暖暖十周年：关于暖暖IP的成长新阶段与叠纸的野望

在2019年时，暖暖7周年生日上，叠纸为暖暖准备了一场特别的生日会，一场名为“暖暖的心灵迷宫”的线下概念展，于上海世纪汇广场里展出。

那次的生日会，是叠纸让暖暖这个IP不止于线上甚至不止于游戏的一次尝试，当时的手游矩阵将7周年的暖暖生日盛宴评价为“为IP长线发展注入新的活力，同时也展现着暖暖与叠纸的无限可能”。同年7月9日，叠纸悄悄注册了名为“无限暖暖”的商标。

而这个无限可能的暖暖，在2022年的暖暖十周年生日庆典之际，带着“无论何时都要盛装出场”的《无限暖暖》和暖暖动画大电影真正意义上地展示着她还将创造的无限可能。

叠纸给暖暖的特别庆生礼物

事实上，《无限暖暖》和其《暖暖与美梦神》动画大电影的出现并没有让我感到意外，不论是它开放世界的玩法，还是电影的出现，都只让我有一种“果然”的感觉。

就像是开头提到的，在19年的暖暖线下概念展上，你就可以窥见叠纸对暖暖这个IP野望的一斑，它们并没有将暖暖局限于线上游戏，或是换装的载体人物。它们为暖暖定制现实的高价概念礼裙，将暖暖的生日会落地线下，让暖暖拥有自己的个人微博，接受台湾《Vogue》的采访，登上时尚杂志的封面，让暖暖的生活与玩家的现实相融相接……

暖暖登上《cool》杂志封面

叠纸一直都在延展着暖暖的成长可能性，并为其赋予更丰满的血肉，在多年的努力中，暖暖的独立、思想与个性在现实中逐渐展现，还加持着设计师、时尚达人、歌手等多重现实身份。

而这样的暖暖，你很难去将她局限于“普通换装游戏主人公”这一平面单一的形象上，同样的暖暖系列游戏，虽都是换装类型，却一直在不断刷新大众对该品类的认知。

《无限暖暖》的出现，让不少玩家疑惑“开放世界+换装可行吗？”，毕竟以前没有过该结合类型的游戏出现，在相当一部分玩家看来，“换装”为主设计玩法的游戏，显得很“过家家”，同时这仿佛是女性玩家限定的小众游戏品类，与开放世界玩法的结合是很违和的。

但在其首曝的PV中，却并不会觉得换装要素的加入让游戏显得突兀，通过换装来获得不同能力，与环境展开多样的互动。滞空、漂浮、变大、缩小……随着一套套服装的变化，暖暖也穿梭于丛林、峡谷、城堡和田野中，与此同时在冒险中收集到的材料，又可以构建新的服装。

其实《无限暖暖》内里的设计思维与往代的暖暖是有异曲同工之妙的，甚至换个角度来说，在往代的暖暖游戏里，玩家一直也是依靠收集材料制作服装，再搭配服装来展现搭配之力进行战斗，而在部分的服装PV中，你也可以看见PV里强调的套装赋予暖暖的力量。

只是说在前代的游戏内，受限于技术表现形式，搭配之力的展现仍过于平面，而这一切，在《无限暖暖》更具表现力与承载力的游戏类型与形式中，迎来了更为直观且具体的表现，某种程度来说，《无限暖暖》才是暖暖搭配之力力量展现的真正模样也并无可能。

同样的，在《闪耀暖暖》推出后，叠纸的3D技术和动画渲染技术在游戏和一个个PV中展现无遗，而在暖暖的个人微博中，也可以看到精致的暖暖个人演唱主题曲MV，这些也早就为暖暖动画大电影的出现进行了铺垫。

在惊叹于叠纸的大动作之际，我时常在想，今年12月底的一系列动作算不算叠纸给暖暖的特殊生日礼物，就像是《无限暖暖》PV中暖暖作为主角的绝对存在感，以及大家都默认的游戏内不会加入捏脸设计。从始至终，暖暖系列的主角都一直是暖暖，在前四代的发展之中，叠纸一直在为暖暖提供更广阔的舞台。

