江西，因为这款游戏在年轻人的圈子里“火了”

占领B站全站热门榜的TOP1和TOP2，三个创意内容被B站官方收录至每周必看榜单，从B站蔓延，微博、抖音、小红书、QQ音乐都成为了“舞台”……QQ飞车与江西的联动文创版本，带火了这个省。

QQ飞车江西联动文创版本

江西并不是首个与QQ飞车合作的省份，2019年的“飞跃神州”地图出现后，QQ飞车就开始推进更细化的地域联动，四川、贵州、黄河流域都曾被做进QQ飞车，玩家在连续给出好评的同时，也积攒着对“下一个会是哪个省份”的好奇与期待。

所以，联动江西会火并不意外。

但值得注意的是，这次QQ飞车江西联动文创并非仅在原有布局上“多覆盖了一个省份”，从打穿B站的成果来看，必然还在「传播」的做法上有了新的变化。

以创意破局，让江西元素“惊艳”QQ飞车的玩家

所见所玩皆是江西。

对于已经有过数轮地域联动经验积累的QQ飞车而言，做好融合并不困难，但如何做出新的突破，让玩家更好地记住江西，乃至喜欢上江西，是个高难度的技术活。

从主题赛道、赛车、皮肤、时装、宠物等联动内容上，可以看到QQ飞车挖掘出了江西最具代表性的各类元素来立体呈现江西：名胜有“江南三大名楼”之一的滕王阁；古迹有沉淀4000年历史的婺源古城；名景有横跨赣江的八一大桥；美食有传承千年的瓦罐煨汤；名器有始于元代的景德镇青花瓷，玩家可以在游戏中畅游江西。

主题文创赛道《绝色江西》

除了给玩家一个完整的江西印象外，QQ飞车联动文创亦有聚焦，项目组选择了深挖青花瓷文化来找到“让玩家喜欢上江西”的创意突破点。

例如主题赛道“一梦青花”，继承了过往地域联动中备受欢迎的单条赛道多风格场景切换思路，但却首创地聚焦在了青花瓷烧制这一个元素上，以4段场景迥异的赛道呈现了青花瓷之美。

主题文创赛道《一梦青花》内景

仅从个人体验来谈，这个赛道的设计掐准了玩家感官与情绪的变化。一阶段是让青花瓷缓步走入玩家视线，二阶段是玩家沉浸到青花瓷制作的想象空间，三阶段则是拿出视觉上的惊艳冲击，让玩家在这个竞速游戏中都愿意“再玩一局”甚至“按刹车停下”来欣赏赛道细节。

跳出游戏，“水墨青花瓷世界”会让玩家爱上青花瓷文化，进而喜欢上江西。

《一梦青花》赛道三阶段场景

同样植入了青花瓷文化的还有赠送的限定A车“墨染青花”。

QQ飞车上线十多年，这样水墨画风、有些朦胧感的赛车还是第一次出现，包括其他竞速游戏应该也无先例。QQ飞车设计该赛车时也细致考量了对文化的承载传递手段，玩家上线就能拿到数十天的续约版提前体验，期间完成日常任务，经过“白坯”、“轮廓”等6个绘制环节将赛车由虚写实，从而获取永久版，也能更多了解到青花瓷制作过程。

这种用心未被辜负，在这个玩家不缺A车的时代，在领到一个多月后，游戏日报开一局游戏还能遇到4辆“墨染青花”（单局玩家是6个人），足见“墨染青花”的高人气。

永久版“墨染青花”获取活动

主题文创赛车“墨染青花”

与“墨染青花”有异曲同工之妙的还有端游中的S车千古高阁，这一赛车巧妙地将滕王阁融入到了赛车外形中，让玩家有种置身其内的视觉享受，其余部分的赛车外形，主要参考赣江元素设计并融入祥云元素，与滕王阁在一辆赛车中交汇，呈现出浓厚的江西古韵。

QQ飞车端游S车千古高阁

“带玩家深入江西文化”的设计，体现在QQ飞车江西文创版本的方方面面，并通过更多的手段形式最终被玩家看到、记住。

例如可以拿到兑换代币的游学江西以及一路跑火主题活动，从人文、自然、美食三个领域为玩家展示江西更多典型元素，婺源县的晒秋就是游戏日报从中学习了解到的农俗现象，也是在这之后，游戏日报才看懂了为什么“绝色江西”主题赛道会有“晒工坊”一景。

《绝色江西》赛道上的“晒工坊”

整体来看，这次QQ飞车与江西的联动文创，在内容上设计上的思考更深，也更关注对文化的承载价值。

闯入更多年轻人视野，QQ飞车与政府联手为江西文旅“造势”

关注到QQ飞车与江西联动文创的，不只是QQ飞车玩家。开篇游戏日报就有提到，在集中了年轻人的B站上，这次联动就做出了尤为瞩目的突破。从相关视频的评论区可以看到，既有QQ飞车的玩家聊景德镇，也有熟悉江西文化的非玩家参与探讨。

B站网友评价

这种成效源于QQ飞车在做游戏外传播时的关键思考，即怎么做到让年轻人“喜闻乐见”？其实无论是QQ飞车玩家还是泛用户，年轻人的特点都是充满好奇心，对未知事物有着强烈的求知欲。而这就成为了QQ飞车做线下江西文化的突破点。

