外媒：谷歌赢得市场份额 盈利能力仍不及苹果

提起谷歌，人们首先想起的应该就是搜索、Android、互联网广告和海量的应用服务，亦有不少媒体将谷歌封为“全球最赚钱、最成功的公司”，但是他们很显然忽略了吸金能力超强的苹果。 美国科技媒体AppleInsider的撰稿人丹尼尔・伊兰・迪尔格（Daniel Eran Dilger）日前发布文章对谷歌和苹果的市场及盈利能力进行了综合分析，以下是文章的主要内容

提起谷歌，人们首先想起的应该就是搜索、Android、互联网广告和海量的应用服务，亦有不少媒体将谷歌封为“全球最赚钱、最成功的公司”，但是他们很显然忽略了吸金能力超强的苹果。

美国科技媒体AppleInsider的撰稿人丹尼尔・伊兰・迪尔格（Daniel Eran Dilger）日前发布文章对谷歌和苹果的市场及盈利能力进行了综合分析，以下是文章的主要内容。

1998年：苹果的分水岭

创办于1977年的苹果在1996年出现了公司自成立以来的首次年度亏损，全年一共亏损8.16亿美元，苹果也不得不因此而裁员1300名员工。

1997年，苹果的亏损额继续上升至10亿美元，不过这其中的主要原因是收购乔布斯的NeXT和硬件厂商Power Computing花掉了6.67亿美元。值得庆幸的是，在乔布斯回归苹果之后，苹果很快就在1998年扭亏为盈。

苹果现任CEO蒂姆・库克于1998年加入苹果，这一年也是乔布斯回归苹果之后的首个年头，公司在盈利方面的压力相当大。幸运的是，经过乔布斯对产品线大刀阔斧地改革，苹果很快面貌一新，在当年就实现了盈利。

从2004年到2007年，苹果的年利润总额从24亿美元增至85亿美元，增长幅度超过200%；从2007年到2010年，年利润增幅再度超过200%，总额涨至267亿美元；而从2010年到2013年，苹果的年利润增幅有所下滑，但仍高达166%，总额涨至711亿美元。在这9年间，苹果在盈利方面的能力让人叹为观止。

Android的错觉

谷歌的Android如今在全球移动设备中的份额已经逼近80%，各路科技媒体也因此认为谷歌将会因此而赚的盆满钵满，但实际情况却并非如此。

谷歌将Android免费提供给厂商使用，尽管签署了一些限制性的协议，但是谷歌却没有收取任何授权使用费，只是通过庞大的安装量来赚取移动广告费。但其实在Android大行其道之前，谷歌就已经能从苹果iOS中内置的谷歌地图和搜索获得丰富的利润，而这也正是苹果后来抛弃这两项服务的主要原因。

财务数据表现

我们可以通过这两家公司在近10年的营业利润增速来进行简单地对比，谷歌的营业利润在过去10年增长了3890%，而苹果则增长了13350%，这是谷歌的3.4倍。

而在2013年，谷歌的营业利润从2012年的127.6亿美元增至139.6亿美元，而苹果在去年的利润增幅则较2012年有所下滑，但营收总额增加了140亿美元，仍然高于谷歌的96.5亿美元。

苹果在2011年乔布斯逝世之后，仍然保持了相当强大的盈利能力。从2011年到2013年，苹果的年度营收从1080亿美元增至1710亿美元，毛利润从456亿美元增至711亿美元，运营利润则从343亿美元增至506亿美元。

反观谷歌，从2011年到2013年，年度营收从379亿美元增至593亿美元（增幅214亿美元，低于苹果的630亿美元），毛利润从266亿美元增至379亿美元（增幅113亿美元，低于苹果的255亿美元），运营利润从117亿美元增至139.7亿美元（增幅23亿美元，低于苹果的163亿美元）。不过让人感到不解的是，苹果的股价在这两年间仅增长了8.3%，而谷歌的股价则大涨了98.5%。

