华为荣耀终有一战，鹿死谁手早有伏笔？

文丨吴飞飞 编辑丨杜海

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

11月2日，华为发布新款折叠屏华为Pocket S，售价5988元起，最高配置7488元。

不过，仍然不是市场一度展开联想的5G。

10月21日，工信部网站显示，一款华为旗下型号为NOH-AN80的设备于10月18日通过工信部电信设备进网许可，申请单位和生产企业均为华为终端有限公司。

这一度让市场猜测纷纷。对此，华为官方回应称，该设备实际属于Mate40 Pro，由于更改了产品描述，按照工信部要求需要重新申报而已。

也就是说，这一切只是一个“美好”的误会。事实上，自2020年10月推出Mate40系列5G手机之后，华为的5G手机之旅便宣告蛰伏。

不过，华为并没有停滞手机业务的发展。近两年以来，仍然在陆续推出部分旧款高端机型的新版本。

就在2022年9月6日，时隔两年后，华为高端旗舰Mate再度上新Mate50系列。

不算巧合的是，9月8日，苹果正式发布了iPhone 14系列手机。

有人认为，华为这是要借助Mate50系列，与苹果iPhone14系列在高端手机市场上再度展开正面较量。

《正经社》分析师注意到，在华为和苹果这两个“老冤家”重新开启短兵相接之际，华为与荣耀的关系，也变得暧昧起来。

遥想两年前那场令人动容的“分手大会”，任正非曾要求急于独立的荣耀，“要超越华为，打倒华为”。荣耀CEO赵明也公开表示，新荣耀要将有自己的高端系列，与华为争夺国内一哥位置。

不过，二者共同强调的竞争态势，却因为近两年华为的暂时式微，非但没有出现，反而在荣耀的恢复期间，搭尽了华为的“便车”。

然而，两年之后的今天，华为和荣耀“心心念念”的大战，或许就要爆发了。

01

无奈分手，划清界限

2020年的11月17日，华为和荣耀正式分手。

彼时，任正非坚定地表示，让两家公司不再藕断丝连，直接划清界限。

“华为”，荣耀曾经最骄傲的标签，不得不被忍痛割爱。

不过，抛弃“华为”标签的好处是，荣耀不必再担心技术上被“掐脖子”，可以直接搭载高通和联发科的芯片，甚至可以推出华为彼时还不敢奢望的5G手机。

然而，《正经社》分析师注意到，独立后的荣耀，却频频被质疑独而不立。原因在于，在出走华为很长的一段时间内，荣耀陆续推出的多款产品，尤其是在外观设计上，仍然有着浓郁的华为痕迹。

比如荣耀50系列的背部摄像头的设计，和华为P50系列高度相似，都是双圆环形状。而后续推出的荣耀70系列，在外观上同样未能摆脱华为P50系列的影响，仅仅是没有RYYB（传感器）。即使高端品牌Magic 3、Magic 4，也都能明显看出设计风格与华为Mate系列如出一辙，甚至在售价上都与之形成对标。

另外，包括摄像头技术、工艺等在内，以及荣耀一直引以为傲的Link Turbo、GPU Turbo等独家技术，都来自于华为。

毕竟在分手之时，华为相当慷慨地授予荣耀8000多人的研发团队以及相关技术，荣耀势必要全部为我所用。

面对市场的质疑和调侃，赵明有不同的看法。在去年Magic 3系列发布后，赵明曾在接受媒体采访时说道，“我要强调，不管从时间点上，还是整个研发过程，荣耀Magic 3系列跟Mate 50系列都是毫无关系”。

众所周知，华为和荣耀之所以“无奈”分手，主要出于双方的战略安全考虑。尤其是荣耀与华为“划清界限”，既有助于进一步加强自身品牌形象，更是为了杜绝可能带来的风险。

事实上，在操作系统方面，虽然华为仍授权荣耀机型对于鸿蒙操作系统的更新，但是除了独立前的老款机型以外，荣耀后续所有机型均采用了安卓系统。甚至于，荣耀曾公开表示，“未来也不可能升级成为华为鸿蒙操作系统”。

