表态则代表了相当多用户的看法，在今天的中国，没有一款互联网产品能起到微博的作用：快速的且大范围的传播能力，而且，这个传播能力还是公开可测量的。

近日市场分析机构DCCI指出，通过对近期文马姚恋、马航等大事件传播的分析显示，微博在大事件发生时，能够迅速服务于更多网民，创造更多的媒体价值，提供给网民有效可靠且快速的信息传播渠道，所以微博的活跃度依旧可以得到保证。

除了传播价值，微博对于企业的营销价值也在不断显现。社会化营销数据机构孔明科技指出，根据对其获得授权的过万家企业微博用户的监测显示，上述微博用户的月活跃占比为86%，月活跃同比上升了36%。而在快消、母婴、服饰等行业，微博客户数和预算同比都增长了100%以上。

可以说，在媒体传播价值以及企业营销价值方面，微博目前在中国的社交市场处于不可被替代的地位，这里不仅仅有微博市场的高度统一化，同时在于微博是几乎所有社会热点的发源和引爆地，同时微博也是目前唯一一个效果可监测、可衡量同时可优化的社会化营销平台。

在这样的趋势下，一直纠结于活跃用户的数字的唱衰论调，难道真有人在故意混淆视听？