移动领域

在库克出任苹果CEO的这两年中，公司的“现金牛产品”主要是iPhone和iPad，此外苹果围绕iOS打造的iTunes和App Store生态系统也拥有相当强大的盈利能力。

而谷歌的表现则基本上没有太大的变化，公司的“现金牛产品”并不是大红大紫的Android操作系统，而仍是比较传统的PC桌面广告。

在苹果的营收构成中，包括iPhone、iPad、iPod、iTunes和配件在内的移动设备占据了将近90%的份额，而谷歌的盈动广告和Play应用商店的收入仅占总营收的15%左右，很显然，谷歌到现在还没有在移动领域真正发力，这也正是让许多科技媒体琢磨不透的地方。

其实谷歌也曾试图在移动领域复制苹果的成功经验，但事实证明除了三星之外，目前大部分Android手机厂商都是赔钱的，这或许也正是谷歌未向移动市场大规模转移的主要原因。除了智能手机之外，谷歌还在电视机顶盒、Android游戏和音乐播放器方面进行了多方尝试，但都收效甚微，

收购摩托罗拉移动

在所有试图复制苹果模式的举措上，以125亿美元的高价收购摩托罗拉移动可以说是谷歌最大的败笔。尽管有报道称谷歌收购摩托的主要原因是看重后者的专利技术，这可以在一定程度上缓解与Android相关的专利纠纷，但是在前不久谷歌将其以29亿美元的价格“贱卖”给联想之后，人们才意识谷歌在这笔交易上真的是“赔大发了”。

据了解，尽管当年摩托在Android设备领域没有太大的成就，但由于其扬言要推出Windows手机，就让谷歌的高管“乖乖”地为其买了单。起先谷歌还希望能够借助摩托的硬件制造之能力打造一个类似于iPhone的全产业链系统，但到了2013年，谷歌已经意识依靠摩托是无法在高端领域与苹果和三星争抢市场的，再加上其他Android厂商一直对谷歌收购摩托颇有微词，最终谷歌不得不放弃摩托这个“看起来很美”的“烫手山芋”。

苹果一路高歌 谷歌一事无成

事实证明，谷歌在硬件制造领域复制苹果模式的做法一败涂地，但苹果却成功复制了应用内广告、地图和语音搜索等谷歌擅长的业务，尽管这些业务在苹果营收中所占的比例仍然比较小。

如果单单从在移动市场上的份额来说，Android将近80%的份额是苹果的4倍还多，但其在移动业务领域的营收却远远低于苹果，所以说如何将自己在移动操作系统方面的优势转化成有效的盈利工具是谷歌目前不得不好好考虑的问题，毕竟留给谷歌的时间已经不多了。

目前，谷歌公司的市值为4040亿美元，而苹果则为4850亿美元，但由于苹果主要的盈利点是在硬件方面，而谷歌则偏向于软件，所以尽管谷歌在服务方面更加多样化，但却难以达到苹果手握1590亿美元现金储备的规模。

未来的计划

苹果已经公布了未来的扩张计划，希望将iOS延展到包括汽车在内的更多的设备中去，同时，苹果还希望能够通过对软硬件系统的整合来彻底改变人们目前的“客厅体验”，这其中自然包括Apple TV和AirPort，此外，苹果还计划进军可穿戴领域，传闻称其将会在今年推出智能手表iWatch。

相比之下，谷歌未来几年的道路没有这么清晰，早在2012年发布的谷歌眼镜到现在还没有真正上市，而前不久收购多家机器人研发公司的做法也没有让人们看清楚谷歌的实质性计划，恐怕只有收购Nest多少表现了谷歌对智能家居市场的野心，但这对于一家科技巨头来说是远远不够的，谷歌需要用进一步的行动来提振人们对其的信心，毕竟我们都希望谷歌能为我们带来更多的便利和惊喜。

译者：光军

原文链接：http://appleinsider.com/articles/14/02/15/google-has-fooled-the-media-and-markets-but-hasnt-bested-tim-cooks-apple

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