如果身边有一个江西人，你对他最深的印象必然绕不开两点：第一是说话听不懂，第二是能吃辣，这背后就是“令年轻人神往”的江西话和江西菜（赣菜）。

在QQ飞车登上B站热门榜的创意爆款中，就有两个借此切入的内容：

UP主【小缸】一行6人都不是江西本地人，他们以综艺节目挑战的形式，接到QQ飞车 “为瓦罐汤车拍一部江西风格的宣传片”的任务，而想要完成任务的基础就是“学会江西话”。于是，在滕王阁、庐山、景德镇等知名江西景点，就有了UP主团队“只能用江西话交流”，努力融入江西人现实生活场景的各种搞笑梗画面出现。

UP主【小缸】的挑战任务

挑战任务之一：庐山上用“江西话”为游客讲解

在这场云游江西的体验中，如果观看者是QQ飞车的玩家，还会有破次元的既视感——景德镇御窑博物馆的造型，就是“一梦青花”赛道上的部分场景；出现在现实中滕王阁下的瓦罐汤车，是QQ飞车联动文创主题赛车的真实还原，看到这一幕很容易联想到游戏里开着瓦罐车，在“绝色江西”赛道进入滕王阁路段的场景。

景德镇御窑博物馆

现实版瓦罐汤车现身滕王阁

【Meetfood觅食】则是一位有着300多万粉丝“江西本地人”UP主，他的团队长期在海外做美食评测，擅长挖掘美食背后的故事，还曾在海外做过“江西辣”的创意视频。【Meetfood觅食】受QQ飞车以及江西地方文旅局的邀请回归国内，在江西南昌市东湖区文旅局副局长陪同下，于南昌的大街小巷中寻找QQ飞车中呈现出的江西美食元素。

【Meetfood觅食】的挑战任务

切入江西菜体系的就是QQ飞车联动江西文创的关键美食元素“瓦罐汤”，在局长的介绍下，能听到瓦罐汤名字的来源，竟然与青花瓷背后景德镇的陶土、《滕王阁序》中提到的水利有直接关联。瓦罐汤之后，【Meetfood觅食】与局长在探店江西美食时又扩展了“为什么江西菜这么辣”等烹饪工艺方面的知识，层层递进地揭示了江西菜的底蕴。

这也贴合游戏中传递江西文化的理念，先用典型美食聚集目光，再抓住“好奇点”带大家深入其中，最后呈现江西文化的博大精深，从而真正勾起观众的深度关注。

局长解读瓦罐汤的历史

局长解读江西菜“辣”的烹饪工艺

选择年轻人的平台，找到能触达年轻人的UP主，然后找到年轻人的嗨点，一系列的破圈要素集合，QQ飞车与江西联动文创能打进年轻人的圈子里也就不意外了。

当然，除了这种“新探索”，QQ飞车在地域文创合作方面的过往积累也没落下。

一方面是多元艺术形式展现。例如邀请国风歌者李玉刚演唱版本主题曲《绝色江西》，李玉刚一直被网友盛赞“国风浓度超标”，无疑是最适合演唱主题曲的选择。这首歌融入了诸多江西代表元素，且在李玉刚的演唱下呈现了极具张力的画面感，例如“绝色现 惊鸿宴 人间盛世颜”，虽没有一字谈及，却又能人马上想到被称为“人间瑰宝”的青花瓷。

李玉刚演唱主题曲《绝色江西》MV

“老师一开口，整个江西就浮现了出来”；“双厨狂喜，玩QQ飞车12年，喜欢了李玉刚8年”；“听了李玉刚的歌，突然好想去看看”……在各大平台的评论区，能看到许多网友对这一用心之作的认可，《绝色江西》如今也被评为是“万疆姊妹篇”，向更多用户不断传递着江西文化。

网友因主题曲《绝色江西》喜欢上江西

QQ飞车与李玉刚梦幻联动被玩家点赞

另一方面是带来了年轻人的电竞盛会——QQ飞车亚洲杯总决赛落地江西南昌，在庐山上举办QQ飞车全国公开赛S3。这两场与政府合作举办的赛事，成了带动江西热的另一把“火”，亚洲杯总决赛上，来自全国各地的玩家见证了中国选手Wol.NingQing突围夺冠；而全国公开赛则是庐山上举办的首个电竞赛事，创纪录的举动也成为了这个全民级赛事的最大记忆点之一。

QQ飞车亚洲杯总决赛

在庐山上举办QQ飞车全国公开赛S3

“用心打磨”，QQ飞车做文创的制胜法宝并不神秘

做地域文创，在游戏圈并不是一个新鲜的事情，难的是一直坚持下去。

游戏作为文化载体需要承担的社会责任、玩家对中国文化深挖数字内容的喜爱、地域文旅数字化的大趋势，以及地域电竞布局的长远价值……诸多被行业重复提及的未来，都可以是游戏公司/项目扎根地域文创的理由，但ROI的长回收周期始终是单家公司绕不开的问题。

而QQ飞车似乎给出了一种解题思路，在持续积累经验的基础上，突破固有的思维模式，以给玩家新鲜感的解题标准，去研究地域文创如何提升承载的文化厚度与文化吸引力，以协调更多资源群体的手段，去研究怎么让地域文创的果实呈现给更多受众。

QQ飞车里已经连续一个多月的狂欢，大量年轻人在B站等平台学江西文化或化身“文化普及者”，九江日报、南昌晚报、中国庐山发布等多家地方媒体报道......即便抛开长远的未来，单说这次与江西联动文创，做好了细节打磨的QQ飞车，无论是线上玩家的体验，还是线下网友的关注，亦或是地方媒体的认可，都能用成功来定论。

与其去过度考量未来的回报，不如务实地沉下心来细致做好当下，去深挖数字化在传承地域/传统文化上的可能性，这，就是QQ飞车的选择。