电影遇上电商——《白日焰火》与乐蜂网的跨界联姻

《白日焰火》，刁亦男导演的作品，在第64届柏林国际电影节上摘得最佳影片金熊奖和最佳男主角两项大奖;乐蜂网，知名主持人李静2008年创立的是一个以明星达人运营、静佳自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台。在化妆品等女性时尚方面的购物服务中见长

《白日焰火》，刁亦男导演的作品，在第64届柏林国际电影节上摘得最佳影片金熊奖和最佳男主角两项大奖;乐蜂网，知名主持人李静2008年创立的是一个以明星达人运营、静佳自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台。在化妆品等女性时尚方面的购物服务中见长。如果娱乐门户网站的显著位置出现电影海报不足为奇，可在以销售女性时尚用品为主的垂直电商网站乐蜂网的首页焦点图、手机应用的焦点位置，也是满眼的《白日焰火》，你会不会觉得有些奇怪?电影和女性电商平台，这两个看似毫无关系的物种，就这样找到了方法奇妙的结合在一起。

3月19日，在乐蜂网的首页出现了一个与其他美容化妆护肤品类有些不同的推广内容，那就是《白日焰火》的0元抽奖活动。与此同时，该活动在乐蜂网团购频道、手机客户端、官方微博等多个醒目位置推荐，在pc端和移动端同步全面曝光《白日焰火》的影片信息，给乐蜂网增添了一抹别样色彩。

促成此次合作的是指点无限(北京)科技有限公司，是一家为影视行业在移动互联网领域提供支撑与服务的公司，成功服务过《大闹天宫》、《乔布斯》等多部票房飘红的电影。说起如何促成此次合作，该公司工作人员表示，这虽说是一次全新大胆的尝试，但此次策划合作是经过缜密分析得出的结论。

品质均优对等 结合匹配契合

首先，《白日焰火》与乐蜂网在品质理念上完全契合。《白日焰火》擒获第64届金熊，主演廖凡也捧起影帝银熊奖座，电影品质得到国际公认。而乐蜂网是中国首家专家明星进驻、提供“女性时尚解决方案”的大型女性的购物网站，而乐蜂网坚持的品牌特卖，均保证100%为正品。在品质这一点上，《白日焰火》和乐蜂网是完全契合。

锁定营销人群 直指女性群体

通过多渠道综合搜索指数比对，《白日焰火》的关注人群女性为主，而电影主演廖凡、桂纶镁的搜索关注，女性亦超过半数。乐蜂网更是针对女性的电商网站，人群匹配度上完美契合。并且针对女性购物特征，及参与活动活跃度高这一特点，特别制定买满多少钱商品，有机会抽奖获得双人影票，既刺激了乐蜂网的消费，影片信息得到曝光，并且增强了用户与《白日焰火》及乐蜂网的互动，更重要的是用户得到了实惠，可谓一举多得。

指点无限作为电影《白日焰火》移动互联网整合营销团队支撑，在精心策划此次与乐蜂网的合作同时，还开发了影片多渠道多平台的多种形式合作，经过一次次的磨合梳理，一家家的细致合作，指点无限深深的感觉到，中国电影和娱乐产业的经营开掘任重而道远，随着媒体环境的更迭以及消费习惯的深度改变，适合电影营销的手段和互联网的连接将愈发紧密。将线上的流量变成看电影的宏大人流，将线下的目标观众流通过在线完成消费前的准备和及消费后的口碑传播，无疑是电影互联网营销的未来。

数据不会骗人 结果皆大欢喜

据不完全统计，《白日焰火》首日20大城市排片达17.28%，仅次于好莱坞大片《极品飞车》屈居第二，在北京、武汉、南京、西安、郑州、长沙、福州等地，其排片甚至高过《极品飞车》。上映两天票房2450万元，并呈强势反弹趋势。乐蜂网对此次合作完全支持配合，在几乎同档期影片都在与电商合作的今天，能够与《白日焰火》合作并且得到出人意料的效果，是电商与片方皆大欢喜的事情。