谷歌AI搜索霸权：出版商的生死抉择

谷歌AI搜索霸权：出版商的生死抉择8月16日消息，谷歌在其搜索页面顶端展示基于人工智能生成的便捷答案，这可能导致用户无需点击原始内容来源网站。这一举措引发了出版商的强烈抗议，他们担心谷歌的人工智能会对他们的内容进行摘要，从而削弱他们网站的重要性，并最终导致流量流失

谷歌AI搜索霸权：出版商的生死抉择

8月16日消息，谷歌在其搜索页面顶端展示基于人工智能生成的便捷答案，这可能导致用户无需点击原始内容来源网站。这一举措引发了出版商的强烈抗议，他们担心谷歌的人工智能会对他们的内容进行摘要，从而削弱他们网站的重要性，并最终导致流量流失。

谷歌在搜索领域占据着主导地位，其拥有庞大的全球互联网索引，这为其在人工智能领域带来了显著优势。搜索初创公司和出版商均认为，当前的竞争环境对它们不公平。出版商面临严峻的抉择：要么提供内容支持人工智能模型，要么放弃谷歌搜索这个主要流量来源。

新闻网站TalkingPointsMemo的出版人乔·拉加佐（Joe Ragazzo）指出：“这对相关企业而言，无异于生死攸关的抉择。两种选择都不利：要么退出竞争，立即面临生存危机；要么与谷歌合作，虽然暂时存活，但最终也难逃被淘汰的命运。”

谷歌则表示，其搜索结果顶部展示的AIOverviews摘要，是其持续提升信息质量和为出版商及其他企业拓展机遇的长期战略的一部分。谷歌发言人表示：“谷歌每天向全球网站输送数十亿次点击，我们致力于维护并深化这一长期的价值交换关系。通过AIOverviews，用户体验得到了提升，他们回到搜索引擎的频率更高，这为内容的发现创造了新的机遇。”

然而，出版商们并不买账。他们认为，谷歌的AIOverviews会削弱他们的内容价值，并最终导致流量流失。他们还担心，谷歌的AI模型会利用他们的内容进行训练，而他们无法阻止这一行为。

一些出版商选择阻止谷歌的爬虫访问他们的网站，以阻止其内容被用于 AIOverviews。然而，这一选择也可能导致他们的网站在谷歌搜索结果中排名下降，从而影响流量。

媒体公司与人工智能初创公司之间频繁合作的背景下，谷歌始终态度鲜明地加以抵制。据知情人士透露，除了与Reddit达成的6000万美元交易外，谷歌私下向出版商传达了无意参与内容授权谈判的立场。

值得注意的是，谷歌在某些人工智能产品上使用了独立的爬虫，但其主要爬虫Googlebot仍同时服务于AIOverviews和常规搜索。谷歌解释说，这一安排是为了统一管理，确保搜索体验的一致性和高效性。

然而，出版商们认为，这一安排仍然存在风险，因为他们无法阻止谷歌利用他们的内容进行训练。他们担心，谷歌会利用他们的内容来提升其AI模型的性能，而不会给予他们任何补偿。

出版商和网红代表马克·麦科勒姆（Marc McCollum）指出，谷歌的立场未能充分考虑内容创作者面临的重大风险，特别是那些依赖搜索可见性为生的创作者。他警告说，选择退出可能会无意中降低创作者的整体搜索可见性，从而损害他们与受众的联系和收入能力。

iFixit网站的首席执行官凯尔·维恩斯（Kyle Wiens）表示，与其他人工智能公司相比，该网站与谷歌的关系更为“脆弱”。他强调：“我可以阻止Anthropic的ClaudeBot索引我们的网站而不影响业务，但若屏蔽Googlebot，我们将失去流量和客户。”

谷歌与Reddit的交易不仅为谷歌的人工智能模型提供了海量宝贵数据，还通过增加Reddit等论坛在搜索结果中的展示，显著推动了Reddit的流量增长。然而，其他搜索初创公司则发现获取此类数据几乎不可能。

许多知名网站已屏蔽OpenAI的GPT爬虫，这可能会对OpenAI的搜索业务构成挑战。OpenAI表示，即使网站拒绝内容用于人工智能训练，这些内容仍可能出现在其搜索结果中。

对于那些旨在通过人工智能直接回答用户问题的公司来说，数据具有更重要的战略意义。构建详尽的网络索引是搜索引擎的基础，它为用户提供详细的互联网内容视图。

搜索初创公司You.com的创始人理查德·索彻（Richard Socher）表示，robots.txt文件无处不在，为爬虫设定了访问指南，迫使初创公司做出复杂的决策。他强调：“我们在进行爬取时，尽量不对网站造成过度负担。那些只允许谷歌抓取的robots.txt设置，本质上是在支持谷歌的搜索垄断。”

由前谷歌员工创立的Neeva搜索初创公司去年被Snowflake收购后，提出“爬虫中立”的倡议，以降低初创公司构建搜索索引的难度。

鉴于法院已裁定谷歌垄断了在线搜索市场，美国司法部正在考虑采取补救措施，包括强制谷歌与竞争对手共享数据，甚至可能分拆该公司。

搜索引擎DuckDuckGo表示，随着技术的变革，谷歌的搜索索引在生成式人工智能时代变得更加重要，这也加剧了反垄断担忧。其公共事务高级副总裁卡米尔·巴兹巴兹（Kamyl Bazbaz）直言，搜索索引在当今技术变革中至关重要。

TalkingPointsMemo的出版人拉加佐认为，无论谷歌反垄断案件的结果如何，出版商都应掌握自己的命运，减少对任何单一技术平台的过度依赖，包括谷歌。他补充说：“我们的信念是，你必须与读者建立起真正的联系，这是打造能经得起不同时代考验的出版物的关键。”