另外，独立后的荣耀，除了重新获得高通和联发科的芯片以外，在手机核心零部件方面，也开始全盘倒向美国，尤其是高通公司。

甚至于，为了保证安全，荣耀几乎放弃了独立造芯计划，“荣耀当初独立，就是为了获得高通和联发科的芯片，倘若荣耀发力自研芯片，那么很可能担心重蹈华为覆辙”。

02

标签加持，涅槃重生

2013年底，华为创建荣耀品牌，目的是与小米、魅族等竞争对手，在中端性能机领域厮杀。

2020年，荣耀一度占据了国内手机市场16%的市场份额。

但是，自2020年三季度开始，由于受到华为的“牵连”，荣耀市场份额急速下滑。与此同时，在独立后的几个月里，又由于不得不进行恢复和重新梳理工作，市场份额一度跌至不足3%。

接下来，从2020年三季度，到2021年四季度，荣耀在一年多的时间内，以17%的市场份额成为了国内市场中国产手机品牌第一。

IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2022年二季度，荣耀出货量为1310万台，同比增长高达88.6%，以19.5%的市场份额继续占据首位。

《正经社》分析师认为，荣耀之所以能够完成“重生”，不仅得益于对中端性能机定位的坚守，更直接受益于华为的用户群体、渠道优势。

上文提到，荣耀最大的优势，就是“华为标签”的加持。这也是为什么在分手之后，荣耀在外观设计上，仍然保持着浓郁的华为痕迹。

这样的好处就是，荣耀手机能获得华为用户群体的天然好感。有经销商曾表示，购买荣耀50、60系列的很多是华为换机用户，因为在不少用户眼中，华为和荣耀仍然是一家。甚至有经销商直接喊出，“买荣耀就是支持华为”的口号。

即便是华为的销售渠道，由于华为手机业务近两年的式微，渠道商面临无货可卖的窘境。为了生存，这些渠道商只得将精力转移到荣耀身上。面对这种局面，华为也选择睁一只眼闭一只眼。

另外，荣耀还完全照搬了华为的营销模式，甚至在2021年底推出了一项面向线下经销商的新刺激政策，补贴。

由此看来，荣耀在业务“内核”方面，根本无法离开华为的影响力。

这或许正是赵明的矛盾所在：荣耀固然可以在软硬件上与华为完全切割，但是荣耀受益于华为的战略影响、技术加持，更一直在坐享华为用户群体、销售渠道的优势。

如此情况下，荣耀又怎能舍得离开华为？

03

华为回归，大战在即

本来，华为和荣耀之间这种微妙的关系，或许可以持续很长一段时间。

然而现如今，最大的变数出现了，即华为回归高端市场的节奏，明显加快了。

如果华为和荣耀之间，在定位上仍然有差异性的布局，那么两者很可能会相安无事。

但是，时至今日，荣耀的胃口已经不限于中端市场了。

自独立以来，荣耀一直玩的是“机海战术”，不仅在中端市场上不断出新，对于高端市场的野心，也暴露无遗。

从数据来看，近年来受需求疲软的影响，国内手机市场的收缩异常明显。今年第三季度，国内手机市场出货7000万台，同比下跌11%。

不过，虽然整体市场持续低迷，但高端手机市场却呈现逆势增长态势。今年三季度，高端手机整体份额达22.4%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。

