“挤牙膏”让iPhone14吃到苦头？

9月8日的苹果发布会已经落下帷幕，紧随其后的iPhone 14系列发售，则是对苹果新品竞争力的首次大考。

和之前的猜测不同，iPhone 14系列中，iPhone 14 Pro销量占比最高，iPhone 14则是最不受欢迎的一款。近日，甚至供应链传出了更让人吃惊的消息——iPhone 14产线一砍再砍，“或成史上销量最差的机型”。

（图源苹果官网）

这种说法显然有点太过夸张了，以苹果现在的体量，iPhone 14销量再差也不可能比初代iPhone差。只是，从销量和市场反应来看，iPhone 14已是一款不折不扣的失败产品。性能配置上的刻意保守，以及和iPhone 13拉不开差距的产品力，应该是iPhone 14遇冷的主要原因。

iPhone 14，“旧瓶装旧酒”

大家对iPhone 14吐槽最多的一点自然是芯片，这款机型继续采用A15芯片而非最新的A16。这在iPhone数字系列上还是首次发生，iPhone新机用老款芯片，过去只会出现SE系列机型上。但SE的定位是入门款，而iPhone 14 5999元起的售价，显然和入门不太沾边。

无论是外观设计还是硬件配置，iPhone 14都和iPhone 13都高度相似，很难称得上是正常升级的迭代产品。满打满算下来，iPhone 14相比iPhone 13的主要变化体现在这么几点：

• 配色略有变化
• 内存从4GB升级为6GB
• 增加了车祸检测功能
• GPU多了一个核心
• 相机有光圈等部分的小幅升级
• 蓝牙协议从5.0升级为5.3

（iPhone 13，图源苹果官网）

可以发现，iPhone 14上的几个不痛不痒的小幅升级，很难在实际体验上展现。而发布会上苹果宣传了好一会的卫星通信功能，国行机型直接阉割了，这就又少了一个营销噱头。iPhone 14甚至都称不上是旧瓶装新酒，而是“旧瓶装旧酒”。

值得一提的是，苹果官方渠道中，iPhone 13仍然在售，5399元起，比iPhone 14便宜了600元，第三方渠道的差距可能会更大。如果从性价比的角度来看，iPhone 13是更加划算的一个选择。买新不买旧的原则在这里不是那么适用。

利润和销量，库克更倾向于前者

最新的产业消息显示，iPhone 14系列首销，其中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max销量占比达到了60%-65%，也就是iPhone 14卖得少了，但Pro系列卖得多了。投行机构杰富瑞在报告中称，iPhone 14系列上市前三天销量为98.7万，同比下滑11%。但考虑到Pro系列的利润更高，苹果这波可能不亏。

其实一直以来，苹果奉行的策略都是利润最大化。将iPhone 14系列各款机型之间的配置差异人为拉大，也是这一策略执行后的结果。用户想要完整的、最新的升级或特性，那么就得支付高得多的金额。

IDC的数据显示，苹果2021全年的iPhone销量为2.35亿台，全球市场占比为17.4%。而Counterpoint称，苹果拿走了手机全行业40%的营收和75%的利润。在利润和销量上，苹果更看重的是前者。

（图源IDC）

苹果利润最大化的策略还体现在很多地方，比如诟病已久的iPhone Lightning接口，苹果迟迟不上C口，被认为是不愿意放弃MFi协议带来的收益；还有价格高高在上的官方配件，比如刚上架的AirPods Pro 2挂绳，售价高达98元；对App Store分成机制死咬不放等。

甚至乎，苹果前几年重启几条iPad产品线，也无非是因为价格上天的iPad Pro系列销量有限，苹果想要重新占领中端和入门市场。而且更多iPad用户，能推动苹果服务收入的增加。

没对手的苹果，需要被用户喊停

需要承认的是，在高端市场上，苹果缺少真正的对手。领先对手一两代的A系列自研芯片，加上业内独一份的iOS系统生态，形成了竞争中具有稀缺性的产品优势。最近几年，多个安卓品牌都采用了各种方式尝试冲击高端市场，但没有哪个能真正撼动苹果的支配性地位。

当然，少数折叠屏产品在定价和定位上显得非常高端，但体量仍然太小，无法和iPhone形成实质性的竞争。而这，也成了苹果有恃无恐的资本，在最重要的iPhone产品线上搞各种骚操作。

实际上，几年前，iPhone产品策略也有过翻车的时候。2018也就是iPhone X发布第二年，全面屏iPhone的成功让苹果在产品定价上充满了自信。iPhone Xs系列价格直接上天，Xs 8699元起、Xs Max 9599元起，最便宜的XR也要6499元起。

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很快苹果的自信被打脸了，当年新iPhone发售后不久，定价就土崩瓦解了，第三方渠道各款机型降幅都在千元以上。苹果的市值也从1万亿美元的巅峰上跌下，缩水2000多亿美元。2019年的iPhone 11系列发布时，定价收敛了不少，起步存储从64GB升到128GB，起售价则下调到5999元。

同样的，如果苹果在iPhone 14系列上尝到了甜头，后续机型的刀法会变得更精湛，机型之间的差距甚至会进一步变大。反过来说，如果消费者用脚投票，让iPhone 14变成近几年来销量最差的机型，乃至iPhone 14系列销量疲软，那么苹果才会即时刹车。