美视频广告增添未达预期：用户内容成拖累

【搜狐IT动静】北京时刻10月9日动静，伊朗视频共享网站WatchMojo创始人兼CEO阿什坎·卡巴斯弗鲁肖(Ashkan Karbasfrooshan)在美国科技博客网站TechCrunch撰文，剖析了视频广告营收未达预期的9个原因：　　2011年，剖析者预期美国在线视频广告营收为19-56亿美元。

　　【搜狐IT动静】北京时刻10月9日动静，伊朗视频共享网站WatchMojo创始人兼CEO阿什坎·卡巴斯弗鲁肖(Ashkan Karbasfrooshan)在美国科技博客网站TechCrunch撰文，剖析了视频广告营收未达预期的9个原因：

　　2011年，剖析者预期美国在线视频广告营收为19-56亿美元。我心暌故件给Forrester、Magna Global、eMarketer 和Accustream，获得了以下信息：MagnaGlobal估量为19亿美元，eMarketer估量为21.6亿美元，Accustream估量为56亿美元。Forrester估量2012年营收71亿美元，但给不出2011年的估量数据。所有的广告源搜罗：视频流中插播广告、旗号内视频广告；环抱视频和文字内容的视频广告。

　　保守数据

　　2007年，我揭晓文章，对未来视频广告的增添点进行汇总。2004年曾估量美国2009年在线视频广告市场规模6.57亿美元。一年之后，对2009年的估量数为15亿美元。而按照IBA的数据，2009年现实视频广告营收为9.08亿美元（2010年增至14亿美元）。

　　如不美观回到2007年，对2011年的数据估量为43亿美元（eMarketer数据）至100亿美元。2008-2009年经济危机，导致数据全数失踪算。尽管如斯，eMarketer今朝对2011年美国视频广告规模估量为21.6亿美元，只有四年前预期数的一半。

　　有些人可能会说，VC居心压低数据，冲击相关公司的估值，让每小我发狂。这不合理，也不是事实。

　　视频广告裹足不前

　　无疑，视频广告是生态系统的主流部门。Digital Broadcasting Group首席产物官科尔宾（Matthew Corbin）说：“按comScore的估量，天天1亿人不美旁观10亿段视频内容，无能否认，对广告主来说此刻的机缘比曩昔更年夜，可以操作视频优势。”

　　我细细查看了投资者的预期和剖析师的估量，小我认为，在线视频未达预期，更别说跨越预期。

　　为什么？

　　1、与谈吐之争无关

　　数据太低缺乏界说：这纯属瞎扯。视频广告是否搜罗环绕文章的旗号内视频广告，或者视频前置式（pre-roll）广告，这无关年夜雅。最终，在线视频应该是至少搜罗一个视频组件的所有形式。

　　2、YouTube占主导

　　尽管在线视频爆发，但没有人预见到YouTube会统治视频浏览量。我曾经认为，YouTube早期计谋不应关注营收，只有它的地位确立，才能让建造人赚钱，最后才会插手轨则改蹦者——用户追踪和剖析。

　　3、用户发生内容（UGC）依然主数目的主来历

　　用户发生的内容依然是内容主来历。渠道网公司对UGC界说分歧，良多市场营销者也不愿意付太高费用，我们将会看到UGC比曩昔更为货泉化。算上这些无限制的内容，会拉低整个广告营收增添率，这一点绝无疑问。广告商不愿付高费用，它们愿意少付些钱，在UGC内容旁边放广告。并非所有的UGC内容都发卖完毕，还有良多内容没安设广告，是以市场营销者会压低价钱。

　　4、缺乏透明度

　　什么是“在线视频广告”，这个界说依然不确定，在披露和定价上缺乏透明度，尤其是将它与旗号、视频流中插播广告(in-stream ad)区别更难。如不美观广告主认为自己付费买了视频流中插播的广告，却放在旗号广告中，它会扭曲现实、难达预期。

　　5、错误的统计尺度

　　我一岁年夜的女儿站在电视前，用手按显示屏。猜猜若何？我三岁的孩子不会这么干。我的妻子，我也不会。对于旗号和搜索结不美观，点通率（Click Through Rate，CTR）是一个普遍接管的统计尺度。对视频又若何呢？有若干好多通俗不美旁观者知道能点击视频？视频面向品牌推广、点击或者不点击的品牌勾当，当广乐成办要按照CTR滥暌古化，很自然进两步就要退一步，效不美观有限。

　　6、YouTube前置式（pre-roll）广告推出晚

　　不管喜欢不喜欢，视频广告营销者工具栏的首要工具依然是前置式（pre-roll）的。电视上播放30秒广告，将它调整后用于互联网很简单。幸运的是，看15秒的广告是常事。YouTube在浏览量上占相昔时夜的份额（约占40%），直到比来它才推出前置式（pre-roll）广告，视频广告营收未达预期也就不奇异了。按照Accustream的数据，因为YouTube推出前置式广告，数字视频媒体开支2010年增添了89%。

　　7、好莱坞拖后腿

　　只有视频内容吸引营销者花钱，它们才愿意增添开支。只有NBC、迪斯尼、FOX抛却免费、撑持广告的分布渠道，广告主预期增添开销的抉择信念才会增添。

　　8、移动广告

　　美国移动广告将初度打破10亿美元，傍边年夜多来自显示和搜索广告。很显然，移动将是视频内容的健旺敦促者，但对于视频前置式广告来说并无需要。直到iPhone打开移动市场，运营商扼杀了移动广告。

　　9、改良

　　TubeMogul的布雷特·威尔逊(Brett Wilson)说：“我们有前进。需求与视频库存在增添，但近似VAST和VPAID等尺度抵消了前进，此刻采办数字视频并理解自己买了什么依然很难。”