高端市场的一枝独秀，成为荣耀不遗余力投身高端化的动力所在。

在今年9月15日的秋季新品发布会上，荣耀CEO赵明曾公开表示，“苹果没什么可怕，荣耀高端机可以打败它，华为就做到过”。

不过，截至今年二季度，苹果在国内高端手机领域的市场份额，高达46%。也就是说，荣耀要想挑战苹果，还言之尚早。

而阻挡在荣耀高端化道路上的第一个对手，恰恰是华为。

要知道，2020年的国内600美元高端手机市场，华为曾独据44.1%的市场份额，甚至以微弱优势领先苹果的44%。时至今日，华为的市场份额已跌至11%。

如今，华为重装回归，却发现荣耀成为了其竞争对手之一，华为将有何感想？

事实上，相较于荣耀矛盾的心理，华为与荣耀的切割，或许更为决绝。

在2020年那场令人动容的“分手大会”上，任正非虽然曾激励荣耀：不要心疼华为，去想你们的未来吧，做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。

但任正非更是强调：一旦“离婚”就不要再藕断丝连，未来我们是竞争对手，你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”，我们拿着新的“汉阳造”，新的“大刀、长矛”，谁胜谁负还不一定呢？我们对你们不会客气的。

一句“不会客气”，道出了华为的心里话。

事实上，从始至终，华为的利益，要远高于荣耀。在此之前，余承东就曾表示，“华为单品牌未来要做到全球第一，荣耀品牌做到国内第二，全球第四”。这也就意味着，华为从来都不可能要荣耀超越华为。

而对于华为和荣耀的分手，一方面确实出于对荣耀安全的考虑。可实际上，彼时面对技术上的“掐脖子”，华为自研芯片海思麒麟已经出现“难产”，最核心的竞争力不复存在。此时制约华为的根本问题是，无芯片可用。而当时的荣耀，对于华为而言，已不再是攀登手机销量宝座的助手，更像是累赘。毕竟，自己芯片都不够用，哪有功夫兼顾荣耀？

《正经社》分析师认为，在此情况下，荣耀进军高端市场，无疑是触碰到了华为的“逆鳞”。

而双方的短兵相接，还是要爆发于技术和渠道方面。

首先在技术层面，虽然荣耀独立时曾带走8000多名研发人员以及大量技术。但是，华为的核心技术，并没有授予荣耀。

即便是荣耀拿到的华为技术，也不具备永久性。有荣耀员工曾透露，荣耀当年拿到的华为多项技术授权，是华为以三年内商务合作的方式进行支持的。

也就是说，华为与荣耀的碰撞，很可能会在技术领域率先爆发火花。

另外，从渠道方面来看，由于近两年的市场缺失，华为默许荣耀对其渠道的利用。而随着回归的加快，华为必将重拾对渠道的控制。

一个细节，华为mate 50此次上市，主要在线下销售。华为如此安排，主要还是出于对渠道经销商的补偿，以及重新拉拢凝聚。

而如今，荣耀已然成为华为的直接竞争对手，渠道争夺也在所难免。

综上而言，荣耀的高端野心与华为的加速回归，或将真正开启二者的大战。

值得一提的是，在华为Pocket S发布会上，余承东曾宣称，截至今年9月，华为折叠屏手机的市场发货量居国内第一，市场占有率达到52%，消费者满意度居第一。

而在折叠屏手机市场上，同样有荣耀的影子。比如，今年1月发布的荣耀 Magic V。

只不过，荣耀 Magic V的口碑，似乎并不高。

从黑猫投诉等平台来看，荣耀手机质量问题频发，售后争议也不少。其中，对于荣耀 Magic V的相关投诉，主要涉及“屏幕错位、爆裂、漏液”、“屏幕内屏出现线条”、“铰链导致内屏损坏”、“铰链跟屏幕松动晃动，异响很大，翻开折叠屏时有撕裂的声音”、“中轴损坏拒绝三包，并且以各种借口拒绝维修只能高价更换”、“折叠屏铰链把屏幕顶起来，造成屏幕不显示，在保修期内不肯进行维修”、“折叠屏手机无法展开，售后称不在保修范围内；手机滚轴损坏需更换全部内屏，维修费约3500元”，等等。

截至目前，这些消费者投诉，有的已经解决，有的还在交涉之中。【《正经社》出品】

责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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