苹果在中国：从生产到市场，开拓“果链”帝国

苹果在中国：从生产到市场，开拓“果链”帝国除了美洲和欧洲市场外，以中国为主的大中华地区是苹果最重要的阵地之一。尤其是在苹果的核心消费业务上，中国市场有着不可替代的价值

苹果在中国：从生产到市场，开拓“果链”帝国

除了美洲和欧洲市场外，以中国为主的大中华地区是苹果最重要的阵地之一。尤其是在苹果的核心消费业务上，中国市场有着不可替代的价值。就在刚刚结束的 iPhone 16 系列发布会上，苹果在 iPhone 16 系列上展示了腾讯天美工作室最新的手机游戏《王者荣耀：世界》（《Honor of Kings: World》），不少网友称其为对称《原神》的手游大作。这不仅是宣传了新的 iPhone 16 系列手机，同时也暗示了苹果与腾讯双方关系仍然十分紧密，不会因为之前微信佣金的事情影响到双方的合作。毕竟中国地区对于苹果是十分重要的市场，苹果也是腾讯重要的合作伙伴，没有什么事情不能好好谈的。

那么，除了与腾讯这样重要的合作伙伴共同推进新产品、新游戏外，为了巩固在中国市场取得成功，苹果究竟做了哪些努力呢？

从生产制造到上架销售：苹果在中国市场的漫长旅程

苹果与中国市场的渊源可以追溯到其产品生产制造环节。很多苹果消费级产品，包括 iPhone、Mac、iPad 等，都是在中国生产制造的。尤其是中国生产的 iPhone 质量是目前全球消费者共同认可的，来自中国的供应链数量占比超过一半，中国一直是苹果产品生产制造最重要的一环。

只不过，从生产制造到上架销售，苹果在中国市场走了一段漫长的道路。

2009 年：联通携 iPhone3GS 敲开中国市场大门

早在 2007 年第一代 iPhone 在海外发布上市时，国内就已经通过各种方式引入售卖，由于市场需求过于火爆，因此价格被炒至翻倍过万元。国行的 iPhone 并没有让大家等待太久，2009 年中国联通在国内三家移动运营商的竞争中脱颖而出，以合约机的形式正式引入国行的 iPhone 3GS。

得到了国行 iPhone 这张王牌的联通定制了不同的套餐吸引消费者，并且首批上市的 iPhone 3GS 合约机均不支持 Wi-Fi 功能，以进一步拉动了联通刚刚起步的 3G 网络业务。此次合作实现了苹果和联通的双赢，正式开启了苹果 iPhone 进入中国内地市场的大门。

从追赶者到领跑者：中国成为 iPhone 最大单一市场

后面中国大陆从苹果 iPhone 第二、第三批上市地区，逐步变成首发上市地区，中国消费者能够成为全球首批购买体验到苹果新品的用户。据数据机构 TechInsights 资料显示，2023 年第二季度，中国正式超越美国，在 iPhone 手机出货量上成为全球最大的单一市场，中国市场的重要性不言而喻。为此，除了苹果 CEO 库克愈发频繁地来中国商讨业务外，中国的 AppleStore 直营店变得越来越多。

布局线下体验：57 家 AppleStore 直营店遍布大中华区

2008 年 7 月，苹果选择在北京的商业中心三里屯开设中国第一家官方的 AppleStore，它是苹果为当地消费者提供产品体验、维修（天才吧）、免费课程（Today at Apple）的重要载体，大家可以在没有购买压力的情况下，去感受苹果的产品和服务。PConline 之前就在广州的 AppleStore 直营店免费体验了苹果最新的 VisionPro 设备。

直至 2024 年 8 月底，大中华地区共有 57 家 AppleStore（中国大陆 47 家，中国香港 6 家，中国澳门和中国台湾各有 2 家），约苹果全球 AppleStore 数量的一成左右。在数量的基础上，如三里屯 AppleStore 就在 2020 年按照苹果的新直营店设计标准，在旧店旁边新开了一家面积规模翻倍的新店。