而选择十周年生日之际公布的《暖暖与美梦神》动画大电影，其小暖暖的出现也仿佛是玩家再次见证了暖暖的成长与记忆，叠纸再次用更强大的技术和丰富的内容为暖暖创造了又一段奇幻旅程，十周年了，暖暖依旧在创造无限可能，这何尝不是叠纸给暖暖的另类庆生礼物。

无限可能的叠纸

对于开放世界+换装的命题，叠纸出品这一点，也是让我并不意外的原因之一。事实上叠纸自身对自己的认知，可能真的和大众想象中很不一样。

在大众将叠纸认为是一家很了解女性用户的公司的时候，叠纸自己却说他们并没有大家想象中那么了解女性用户，他们更愿意说自己是在尊重女性用户。

因为尊重，所以不用刻板印象去讨好用户，同时也因为尊重，尽量谦虚平和地去不断了解和更新用户的需求，才有了暖暖系列和恋与。

甚至在提到描绘暖暖系列和《恋与制作人》用户画像的时候，姚润昊也一直认为叠纸会描绘换装游戏用户的画像，恋爱游戏用户的画像，但不会描绘女性用户的画像。

同样的，从叠纸创立开始到现在，仔细数来，叠纸在十年间的产品并不多，但每款产品都贯彻着他们想要的“创作”理念，每款产品要有突破，要有创新。

到了暖暖系列走上正轨后，叠纸对产品的把控又围绕着“创作”定出了两个方向：

1.全新的内容。

2.技术的升级。

于是2018年有了全新内容方向的代表《恋与制作人》，开拓出了手游的恋爱游戏市场；以及延续暖暖IP，但在技术力上迎来大升级，从2D转向3D的《闪耀暖暖》，开启了换装游戏的新内卷时代。

而这两个创作方向，很明显的在接下来的产品中继续维持着，近几年公布的产品消息中，一个是对“恋与”系列进行了技术升级的《恋与深空》，一个是在手游市场一片空白未有人开拓成功的3D即时策略类《盟军敢死队》玩法的《逆光潜入》。最近的两款重磅新作，则是在新内容与技术升级两个方向并行的《百面千相》和《无限暖暖》。

也正因此，在18年以后，多关注叠纸走向和他们公司理念的人，其实并不意外《百面千相》和《无限暖暖》这两款产品的推出。

10周年的节点之后，叠纸明显已经踏上了新的赛道征途，但这一切从过去的轨迹中早有预料，从一开始，叠纸就没有将自己局限于女性向赛道内。

《无限暖暖》将暖暖的换装打造出无限可能，将换装与他人眼中不匹配的开放世界融合在一起，同样这样的玩法结合也不将用户画像局限于性别，而是坚持尊重，坚持了解游戏类型用户画像本身，而这样的叠纸在不断创作的路上，也一直拥有着无限可能。

继续无限旅程的暖暖

虽然在叠纸创始人兼CEO姚润昊的对外访谈中，他说“暖暖”的开始是一次做着玩的尝试，并对“暖暖”的最初期盼只是“游戏上线后每个月能赚1万块就够了，那我们每人每个月就可以多2500块钱，攒2个月就能去旅游了”。

但很明显，“暖暖”的发展可能性，远比他想象中要迅速且不可思议。

从一代《暖暖换装物语》的反响超预期，到让暖暖去实现最初的梦想“环游世界”，再到用暖暖造出一个换装“奇迹”，以及拔高了换装游戏上限在整个品类中都散发着耀眼光芒的《闪耀暖暖》。

仔细回顾“暖暖”的十年，你的确很难预料到她如今的成就。但无限可能性，却一直都在这个IP上不断展现着。

从三个人的团队做出的换装小游戏，到次世代3D 换装，从一开始并不受市场重视的“换装”品类，到小众龙头产品，为整个游戏市场挖掘出庞大的潜在女性用户，巨头争相入场。

而显然的，暖暖的“无限可能”，并不想止步于此，十周年生日之际公布的《无限暖暖》与《暖暖与美梦神》，既像是叠纸和过去创造了无限可能的自己及暖暖告白，又像是展示着他们将继续和这个拥有着无限可能的女孩携手开启下一段新旅程了。