今年 3 月，占地面积达 3835 平方米，投资超过 8340 万元的上海静安 AppleStore 开业，这是大中华区的第 57 家苹果门店，同时也是中国乃至整个亚洲目前最大的苹果 AppleStore 直营店，是苹果全球第二大的直营店（仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店），可见苹果对中国市场的重视。

产品体验本地化：满足中国用户的使用习惯

在核心的产品体验上，苹果不断去了解和满足中国用户的使用习惯喜好。例如针对大中华地区，苹果从 2014 年的 iOS8 上就加入了对农历的支持。iOS8 系统上更开放了对第三方输入法的支持，用户可以根据自己的习惯在自带、搜狗、QQ、百度等输入法之间自由选择，大大方便了使用中文输入法的用户。此前，我们只能在 iOS 设备进行「越狱」操作后，才能安装第三方输入法。

此外，苹果还与高德地图合作提供精准的地图导航服务，打通与支付宝、微信支付等国内本地支付的合作，让 iPhone 在中国变得更好用，包括目前苹果的 iCloud 云端服务同样由云上贵州所提供，保证了使用稳定性和数据安全。今年苹果力推的苹果 AI（Apple Intelligence）功能，未来很可能通过与百度等中国科技企业的合作，为国行的 iPhone、iPad 和 Mac 设备提供本土化的 AI 功能服务。

“果链”的重要组成部分：中国供应链的价值

苹果 CEO 库克在今年 3 月的上海之行时表示“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。”，中国仍然是「果链」的重要组成，涵盖光学、芯片、传感器、电池、模具等部件，也是苹果最核心生产制造基地。并且，中国已经成为苹果重要的内容生态以及服务的合作伙伴，包括游戏和不同的应用 App。

商业利益驱使：苹果在中国市场的竞争与合作

不可否认，苹果对于中国市场的重视是源于其商业利益的考虑，但在开放的市场竞争里，苹果最终只能依靠产品的实力赢得消费者青睐肯定。并且，苹果的产品和商业模式，不断正刺激着国内同类品牌的发展，「果链」企业的成熟为整个科技行业的进步提供了上游技术和人才的支持。

双卡双待、贺岁片：苹果迎合中国市场需求

在产品本身，苹果自从 2018 年的 iPhoneXS 和 iPhoneXR 开始就为中国大陆市场提供了专门的双卡双待版本机型，以满足中国大陆用户对双实体 SIM 卡的使用需求。要知道近年来，苹果逐步推进无实体的 eSIM 普及，以节省寸土寸金的手机内部空间，甚至从 iPhone 15 系列开始，美国本土销售的版本就已经采用了双 eSIM 设计，其他国家或地区则多是单实体 SIM 和 eSIM 的组合，仅中国大陆等少数国家/地区有双实体 SIM 卡的设计。

只要平时有关心科技数码圈的朋友，相信都会被苹果的「贺岁片」刷过朋友圈。从 2018 到 2024 的 7 年间，苹果在春节前均会推出使用 iPhone 拍摄的新年贺岁短片，包括《三分钟》、《一个桶》、《女儿》、《阿年》、《卷土重来》、《过五关》和《小蒜头》，从导演到演员的阵容均相当强大，将科技与中国传统节日完美结合起来，成为每年科技圈春节前的指定节目，后来甚至有其他品牌在仿效这种「贺岁片」做法。

不断努力的苹果：未来还能做得更好吗？

面对国内激烈的手机市场竞争，苹果在尽力提高品牌认可和产品竞争力的同时，愈发懂得中国市场的玩法，如从 2019 年开始苹果返校季优惠落地中国大陆，近年的双 11 期间，苹果官方天猫旗舰店也发放惊喜卷优惠，当年的新 iPhone 能直接优惠 500 元左右，甚至在今年 3 月推出了促销季活动，并取得了明显的成效。

在中国市场，苹果已经很努力，不过在中国厂商不断内卷的情况下，苹果未来还能努力做得更好！大家觉得苹果在中国市场做得怎样呢？欢迎留言讨论！